海藍之謎入駐天貓 高端奢侈品觸網興趣漸濃
- 發佈時間：2015-04-21 10:05:30 來源：新華網 責任編輯：謝淩宇
繼奢侈品牌香奈兒觸網之後，單價數千元的奢華護膚品也緊隨其後。雅詩蘭黛集團旗下高端護膚品牌海藍之謎於今日正式入駐天貓商城。
北京商報記者昨日在天貓商城上看到，LA MER海藍之謎官方旗艦店已經上線，並且已提前開通“搶先預售”頻道，多款數千元的護膚品及套裝正在預售。其中1050元預售的經典旅行套裝在頁面上顯示月成交238筆，2850元的傳奇面霜顯示月售80筆，價值高達9750元的面霜、眼霜和精華套裝顯示月銷量12筆。這並不是雅詩蘭黛集團首次授權于國內網購平臺，早在去年5月，旗下同名的雅詩蘭黛品牌已入駐天貓商城，並曾創下700萬元的新店銷量最高紀錄。如頁面上15ml的眼部精華顯示月銷量2000余筆，累計售後評價7600多條。
分析指出，單價過高的奢侈品品牌登陸網購平臺可能遇冷，如此前Burberry的天貓旗艦店就銷量寥寥，但護膚品類奢侈品相對包袋或服裝等産品而言，使用和更換頻率更加頻繁，對其目標客群而言可謂剛需。在保證産品真品品質的前提下，消費者會願意嘗試線上購買。
海藍之謎雖價格頗高，但在網購代購平臺上已很普遍。北京商報記者在淘寶網頁面上搜索海藍之謎，除首頁5款産品連結來自今日正式啟動的LA MER海藍之謎官方旗艦店外，剩下約100頁之多的同品牌産品在售，其中部分産品為海外代購，價格也動輒上千元。其中一家名為“貴娃娃花子”的北京店舖內，一款代購價格1140元的15ml精華眼霜顯示有129人付款購買，收藏人氣高達4228。這些代購商品價格比海藍之謎的國內官方售價低約30%-40%左右。
2月雅詩蘭黛集團發佈財報顯示，二季度同比微增1%，凈利潤微跌。但財報特意提到，當季在中國市場表現頗佳，尤其是在電子商務領域，雅詩蘭黛、倩碧等品牌銷售佔領先地位。分析表示，這也是推動集團更多品牌登陸電商重要的動力。
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