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二線廠商手機搶佔朋友圈廣告 “搏出位”非易事

  • 發佈時間:2015-02-02 16:59:00  來源:北京晨報  作者:佚名  責任編輯:謝淩宇

  微信廣告上線,大牌廠商各顯神通,在第一批七家廣告主中,手機商居然佔了兩席——VIVO和OPPO。手機商為啥這麼“任性”?

  微信朋友圈廣告最近以旋風般的速度在刷屏,我們只看到朋友圈的口水飛揚,卻看不到為了爭得首批微信廣告一席之地的巨頭激戰。1月25日深夜,寶馬為第一個開進微信朋友圈的汽車品牌。隨後,可口可樂、VIVO、福特、OPPO相繼跟上,用各種不同的亮相方式表達自己的品牌主張。我們來看下兩家手機商的表現:VIVO玩的是音樂,創意是“向音樂致敬”;OPPO則大打溫情牌,不推産品,而是選擇走心的情感路線——在傳統春節來臨之時,以被忽略的親情切入。據OPPO相關負責人透露,OPPO為此精心準備數月。

  從數據上看,廣告效應似乎是立竿見影。VIVO稱,自25日20點45分正式上線朋友圈廣告開始,到27日早9點,VIVO曝光量達到了1.55億人次,其中在朋友圈點擊“VIVO智慧手機”的LOGO、對該條廣告點讚和評論的行為超過720萬次,VIVO官方微信增加了22萬粉絲。

  OPPO説,在24小時內,有2.24億人次看到了這條朋友圈內容,1446萬人跟OPPO互動,官方微信粉絲數量也激增36萬。“從來沒有一個廣告,能引發這個量級的互動。”

  沒有人透露投入的廣告費有多高,更難判斷一條微信廣告能帶來多少真金白銀。而狂歡的背後,是激烈競爭的中國手機市場。經歷了拼硬體,賣情懷,講故事,秀情結之後,在手機業的一片紅海中,如何在行銷上獨闢蹊徑,手機商們真是蠻拼的。

  當下的中國手機市場格局,小米、華為、聯想已然結成第一陣營。在第二陣營的龐大品牌隊伍中,如何搏出位是個難題。對中國手機品牌商來説,這是最好的時代,也是最殘酷的時代。

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