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三星關閉倫敦旗艦店 連續兩季凈利下滑

  • 發佈時間:2014-12-26 10:40:13  來源:北京晨報  作者:焦立坤  責任編輯:時習

  連續兩季凈利下滑 全球戰略調整過冬

  在耶誕節購物狂歡季,三星關閉了倫敦旗艦體驗店。這個消息是三星全球戰略大調整的一個注腳。面對被蠶食的地盤、連續兩個季度下滑的凈利潤,三星很需要打一場反擊戰。而各種跡象顯示,這家全球手機業的霸主正在採取各種辦法應對“寒冬”的到來。

  放棄倫敦高端機市場?

  最近三星關閉了倫敦旗艦體驗店,該店被視作三星在英國的主要展示和零售場所之一。三星發佈聲明稱,對關閉該旗艦店表示遺憾,但會繼續運營在英國的其他9家體驗店,而不會受到關閉倫敦旗艦店的影響。該旗艦店位於倫敦的黃金地帶,主要用於銷售和推廣旗艦機型,三星最新款産品上市時,這裡往往排起長龍。

  不過,這種盛況正在遭到挑戰。有分析説關店是因為銷量欠佳,甚至可能放棄與蘋果在倫敦高端機市場的競爭。在IDC資深分析師閆佔孟看來,市場環境生變,關閉顯示三星正在全球進行資源整合,將更多的資源投入到優勢的區域市場。據了解,今年自4月份以來,三星在整個歐洲,包括德國、西班牙、葡萄牙、愛爾蘭、荷蘭和瑞典開了近20家零售店。

  三星電子目前仍然是全世界最大的智慧手機廠商,但是該公司的優勢正在快速遭到蠶食。根據Gartner的統計,今年第三季度,三星電子在全球智慧手機市場的份額同比下跌了7.7個百分點,滑落到了24.4%。

   退出非核心領域

  其實三星最近的一系列動作引發了關注,它剝離了一些非核心業務。

  12月3日,三星電子將旗下光纖業務出售給美國玻璃面板提供商康寧;10月,作為世界十大LED製造商之一的三星電子,宣佈退出南韓之外的LED照明市場。與此同時,三星電子放棄了部分軟體業務。12月19日,三星電子稱,從明年2月1日開始,將正式關閉手機聊天工具ChatOn。在此之前,三星已經陸續關閉了針對其智慧手機用戶的一些視頻、音樂等內容服務。

  而有消息稱,受到子公司三星電子業績下滑的影響,12月19日,三星集團向全體高管人員發送郵件,意思是公司現狀較為困難,高管應該起到模範帶頭作用,因此決定不上調年薪。

  在華出擊中端市場

  毫無疑問,2014年是三星艱難轉型的一年。當年憑藉Galaxy系列手機的成功,三星引領了一代手機的風潮,將用戶帶到“大屏”的世界。但蘋果iPhone 6和6 Plus搶去太多頭條,而“中華酷聯米”軍團全面復興,雙面夾擊下的三星該如何應對?

  閆佔孟分析指出,三星2014年在全球各大區域市場表現不一,但在中國市場卻受到了壓制,最核心的原因是對手功力大漲和市場環境改變,而三星卻迷失在高端市場中。其中,與三星同處安卓陣營的國産手機商們,都在覬覦三星老大的寶座。在Gartner三季度智慧機的榜單中,前五大智慧手機廠商有三席來自中國——華為、小米和聯想。他們的産品不乏創新,更有性價比,並有強大的粉絲團助陣。尤其是在中高端市場,國産手機品牌們獲得了集體的突圍。

  最新消息顯示,三星開始調整中國市場智慧手機銷售策略,放低身段爭中端市場。本月初,三星在中國市場發佈了定位中端市場的GALAXY A系列手機,價格定在3000元以下,放棄了以往的高價格和高配置。顯然,在整體業績明顯滑坡的情況下,三星開始向一直被控制在國産品牌手中的中端價位市場要地盤。

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