當需求透支遇上需求低迷，2014年家電市場顯現疲態。在這樣的背景下，龍頭企業紛紛使出渾身解數，以“價格戰”形式消化高庫存，同時下沉搶奪三四線市場。在大企業的擠壓下，市場留給中小企業的蛋糕越來越少。

　　今年來，全國各地家電中小企頻頻傳出倒閉重組或停工停産的傳聞。日前，記者獲悉，曾經大出風頭的中意冰箱已經關閉了生産線，目前由奧馬電器OEM生産，中意牌洗衣機的産量也削減了一半。政策紅利已經消耗完畢，這些中小家電企業如何在行業洗牌中尋得出路？

　　2014年，美的、格力等家電龍頭紛紛大打“價格牌”消化高庫存，渠道也不斷向三、四線城市甚至縣域擴張。同時，中小企業也不斷有停産或者倒閉的消息傳來。

　　中怡康品牌總監左延鵲告訴記者，2014年1~10月家電行業零售額統計數據顯示，目前彩電、冰箱、洗衣機、空調四大領域排名前10名的企業佔據了超過八成的市場份額，留給中小企業的市場份額不到兩成。

　　以冰箱市場為例，行業排名20名後的中小企業合計市場份額不足1%。以彩電業為例，“國産五虎”海信、TCL、創維、長虹、康佳、海爾已經佔據了四級市場78.88%的份額，一大批中小企業正在逐漸失去他們的“根據地”。

　　多家中小企業停産或倒閉

　　中國家用電器研究院研發設計中心品牌總監蘇亮告訴記者，當年的家電下鄉政策，誕生和盤活了極多新品牌和小品牌，然而前幾年的需求透支以及今年樓市的低迷，直接導致國內冰箱市場的萎縮，不少家電中小企業都處在停工停産狀態，“相對於其他家電，冰箱因為沒有明顯的技術革新，蕭條來得更早一些。”

　　今年來，全國各地家電中小企頻頻傳出倒閉重組或停工停産的傳聞。據《經濟參考報》7月30日報道，寧波寶潔電器有限公司、寧波丹鶴電器有限公司、寧波波特蘭電器有限公司，已經同時宣佈破産重組。

　　中國家用電器研究院相關人士向記者透露，浙江飛龍家電集團也因連帶擔保導致資金鏈斷裂，進而破産重組。

　　記者致電飛龍家電總機，其工作人員並未否認“破産重組”一説，表示，“我們覺得我們不需要證實，不需要澄清。”隨後以公司相關負責人不在為由，拒絕記者進一步了解。

　　記者從中國飛龍家電集團有限公司(以下簡稱飛龍家電)官方網站了解到，今年11月初，飛龍家電已經整體搬遷至新落成的多方達大廈。寧波多方達商貿有限公司是一個農村市場家電連鎖經銷商平臺，與飛龍家電同一控制人。浙江法院公開網上，也的確存在飛龍家電與相關公司金融糾紛的備案公告。

　　依靠家電下鄉一度“回春”

　　2008年起，財政部、商務部開始在3個試點省份啟動 “家電下鄉政策”；2009年6月起，商務部在部分試點地區實施家電“以舊換新”政策，該政策2010年推廣至全國。

　　中怡康監測數據顯示，由於2010年兩大補貼政策共同作用於家電市場，使得當年整體家電行業市場規模達到20.5%的歷史高位的同比增速。

　　“以舊換新”政策于2011年底告一段落，家電下鄉政策持續至2012年。2012年6月，財政部補貼推廣高效節能平板電視和節能空調的“節能惠民”政策啟動。後來，補貼産品大類拓展至冰箱等五大類。2013年5月31日，“節能惠民”政策落下帷幕。

　　據中怡康統計，2009~2013年的家電市場規模平均增長率分別為6.1%、20.5%、12.4%、-4.8%以及18.8%。奧維諮詢白電事業部總經理何金明表示，家電下鄉政策品牌參與門檻較低，當時確實盤活了不少中小品牌。

　　2009年底，全國範圍內的家電下鄉第一批中標品牌確定，2010年企業投入生産銷售；第二輪家電下鄉中標品牌則是在2010年確定，2011年投入生産銷售。據奧維諮詢統計，2011年，空調、冰箱以及洗衣機前五名的市場佔有率罕有地一致下降，中小企業迎來春天。

　　奧維諮詢數據顯示，2009年家電下鄉中標入圍企業冰箱有98家，洗衣機119家，空調46家，大量的中小企業參與其中。

　　“以舊換新政策將需求提前。”何金明表示。

　　隨著“家電下鄉”政策結束，中怡康市場總監彭煜認為，在2013年18.8%的高增速下，對於中小企業來説，今年才是真正難熬。“大企業搶奪增速，小企業再搶也搶不了，因為平均增速達不到那個水準”。彭煜表示。

　　中高端産品價格戰圍剿

　　整體家電市場增速放緩的情況下，大企業通過價格戰的方式，一步步壓縮了中小企的空間。

　　今年9月26日，堅持20年不打價格戰的格力電器發佈“敬告書”，表示“格力電器20年首次發動價格戰”，“如因此觸及您的利益，我們深表歉意”。隨後，多家企業公開表示迎戰，今年“十一”，家電行業引發“史上最大規模”的價格戰。

　　據了解，“十一”期間，格力空調推出了“最高直降5000元”的大幅優惠。涉及的産品不僅包括人氣機型，還包括一些高端人氣産品。其中，小一匹節能空調1599元，高端櫃機I系列降幅突破5000元。

　　11月20日，格力電器推出以舊換新政策，“定頻換變頻，立減1000元”，再掀“變相價格戰”。隨後的11月22日，美的空調宣告“週一見”，稱“美的1度電空調史上最大優惠，優惠不止1000”進行應對。

　　除了顯性價格戰外，線上隱形價格戰也悄然進行。“現在，對開門冰箱已經賣到了2999元的最低價，這是很不可思議的。”蘇亮告訴記者。

　　“中小企業原本具有靈活、性價比高的優勢，如今大家都在搶這塊的市場，中小企業勢必受到擠壓，經營壓力也會增加，因為中小企業與龍頭企業相比，在供應鏈上還是有差距。”彭煜表示。