應對業績下滑寶潔集團換帥 瘦身未挽頹勢
- 發佈時間：2015-07-31 07:48:00 來源：北京晨報 責任編輯：金瀟
全球最大的日化企業寶潔集團即將迎來新CEO。寶潔集團宣佈大衛·泰勒將接替老帥雷富禮出任公司CEO，這一任命將於今年11月1日起生效。為了應對業績下滑，雷富禮曾祭出“瘦身計劃”，大規模收縮産品線，不過這些舉措並沒能讓寶潔重回往日輝煌，寶潔新帥能否挽救頹勢仍是未知。
近年來，隨著日化行業市場競爭日趨激烈，全球市場陷入持續低迷，曾經幫助寶潔“摧城拔寨”的多品牌戰略失靈，寶潔踏上了精簡業務的“瘦身”之路。2013年5月，雷富禮重回寶潔執掌大權，並在2014年8月為公司制定了“瘦身計劃”，計劃剝離過去3年銷售一直下降、年銷售不到1億美元的90個到100個小型品牌，專注發展過去3年內為集團貢獻銷售超過90%、盈利超過95%的70到80個核心品牌。
這一被不少業內人士稱為“177年來最瘋狂、最激進的決定”，短期內並未改寫寶潔業績下滑的頹勢。寶潔在今年1月發佈的2015財年第二季度財報顯示，該季度寶潔的凈營收為201.61億美元，相比去年同期下滑了4%;凈利潤是23.72億美元，和去年同期相比下滑了31%。
對寶潔即將上任的新帥而言，如何挽救寶潔于頹勢是最大的考驗。在中國市場，日化行業的競爭格局發生巨大變化，大量的中國品牌開始崛起，對洋品牌的盈利能力造成巨大壓力。
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