網紅經濟將成就C2C電商未來 催生中國快時尚品牌
- 發佈時間：2015-08-27 05:00:00 來源：中國廣播網 責任編輯：金瀟
阿里巴巴旗下淘寶2014年全年成交額達1.172萬億元人民幣，穩做C2C網購平臺行業龍頭。不過，與體量越來越大相伴隨的是愈來愈多的質疑。這些質疑不僅指向了其低門檻、低成本的入駐方式，所帶來的盈利困境，還指向其商家小而散、商品品質參差不齊的現狀。
與天貓倍增的發展速度相比，淘寶網的增速卻在逐年下降。但不可否認的是，它依然是中國網購的“航母級”平臺。一種新興的商業模式正在萌發，試圖突破既往的淘寶店舖運營瓶頸與消費者體驗。淘寶服飾行業總監唐宋在8月26日網紅經濟研討會上表示，淘寶平臺上有一群網路紅人(以下簡稱“網紅”)越來越引起大家的注意，這群人最初的代表是小辣椒，到今年6.18大促中，網紅店舖已經蔚然成風，銷量前十的淘寶女裝店舖中有七家是網紅店舖 。
網紅店舖在各個方面呈現出與以往店舖不同的特點。唐宋指出，網紅現象本質上是粉絲經濟個體去中心化，網紅店舖都有靚麗的模特；店舖的消費者比淘寶用戶平均年齡年輕5歲，集中于85後與90後；無線端消費佔比比行業平均水準高10%-20%，這也有新技術的發展趨勢高度契合。
網紅店舖的供應鏈也更加柔性，常規的淘寶店舖流程為“上新-平銷-折扣”，但網紅店舖則是“選款-粉絲互動、改款--上新、預售--平售--折扣。”2013年大學畢業的趙大喜，在淘寶開店後，每天要花大量精力在微網志上跟用戶互動，推出樣衣和美照，聆聽用戶們評論反饋，挑選受歡迎的款式打版，投産後正式上架淘寶店。這種更為柔性的供應鏈的好處就在於，選款能力強，測款成本低、C2M模式將成為可能，這代表了DT時代的運營方式。
唐宋表示，淘寶將全力支援網紅店舖的運營，包括提供精準的流量、基於阿裏DT的消費者研究的個性化引用、數據跨平臺的互通、紅人活動以及提供優質的供應鏈。通過整套活動運營，打造網紅經濟的良性生態。
不過，銷量不是雙方目標的全部。另一種改變正在悄然發生。日版、韓版、歐版...都是淘寶上購買服飾類商品最常見的關鍵詞，這源於過去商家為迎合消費者對時尚的需求，模倣國外的服飾設計元素。而現在越來越多的網路紅人在推出自己的時尚設計，多位網路紅人表示希望做出屬於中國人的潮牌。淘寶造就了網紅經濟，網紅經濟也將為淘寶帶來一個新的通道與空間——淘寶將成為中國本土快時尚的發祥地與聚流平臺。中國首家本土服飾快時尚品牌或將在淘寶誕生。
