刷到朋友圈廣告怎辦？ 近半數受訪者會自動忽略
- 發佈時間：2015-02-05 08:04:00 來源：中國青年報 責任編輯：時習
日前，微信在數據分析的基礎上，向朋友圈用戶推送了第一批朋友圈廣告。這次廣告推送調動了很多人曬一曬的勁頭，引發了微信用戶的一次娛樂狂歡。
上周，中國青年報社會調查中心通過問卷網對1890人做了個調查，76.2%的受訪者表示收到了微信推出的第一批朋友圈廣告。43.5%的受訪者認為可以接受微信推送朋友圈廣告，31.7%的受訪者表示無法接受，24.7%的受訪者認為無所謂。
無論是好友行銷還是微信推送，張偉都不喜歡廣告出現在朋友圈這種有選擇性的圈子裏。“前幾次收到廣告時，我還會轉一下。但如果經常發，發太多的話，我就很反感了，就會自動遮罩掉”。
朋友圈廣告出現多少次才合適？調查中，“幾天發一條”和“最好不發”的選擇比例相當，均為23.8%。33.3%的受訪者認同“每天發一條”，11.4%的人可以接受“每天發幾條”，7.8%的受訪者表示不好説。
如果不想看廣告，又刷到了怎麼辦？46.3%的受訪者表示看到廣告後會“自動忽略，繼續刷屏”，28.3%的受訪者選擇遮罩廣告。而仔細看廣告和點讚評論的受訪者均佔19.0%，16.9%的受訪者可能參與商品購買，16.3%的受訪者會直接關掉朋友圈。
“現在各種社交媒體都有資訊流廣告的推送，很多人也是見怪不怪。”中國人民大學法學院的陳同學在收到某汽車廣告時，並沒有驚訝。他覺得目前的廣告沒有太影響朋友圈其他資訊的接收，而且這種精準廣告的形式降低了廣告的騷擾度。
受訪者對朋友圈廣告的態度也見仁見智。37.4%的受訪者認為“投放目標人群不夠準確”，31.7%的受訪者“希望能遮罩和投訴”，30.2%的受訪者希望發廣告時也可以“時常發福利，如微信紅包”，擔心隱私被侵犯的佔25.6%，14.8%的受訪者希望朋友圈廣告的文案精彩、圖片觀賞性強。
“如果廣告推送一些新款産品，會給我的購買行為提供參考。”陳同學説。
就廣告類別而言，受訪者希望多推送“生活必需品廣告”(44.8%)和“公益類廣告”(43.4%)，23.8%的受訪者希望推送“高檔消費品廣告”，10.1%的受訪者表示“任何廣告都行”，12.6%的受訪者表示“任何廣告都不行”。
朋友圈向用戶推送相對精準的廣告，但由於廣告商品的檔次差別很大，收到與否、收到哪一種廣告，也可能造成攀比現象。此次調查顯示，如果被推送廣告的檔次與別人不同，33.0%的受訪者表示會産生心理落差，33.8%的受訪者表示不會，33.2%的受訪者表示不好説。
