産品更新換代太快，“嘗鮮”成本越來越高

　　新彩電還沒拆封就落伍了

　　幾十英寸的最新款電視挂上墻，智慧、超高清、網際網路功能都有，可沒用幾天就發現，更新一代的産品又上市了。這樣的尷尬，在越來越多的家庭客廳裏上演。甚至有人調侃，“彩電還沒拆封，就已經落伍了。”不過，面對綠色環保的發展趨勢，彩電業已悄然興起主機和螢幕分離，消費者可分別更新的潮流。

　　智慧電視不到兩年“變傻”

　　“每次打開電視，都會先等好久啟動。”市民范先生去年年初購買了一台樂視S50超級電視。讓他煩惱的是，不到兩年的時間，電視機反應速度每況愈下。有時，只是用遙控器換頻道，也需要隔幾秒才有反應，“智慧産品用起來怎麼有點傻？”

　　記者查詢發現，S50屬於樂視的第一代超級電視，2013年10月發佈。今年9月，産品已發展到第三代。不到兩年，升級了兩回。“這些老款産品反應肯定不如新款快。”樂視超級電視一位客服人員説。可讓范先生不解的是：只買了不到兩年的大家電，就已經淪為“老款”，難道需要再花高價購置新品？

　　近幾年，一些新技術不斷應用到電視産品上，網際網路電視還只是其中的一小部分。2013年底，康佳搶先國內品牌推出曲面電視，長虹、TCL等品牌紛紛跟進；幾天前，海信發佈自主研發的新一代鐳射影院電視，並預測鐳射影院有望佔據70英寸以上電視産品40%的市場份額……而這每一項新技術，也都在“傳宗接代”中複製了迅速升級、迅速落伍的尷尬。

　　反映在價格上，換代智慧電視明顯貴了不少。記者查詢國美、蘇寧等電商網站發現，55英寸國産品牌價格在5000元以上，國外品牌甚至飆高到1萬元以上；而鐳射電視甚至都在5萬元以上，已經是普通智慧電視的幾十倍。這意味著，消費者花錢“嘗鮮”的成本也水漲船高。

　　利潤走低企業自炒技術概念

　　實際上，彩電之所以面臨如此快的換代頻率，幕後推手還是家電生産企業。

　　視覺上從黑白到彩色，尺寸上從小到大，體積上從“大盒子”到液晶屏……此前，我國電視技術的更新換代常常都要經歷十幾年、甚至幾十年的蛻變。“相比此前電視産業的技術革命，現在的這些新技術微不足道，但混亂的概念給消費者帶來很大困擾。”中國家電商業協會行銷委員會執行會長洪仕斌對記者説。

　　在業內人士看來，企業之所以熱衷升級換代，實際原因是近兩年彩電價格下降明顯，急需以新産品投放維持利潤水準。在房地産市場降溫和補貼取消的背景下，家電企業在去年迎來“寒冬”。來自市場諮詢機構中怡康的數據顯示，在2013年之前年均增長5%至6%的彩電市場，去年大幅下滑6%左右，未來幾年即使有所回暖，增速也只能維持2%至3%。如此低迷的背景下，家電企業都希望通過新技術提升彩電品牌的溢價能力。

　　對此，洪仕斌則分析，電視不像手機屬於快速消費商品，不應太過頻繁更換，否則會帶來巨大的資源浪費，回收處理也是難題，因此企業生産設計環節就應該合理考慮升級換代的步伐。

　　主機螢幕分開購將成新潮流

　　目前，擺在消費者面前的問題是：彩電“變傻”、落伍了，用什麼招兒解決？

　　記者調查發現，家電更新換代時，傳統的以舊換新並不好用。在樂視商城的網站上，專門提供了“以舊換新”頻道。消費者可以根據網站上的選項，選擇自家産品型號、年限和現狀估算出一個價格。范先生輸入自家電視情況，系統估算後，這臺購買時約3500元的電視僅能折現125元，以及一張只能在樂視商城使用的500元代金券。這個數字在他看來，實在太低，“連新品的零頭都不到。”

　　更讓他困擾的是到府回收的難題。“大家電以舊換新只能到府回收，在北京只服務四環以內的用戶，不在四環內就回收不了。”樂視網以舊換新服務熱線客服人員説，如果實在想回收，范先生就得先把電視搬到四環內某地，登記這個地址，工作人員再到府回收。

　　“即使有很好的以舊換新渠道，對使用壽命較長的大家電來説，整體淘汰並不是最好的解決辦法。”中怡康黑電事業部總經理彭顯東説，分體式更換會是未來彩電更新的趨勢。所謂“分體式更換”，就是把影響到産品性能的主機插件更換掉，耐用的螢幕、外殼不用更換。

　　記者了解到，“分體式更換”已經有少數幾家彩電企業開始探索，更換插件的價格基本只有整機的五分之一到十分之一。

　　以小米分體式電視為例，主機和螢幕完全分開，螢幕可以做得更薄，主機性能變得更強，尤其音質大幅提升。對於很多想升級老款電視，又覺得顯示效果很好扔掉可惜的用戶來説，可以把舊彩電當螢幕，單花999元買小米主機就能完成彩電升級換代。

　　本報記者 曹政