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不甘錯失移動網際網路 360血海“押注”奇酷手機

  • 發佈時間:2015-05-12 01:00:26  來源:經濟參考報  作者:佚名  責任編輯:謝淩宇

  周鴻祎再次為360站臺,雖然只帶來了一個新手機品牌“奇酷”,但透露出的資訊卻非常明顯:行業競爭日趨慘烈,但360卻要義無反顧地選擇爭奪這個移動互聯網市場最為重要的入口。這固然和周鴻祎的秉性相符,但從移動網際網路的趨勢看,拿下智慧手機這塊陣地,360才能確保一張移動網際網路時代的船票。

  押注智慧手機

  5月6日,360和酷派在京聯合舉行發佈會,發佈全新手機品牌“奇酷”。360公司董事長兼CEO周鴻祎現場公佈了奇酷手機的全新品牌理念——好奇心改變世界,並宣佈成立“好奇者聯盟”。周鴻祎同時宣佈成立新手機公司奇酷科技,周鴻祎表示,新公司將是一家網際網路公司,也是一家創業公司。

  作為一款智慧手機,奇酷對360的重要性不言而喻,這是其在移動網際網路市場打翻身仗的關鍵武器。但正如周鴻祎所言,目前智慧手機市場已非紅海,而是血海,競爭相當殘酷,奇酷手機能否像之前的360衛士等軟體産品一樣大獲成功,目前仍是個未知數。

  部分手機行業人士向《經濟參考報》記者表示,和小米等廠商相比,360的奇酷手機將是第一代産品,能否在品質上超越競爭對手目前很難判斷;另外,目前智慧手機上游供應鏈廠商已相對穩定,各廠商産品的配置和成本日益趨同,奇酷手機成為“性價比之王”、“價格殺手”的可能性越來越小,意味著奇酷手機如果沒有特別的吸引力,將很難從同類産品中脫穎而出。而且,奇酷手機上市日期未定,但每年的二季度是國內手機廠商新品機種發佈的時期,如果錯過這一時期,奇酷手機將有可能錯過銷售的黃金時期,能否獲得市場認可,並順利幫助360實現轉型將,將不可預知。

  不過,周鴻祎對奇酷手機的前景依舊信心滿滿,他認為360做手機秉承了之前網路安全業務的理念,即一切從用戶出發,根據用戶的切實需求,為用戶量身打造一款好用的智慧手機。他在奇酷品牌的發佈會上就表示,只要從用戶需求出發,即便不是一款顛覆性的産品,奇酷手機也會是一款得到用戶首肯的産品。

  試圖找回錯失機遇

  儘管市場前景無法預測,但對此前錯失移動網際網路機遇的360而言,推出智慧手機卻有著不言而喻的重要意義,這不單可以幫助公司重新深入移動網際網路市場,還將利用360的用戶優勢,豐富現有業務,幫助360從一家單純的安全公司向一家“萬物互聯”公司邁出重要一步。

  360的核心業務是安全,專注於安全為360帶來了大量的用戶和絕對的市場地位,但也暫緩了其深入移動網際網路業務的腳步,這一點可以從360的股價上看到。2012年8月360上線PC端搜索業務,主打“安全可信、沒有經過修改的搜索結果”。隨著這一業務的上線,以及移動端360手機衛士的迅速普及,360營收和利潤迅速增長,股價一路上揚,並在2014年3月創下每股124.42美元的新高。儘管之後360的業績依然保持顯著的增長,但由於沒有及時地推出新型的移動網際網路業務,市場對360的熱情也逐漸消退,其股價也一路下滑至45美元左右。而隨著360進軍智慧手機市場消息的不斷傳出,其股價也開始回暖,目前已達60美元左右。

  一位外資投行人士向《經濟參考報》記者表示,目前360的市值約為70億美元左右,而小米的估值500億美元,樂視網的市值約為1150億元,幾乎是360市值的3倍。360的移動端用戶累計超過7億,360手機衛士的覆蓋率超過90%,這些數據遠優於小米和樂視的,但360並沒有獲得足夠的市場認可。

  “移動網際網路近年來發展迅猛,未來形勢也一片大好,因此市場更看好移動網際網路領域的‘風口’公司。”上述投行人士認為,360擁有巨大的用戶優勢,如果能加速網際網路化轉型,推出符合用戶需求的移動網際網路産品,將同樣能夠佔據未來“風口”。

  360此前也在公司業務層面進行了大量的嘗試,推出過包括路由器、智慧兒童手錶等硬體産品,但由於更多地將産品屬性定位在“安全”上,上述嘗試並沒有幫助公司徹底實現移動網際網路轉型。

  事實上,360也意識到了移動網際網路的重要性。今年初,周鴻祎對公司組織構架進行全新部署:未來360的非安全業務將産生更多的獨立品牌,通過外部投資、內部孵化兩種方式,將團隊拆分成一個個獨立垂直公司,並支援它們獨立上市。隨後,360將旗下搜索業務改名為“好搜”,並啟用了全新的獨立域名。

  生態鏈佈局

  對於奇酷手機和360的未來,周鴻祎顯得低調,他説目前不會考慮所謂的移動網際網路生態,但從此前360的一系列舉動來看,奇酷手機的生態鏈佈局早已展開,360的移動網際網路化轉型也在悄然進行中。

  2014年年末,360先和光線傳媒成立合資視頻公司,涉足網路視頻市場;接著成立6000萬美元的全球早期投資基金,針對物聯網公司進行投資;緊接著出資4.0905億美元和酷派成立智慧手機公司。2015年,360先和深圳磊科成立新的合資公司,深耕智慧路由器市場,隨後入股社區物業O2O企業“彩生活”,之後又和學大教育達成立合資公司陽光兔,進入線上教育領域。其間,周鴻祎明確了360要從 “最大的網際網路安全的公司”轉變成最大的“安全網際網路公司”。

  從市場已有的成功案例看,積極的生態鏈佈局和360已有的軟體、用戶優勢,再加上酷派的硬體技術和供應鏈保障,都將成為奇酷手機的加分項。而對360而言,這些也將為其深入移動網際網路業務提供諸多利好。一方面,通過前期的投資佈局,360旗下已經擁有了智慧硬體、網路視頻、O2O等眾多移動網際網路業務,並能初步形成了以智慧手機為核心的移動網際網路生態圈。一旦奇酷手機上市,這些業務有望被相繼盤活,再加上360原有的安全業務和海量的用戶,移動網際網路業務將會快速做大做強;另一方面,以奇酷手機為核心的移動網際網路業務,也將形成全新的商業模式,在這些更貼近移動網際網路業務的模式促進下,360自身的公司結構和運營體系也將會隨之改變,其網際網路化轉型將得以加速。

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