廣州奢侈品銷售下滑1-2成
- 發佈時間:2014-09-23 14:32:28 來源:羊城晚報 責任編輯:羅伯特
羊城晚報記者 孫晶
臨近國慶,本該進入銷售旺季的廣州奢侈品市場依然顯得冷清。從去年開始的反奢風令中國市場內的奢侈品消費面臨挑戰。“今年1月至8月,商場內的大部分奢侈品銷售同比出現一位數到兩位數的下滑。”昨日,有廣州高端商場的負責人向記者透露,奢侈品消費在最近一年中表現平平。與此相呼應的是義大利奢侈品公司Prada最新公佈了今年上半年財報顯示:增速緩慢利潤大幅下降20.6%。“不只是Prada,GUCCI、勞力士、歐米伽、Burberry、Bally等國際一線品牌在中國市場似乎進入了滯漲期。這跟國內的反奢風盛行不無關係。”有廣州資深商業人士如此表示。
多個奢侈品銷售下滑
昨日,記者走訪了廣州幾家高端購物商場,往年此時開始熱鬧起來的奢侈品專櫃前,前來購買奢侈品的消費者寥寥。“今年以來,勞力士、歐米伽等原來增長都在兩位數的奢侈品銷售額突然下滑兩位數。”有商場的銷售負責人向記者透露,主要原因還是國內的反奢風影響了這部分奢侈品的消費。
而在服裝領域,記者從一家高端商場拿到的數據顯示,Burberry、Bally等商務型的大牌服裝今年以來的同比銷售數字下滑了一位數。
“可以説整體奢侈品消費在廣州市場已經進入一個秋冬時期。商務消費大幅下滑,只有少部分的真正富人才願意出手購買高檔産品。但這個消費金字塔畢竟有限。而且,廣州距離香港這麼近,追求奢侈品的年輕人更願意到香港購買免稅奢侈品,這也是廣州奢侈品市場對反奢風反應如此明顯的因素之一。”有廣州商業資深人士如此分析。
大牌集體進入滯漲期
事實上,中國人在香港和海外市場消費奢侈品的力度也開始減弱。
一項有趣的調查顯示,中國遊客在丹麥奢侈品消費額下降。根據退稅公司GlobalBlue的增值稅退稅數據統計,2014年第一季度中國遊客在哥本哈根的奢侈品平均消費額從2012年的5561丹麥克朗降至4652丹麥克朗,降幅為16%。丹麥著名的奢侈品産業——皮草業深受影響,春季哥本哈根皮草司因中國需求不振而被迫將貂皮産品價格減半。
國內的反奢風影響了奢侈品的消費,使得國際大牌也進入滯漲期。
全球最大的奢侈品商歷峰集團日前發表聲明稱,由於以亞洲為主的消費者減少了奢侈品購買,截至8月底,在過去五個月中,公司銷售額僅同比增長4%,為2009年以來最慢同期增速。
日前,Prada發佈中期業績同樣顯示,截至2014年7月31日的上半財年,收入增長疲軟,僅增長1.3%至17.513億歐元,固定匯率下,增幅也僅4.5%;而集團凈利潤暴跌20.6%至2.448億歐元,合每股收益0.096歐元,其去年同期凈利潤為3.082億歐元,合每股收益0.120歐元。
Ports Design Limited寶姿時裝公司公佈截至6月30日的中期收入按年下滑10.3%至9.65億元,去年同期為10.76億元。其中零售收入由於中國奢侈品市場消費疲弱而減少10.1%至9.76億元,其他收入以下降11.8%至9,950萬元。截至上半年底,集團在中國內地、香港地區、美國及加拿大共經營327間零售門店,比去年同期減少25間。
與此同時,義大利奢侈品集團Salvatore Ferragamo SpA 菲拉格慕日前發佈中期業績,截至2014年6月30日上半財年,Salvatore Ferragamo SpA 菲拉格慕凈利潤下跌5.5%。
預測
奢侈品消費將告別高速增長
“對於奢侈品消費接下來的表現,不少同行預計很難恢復兩年前的雙位數增長的輝煌,會在低谷徘徊。當然,如果經濟進一步好轉,國內的奢侈品消費會進入平穩增長期。一些大牌銷售能持平已經很不錯了。”有廣州奢侈品經營人士分析。
Prada集團預計,2014年下半年的情況與上半年大體一致。“雖然集團將推出削減成本措施,令邊際利潤有所改善,但利潤仍將繼續承受壓力,估計在中國及歐洲需求疲弱和受內地雷厲風行的反貪腐影響下,未來一年增長會進一步放慢。”
而諮詢公司貝恩報告指出,主要受亞洲市場疲軟拖累,預計今年全球奢侈品市場增長僅為4%至6%,與2013年持平。其中,預計中國市場增速為2%至4%,遠低於2010年和2011年實現的兩位數增長。
- 股票名稱 最新價 漲跌幅