深度

　　每天為你講述一個財經故事

　　一個是中國網際網路手機品牌的開山鼻祖，一個是野心勃勃的行業新貴，年輕的小米與更年輕的華為榮耀紛爭不斷。在剛剛過去的4月8日，他們展開貼身肉搏——“米粉節”與“榮耀狂歡節”面對面打起了擂臺。而這只是小米與榮耀之間“戰爭”的一個縮影。

　　我們來看下，過去這一年多以來，兩家公司都有哪些恩怨。

　　關於行銷手法。2014年4月8日的米粉節，榮耀也發起了狂歡節；去年雙十一，除了天貓與京東的大戰，最大的看點就是小米和華為榮耀的大戰，一個要衛冕一個要衝冠，戰況十分慘烈。

　　關於武器。雙方對陣的不只是手機，比如，前者推出小米路由器，後者則有榮耀立方對抗；前者拿出了小米手環，後者榮耀手環也橫空出世；前者有小米盒子，後者有榮耀盒子；前者有小米電視，後者也殺進網際網路電視市場……

　　關於戰場。不只是在國內，雙方的戰火還燒到了海外市場。比如在印度，小米早先一步進入印度市場，而榮耀上個月也高調帶去了新品。

　　關於口水仗。去年兩家公司高管之間沒少打嘴仗……

　　圈裏人常常拿小米和華為作比較。當然，目前來看比拼的結果是雙贏。據IDC和Gartner兩大調研公司的數據，去年第四季度全球智慧手機銷量排行榜前五的廠商中，中國佔了三席，分別是聯想、華為和小米。這三家中國廠商間的距離並不大。

　　從一定程度上來説，華為旗下的榮耀幾乎就是小米的“影子”，從出生那一刻起便將小米視為靶子，跟隨中成長並壯大。華為消費業務CEO余承東説，華為手機梯隊有三個品牌，其中的“網際網路品牌”就是榮耀。他坦承，榮耀品牌就是跟小米這樣的公司去競爭的，而華為品牌則是跟蘋果、三星來競爭的。

　　競爭的背後，我們看到，網際網路手機行業迎來前所未有的繁榮。除了小米和榮耀，還有酷派的大神、中興的努比亞、聯想的樂檬、錘子手機以及360、樂視、格力等等，他們呼嘯而至，好戲剛剛開始。

　　北京晨報記者 焦立坤

　　小米12小時賣了20億

　　雷軍：歡迎同行共同提高國産手機競爭力

　　小米的成績單：手機211萬台，小米電視3.86萬台，路由器7.9萬台，小米插線板24.7萬隻，體重秤4.5萬個、攝像頭7.1萬個、血壓計1.6萬個……

　　在各路競爭者虎視眈眈下，銷售數據是一場沒有硝煙的戰爭，僅僅12個小時，全國各地的消費者就將20億元打到了小米的賬戶上，雷軍再次向競爭對手和用戶展示了其強大的號召力和流量的品質。

　　據統計，米粉節總支付金額突破20.8億元，售出手機211萬台，超過去年天貓雙11平臺上189萬台的手機出貨總量。此外，整個小米生態鏈上的企業共售出了118萬個産品。

　　這一次，作為單一網上平臺，小米網走進了人們的視野。據雷軍透露，昨天有1460萬客戶到小米網，數百萬人下單。此外，小米在全國有12個配送中心，昨天在12個小時的搶購中小米發了50萬單貨。一位業內人士評論，小米在不知不覺中已打造了一個重量級垂直電商，並配備了高效的物流整合能力。

　　上周剛被雷軍“吆喝”上市，這周就在一天內賣出幾十萬台，經過前天的米粉節，雷軍也正在用數字增強用戶粘性，誘惑更多的項目投入到小米懷抱。一些小的公司甚至瀕臨倒閉的公司，在經過小米投資包裝後，成為小米家族的新秀。例如，雷軍稱投入千萬研發一年半的小米插線板，在3月31日才第一次在媒體上露臉，昨日在小米網的首秀上3分鐘就賣空了。

　　經過米粉節這一役，雷軍表明瞭自己在國內還是智慧手機的佼佼者，小米有的不僅是手機，小米是一個生態。

　　而對於老對手華為在米粉節同一天舉辦狂歡節，雷軍則機智地回應：“我歡迎我們整個同行共同提高産品品質、服務品質，進一步提高國産手機在市場上的競爭力，能夠在中國取得絕對優勢，然後，能夠有機會在全球市場獲得巨大的成功。”

　　北京晨報記者 孫雨

　　華為榮耀狂歡節賣了3億美元

　　掌門人趙明：“對於結果，我只能説太讚了”

　　榮耀的成績單：總銷量200萬台。其中，榮耀6Plus銷售35萬台、榮耀6銷售15萬台、暢玩4X銷售60萬台。

　　“榮耀狂歡節”的成績單令業界驚嘆。這家年輕的網際網路手機品牌，在短短一天的大促中全球總銷售額超3億美金。“對於結果，我只能説太讚了！”榮耀掌門人趙明説。

　　榮耀這次的大促銷打出了全球組合牌。據了解，“榮耀狂歡節”是榮耀自去年進入57個國家和地區市場後，舉辦的首次全球行銷事件，榮耀不僅通過覆蓋18個國家和地區，打破國家地域壁壘，打造全球網際網路手機盛事，也希望借此樹立國産品牌的新標桿。

　　據介紹，榮耀家族産品全線參與此次大促，從手機到平板、盒子、手環等等。榮耀聯動十大電商購物網站，包括華為商城（VMALL）、京東、華為天貓旗艦店、淘寶直營店、蘇寧易購、一號店、亞馬遜、唯品會、華為榮耀微信店舖、華為榮耀微網志店舖，國外銷售平臺則包括各國獨立運營的VMALL、覆蓋全球的Amazon，及當地的主流電商網站共12大平臺。

　　3億美元的銷售額直逼“老對手”小米。相對於去年，這一回雙方的較量升級。就在小米宣佈“米粉節”將於4月8日舉行的第二天，華為榮耀便宣佈“榮耀狂歡節”也將於4月8日淩晨正式開啟，這也是“榮耀狂歡節”和小米“米粉節”連續第二年在同一天舉行。在業界看來，這絕非偶然。

　　榮耀相關負責人表示，“榮耀狂歡節”吹響了公司2015年大步躍進的號角，榮耀將加速國際化的步伐，尤其是2015年將進入美國市場。榮耀的野心是成為一個真正覆蓋全球的網際網路手機品牌。

　　北京晨報記者 焦立坤