志高擬啟動明星代言推動全球品牌升級
- 發佈時間：2014-11-24 14:18:28 來源：光明網 責任編輯：謝淩宇
志高參展廣交會。(資料圖片)
昨天，空調大佬李興浩發佈微網志“我心目中的志高代言人”，讓業界浮想聯翩。此微網志一經發佈，無異於在沉寂許久的空調市場投下了一枚重磅炸彈。據可靠消息源透露，空調巨頭志高將啟動明星代言進行品牌宣傳、推動企業戰略轉型。目前代言人簽約談判工作正在進行，雙方已確定達成合作意向，並在就合作的具體細節進行溝通。
志高啟動明星代言事先已有預兆，就在今年10月份舉行的志高全球客戶商務大會上，身為“70後”的志高副董事長兼總裁黃興科就曾隱晦暗示媒體，志高在2015製冷年度將在品牌建設和投入上會有大動作，將聘請國際巨星為志高代言。
雖雙方代言合約已基本完成談判，但對於志高即將簽約的明星是誰以及具體金額，該消息人士並不願意透露太多。但可以肯定的是，志高此次所簽約的明星絕對將是“國際巨星”級的一線明星，在國內外擁有廣泛知名度、影響力。
據悉，受外部經營大環境的影響，空調業結束了高速增長時代，進入了發展的“新常態”。同時，“規模製造、薄利運營”的傳統經營模式已走到盡頭，家電行業已進入一個包括品牌在內的深度調整期。
對此，行業觀察家張彥斌表示，既要認識到有風險，更應該適應新的經營環境，並善於挖掘自己的市場機會。空調行業正在進行新一輪的洗牌，這本身將給志高帶來新的機遇。志高聘請國際巨星為企業代言，就是一種新的思路。而對於作為大眾消費品的家電來説，品牌的重要性不言而喻。明星代言一方面可以提振市場信心，另一方面則可以迅速提升志高在全球市場的知名度和影響力，這將為志高的品牌轉型帶來突飛猛進的傳播效果，甚至可以決定未來幾年行業的品牌走向和市場格局。專家坦言，志高此舉野心不小，意在乘機改變現有市場格局，借勢上位，至於效果也值得看好。
經歷了20年的快速成長，志高在技術深沉、産品創新、品質、服務等方面已經具有了強大的體系支撐，啟動明星代言水到渠成。
簽約大牌代言也是志高對未來轉型的迫切需求。同樣是在志高今年的全球客戶商務大會上，志高提出將進一步優化産品結構，未來高附加值、高溢價能力的中高端産品要佔市場80%以上。有專家分析，這樣的市場定位，也是志高決意啟動明星代言的重要原因。
