■ 深圳特區報記者 吳凡

　　網際網路時代全球智慧手機的“現象級”品牌第一次出現在中國。華為的子品牌榮耀昨天跨過“滿歲”，一年內榮耀手機銷量達2000萬部，年銷售額近30億美元，一年增長近30倍，6個月突破德法英西等57個國家市場，成為全球市場上增長最快的網際網路手機品牌。這標誌著網際網路手機成為中國企業全球化的全新突破口，採用自主晶片等核心技術的中國手機正從根本上改寫世界市場版圖。

　　每1.5秒鐘賣出1部手機

　　蘋果的一機打全年+閉環生態系統、三星的垂直全整合+機海戰術，讓其品牌成為手機行業近年來的“現象”。華為從全球通信設備一哥切入直接面對消費者的智慧手機引來諸多疑慮，榮耀品牌成立僅一年，其銷售額從1億美元飆升至近30億美元，一年增長近30倍，刷新增長速度、全球化速度等多項紀錄，成為過去一年全球新生手機品牌的“現象”級代表。

　　榮耀品牌成立一年來銷量達2000萬部，這意味著2014年每1.5秒鐘就賣出1部榮耀手機，更具意義的是榮耀全年海外銷售量達150萬部，海外收入佔其全球營收的10%。

　　統計顯示，中國手機銷量最大的電商平臺京東上，每銷售5部手機就有1部是榮耀。今年“雙11”當天，榮耀全網一天的銷售額超過10.6億元，在天貓全品類排名中名列第二，在京東、蘇寧易購、1號店、亞馬遜、唯品會等主流電商平臺的手機類目中均排名第一。

　　榮耀的海外拓展速度前所未有，成為中國眾多網際網路手機品牌中第一個真正意義上的全球化品牌。今年下半年榮耀正式進軍海外市場，6個月內突破57個國家市場，其中榮耀6在德國、法國、西班牙、義大利、英國等發達市場國家位列暢銷榜。法國亞馬遜網站上，榮耀6在全部科技類産品中超過iPhone6位列第4，在手機品類中，榮耀6黑色、白色款獲得最暢銷手機的第一、二名。

　　“三箭”齊發佈局由專變寬

　　榮耀的産品線正在由專變寬，背後是中國手機廠商構建智慧終端生態鏈的最新趨勢。榮耀成立一週年之際，同時發佈旗艦機型榮耀6Plus、千元手機榮耀暢玩4X、榮耀盒子等重量級新品，加上此前發佈的榮耀手環和暢玩手環，榮耀從專攻手機轉為智慧手機、智慧家居和智慧穿戴“三箭齊發”。

　　國內手機廠商近來掀起整合風。小米推出手環、盒子、電視等系列智慧終端，最新攜手美的拓展智慧家居，智慧生活生態鏈的軟硬體佈局已然清晰。中興、酷派、聯想等巨頭普遍推出智慧家居和智慧穿戴産品，創維、樂視等多家電視和網際網路企業也力圖延伸整合。

　　榮耀此番佈局的戰略卡位意圖明顯，其三條産品線的新品各具深意。榮耀6Plus採用全球獨創的倣生平行雙八百萬鏡頭設計，其大光圈拍照效果媲美單眼相機，加上無需SIM卡就可全球上網、每天只需28元的特色服務，全球化賣點突出。主攻年輕群體的榮耀暢玩4X則是市場上首款千元價位的全網通手機，有利於搶佔生態鏈的用戶入口。

　　“榮耀品牌2015年的目標是實現4000萬部銷量、50億美元銷售額。”榮耀總裁劉江峰表示，2016年榮耀品牌將衝刺100億美元銷售額。

　　艾瑞專家麥浩超分析，榮耀仍想保持每年翻一倍的增長速度，其三年目標如果實現，將反映出中國手機子品牌之路真正走通，産品創新、極致體驗加上低價殺手锏是其“三板斧”。

　　榮耀相比中國其他網際網路手機品牌的一大不同，就是鮮明的全球化特色。榮耀2015年計劃戰略投資1億美元用於全球拓展，覆蓋全球市場，重點在13國拓展建立榮耀分支機構，包括美國、英國、德國、義大利、法國、西班牙、印度、印尼、俄羅斯等，在全球範圍內建立供應鏈網路。

　　榮耀6Plus推出的全球免費Wifi解決方案頗具深意。榮耀在海外覆蓋全球120多個國家的超過100萬個熱點，用戶在海外也能使用免費Wifi；在國內則可使用三大運營700萬熱點基礎上，還將新增星巴克、麥當勞、海底撈等常見商家的Wifi專享專用服務。

　　全球範圍提供免費Wifi背後，是榮耀整合運營商、餐飲巨頭資源的試水，這樣的創新整合在蘋果、三星等老牌巨頭也未曾見過。