連續兩季凈利下滑 全球戰略調整過冬

　　在耶誕節購物狂歡季，三星關閉了倫敦旗艦體驗店。這個消息是三星全球戰略大調整的一個注腳。面對被蠶食的地盤、連續兩個季度下滑的凈利潤，三星很需要打一場反擊戰。而各種跡象顯示，這家全球手機業的霸主正在採取各種辦法應對“寒冬”的到來。

　　放棄倫敦高端機市場？

　　最近三星關閉了倫敦旗艦體驗店，該店被視作三星在英國的主要展示和零售場所之一。三星發佈聲明稱，對關閉該旗艦店表示遺憾，但會繼續運營在英國的其他9家體驗店，而不會受到關閉倫敦旗艦店的影響。該旗艦店位於倫敦的黃金地帶，主要用於銷售和推廣旗艦機型，三星最新款産品上市時，這裡往往排起長龍。

　　不過，這種盛況正在遭到挑戰。有分析説關店是因為銷量欠佳，甚至可能放棄與蘋果在倫敦高端機市場的競爭。在IDC資深分析師閆佔孟看來，市場環境生變，關閉顯示三星正在全球進行資源整合，將更多的資源投入到優勢的區域市場。據了解，今年自4月份以來，三星在整個歐洲，包括德國、西班牙、葡萄牙、愛爾蘭、荷蘭和瑞典開了近20家零售店。

　　三星電子目前仍然是全世界最大的智慧手機廠商，但是該公司的優勢正在快速遭到蠶食。根據Gartner的統計，今年第三季度，三星電子在全球智慧手機市場的份額同比下跌了7.7個百分點，滑落到了24.4%。

　　 退出非核心領域

　　其實三星最近的一系列動作引發了關注，它剝離了一些非核心業務。

　　12月3日，三星電子將旗下光纖業務出售給美國玻璃面板提供商康寧；10月，作為世界十大LED製造商之一的三星電子，宣佈退出南韓之外的LED照明市場。與此同時，三星電子放棄了部分軟體業務。12月19日，三星電子稱，從明年2月1日開始，將正式關閉手機聊天工具ChatOn。在此之前，三星已經陸續關閉了針對其智慧手機用戶的一些視頻、音樂等內容服務。

　　而有消息稱，受到子公司三星電子業績下滑的影響，12月19日，三星集團向全體高管人員發送郵件，意思是公司現狀較為困難，高管應該起到模範帶頭作用，因此決定不上調年薪。

　　在華出擊中端市場

　　毫無疑問，2014年是三星艱難轉型的一年。當年憑藉Galaxy系列手機的成功，三星引領了一代手機的風潮，將用戶帶到“大屏”的世界。但蘋果iPhone 6和6 Plus搶去太多頭條，而“中華酷聯米”軍團全面復興，雙面夾擊下的三星該如何應對？

　　閆佔孟分析指出，三星2014年在全球各大區域市場表現不一，但在中國市場卻受到了壓制，最核心的原因是對手功力大漲和市場環境改變，而三星卻迷失在高端市場中。其中，與三星同處安卓陣營的國産手機商們，都在覬覦三星老大的寶座。在Gartner三季度智慧機的榜單中，前五大智慧手機廠商有三席來自中國——華為、小米和聯想。他們的産品不乏創新，更有性價比，並有強大的粉絲團助陣。尤其是在中高端市場，國産手機品牌們獲得了集體的突圍。

　　最新消息顯示，三星開始調整中國市場智慧手機銷售策略，放低身段爭中端市場。本月初，三星在中國市場發佈了定位中端市場的GALAXY A系列手機，價格定在3000元以下，放棄了以往的高價格和高配置。顯然，在整體業績明顯滑坡的情況下，三星開始向一直被控制在國産品牌手中的中端價位市場要地盤。