網際網路手機“暗戰”升級
- 發佈時間：2015-02-11 05:52:32 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
本報訊 記者陳靜報道：2月9日，阿里巴巴宣佈了上市以來最大的一筆投資——5.9億美元入股魅族科技，成為BAT（百度、阿裏、騰訊）3家中率先投資主流手機廠商的網際網路巨頭。這是繼不久前奇虎360與酷派推出大神X7手機之後，“有錢任性”的網際網路巨頭第二次殺入手機硬體領域。2012年前後，百度、騰訊、阿里巴巴、新浪都曾經“聯姻”手機廠商，計劃推出定制手機，但最後都不了了之。現在，小米、華為榮耀、酷派大神……，硬體廠商早已把這些網際網路品牌玩得風生水起。
根據阿里巴巴和魅族公佈的資訊，入股之後，阿里巴巴將在電商、網際網路、移動網際網路服務、智慧手機系統、數據分析及支付等方面為魅族提供資源與支援，魅族將在智慧手機系統的推廣、針對硬體和用戶在視覺和交互上的定制化、市場策略、線下銷售渠道方面為阿裏提供支援與幫助。市場研究機構易觀國際分析師王珺告訴《經濟日報》記者，“阿里巴巴投資魅族，有助於完善其生態體系，構建硬體、雲服務、流通、內容等生態閉環，提升其在硬體方面的技術能力及積累；同時，魅族擁有忠實的粉絲群體及較高的品牌認知度，有較高的用戶黏性，能夠進一步幫助阿里巴巴提升投資價值。”
對於阿里巴巴來講，將獲得在硬體方面更高的話語權，可以將阿里巴巴主導的移動網際網路應用場景與硬體深度整合，比如購物、支付、旅行等，提升用戶的使用體驗。與此同時，借助魅族此前線下渠道的佈局，還可以幫助阿裏將應用拓展到三、四線城市及鄉鎮地區。
而對於傳統硬體廠商來説，與網際網路巨頭合作的目的之一則是借此建立軟硬結合的生態系統，通過軟體和應用的增值服務，創造出手機之外的價值。酷派副總裁曹井升曾表示，與360的合作正是看中其在網際網路方面的經驗，而不是簡單粗暴地將對方的應用裝到手機裏。除此之外，硬體廠商看重的還有網際網路公司的流量和線上銷售渠道，畢竟在去年“雙11”電商促銷中，小米、華為榮耀兩款網際網路手機搶佔了天貓全網榜單的冠亞軍。
王珺表示，今後，智慧手機市場競爭將更加激烈，市場格局或將發生變化。隨著移動網際網路應用場景的豐富，以及用戶對移動網際網路的依賴程度提升，此時通過體驗更好的應用搶佔入口，已比3年前的難度更低。在手機研發、生産、售後等方面全無經驗的網際網路廠商，究竟是否能在貢獻渠道和流量之外，真正讓自己“植入”的應用提供不一樣的體驗？誰先拿出“殺手锏”，誰就將在市場中佔得先機。
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