美媒:奢侈品銷售在華遇冷 入駐電商平臺尋求商機
- 發佈時間：2014-12-31 07:49:00 來源：環球網 責任編輯：時習
據美國《福布斯》雜誌網站12月28日報道，各大奢侈品牌在中國銷售額均遭遇下滑，分析公司指出，奢侈品在華銷售下降仍將擴大。巴寶莉(Burberry)、卡爾文(Calvin Klein)等知名品牌相繼入駐阿里巴巴，以期利用電商平臺獲取新的銷售機遇。
關於奢侈品在華銷售遇冷原因，各方分析不一。外界普遍認為，中國反腐整風運動的有效推行是奢侈品銷售下滑的重要原因。此外，分析指出有三點因素導致奢侈品銷售下降：首先，中國今年經濟發展不佳，房價等領域受挫嚴重。其次，中國對外移民趨勢上升，凈資産向海外轉移增加也是原因之一。據巴克萊銀行相關數據顯示，在凈資産超過150萬美元(約合人民幣933.7萬元)的中國富裕階層中，有47%計劃在五年內移民。另據瑞士聯合銀行調查顯示，中國凈資産3000萬美元以上的城市居民數量，增長明顯慢于亞洲其他各國，這顯示出富裕階層移民數較多。第三，中國民眾海外旅行增加，帶動華人海外購買奢侈品熱潮。預計中國2014年個人出境遊數目將增長18.2%，出境遊消費將增長20%，達到1550億美元。而中國奢侈品市場與海外市場的價格差距也促使中國人更傾向於海外購買奢侈品。據統計，2013年中國人的奢侈品消費有67%來自海外。
為尋求更多商機，奢侈品品牌紛紛瞄準電商平臺。走秀網等中國商品折扣網站通過大幅折扣取得良好業績，這迫使各大奢侈品牌進一利用産品宣傳和折扣吸引中國消費者。愛馬仕(Hermes)首席執行官杜馬斯(Axel Dumas)表示：“我們對中國市場信心十足。儘管奢侈品在華銷售面臨來自中國經濟的多重壓力，但相信無論是在天貓商城、商品官網還是線上折扣商店，線上銷售都會有所增長，畢竟中國人現在把物美價廉看做是真正的時尚”。
