“雙11”的戰場已經超越了服裝3C等實物範疇，異軍突起的電商金融大軍在“雙11”大戰中勢頭迅猛。投米網利用競猜遊戲給予浮動高收益，為電商網站引導流量；京東金融聯合遠洋地産為房産打折，用跨界吸引了眾多用戶。

　　值得注意的是，在第一次參與“雙11”新鮮感過去之後，如何挽留顧客增強黏性成為電商金融的一大挑戰。

　　多樣化

　　電商做金融不是稀罕事，稀罕的是電商金融成了“雙11”大軍中的黑馬軍團。在各類B2C平臺花錢花得手軟眼紅的消費者可以在金融平臺上把錢想方設法地賺回來，這是2014年電商金融為消費者提出的“雙11”特供服務。

　　在餘額寶的火力下降之際，阿裏趁“雙11”推出了天貓寶這一貨幣基金新武器，利用“雙11”蜂擁而來的大規模交易狂熱吸金。 與餘額寶類似，甜蜜蜜對接的仍是天弘增利寶貨幣基金，但天貓寶比餘額寶多1%的天貓補貼，資金僅限于消費者在天貓商城購物，支付轉出要付1%的違約金。

　　於今年從京東集團獨立出來的子公司京東金融也選擇在此時發力，在房價居高不下的今天，京東金融選擇牽手遠洋地産進行大促，11元籌1.1折房的活動也讓不少消費者咋舌。

　　其他網際網路金融平臺也是摩拳擦掌等著“雙11”伸出重拳一擊。於今年5月底剛剛上線的宜信旗下網際網路金融平臺投米網更是借“雙11”的東風大打娛樂牌，以預測“雙11”天貓交易量為由頭給予用戶浮動高收益，並與網際網路企業合作推出手機、會員等多樣化跨界服務。

　　趣味性

　　“雙11”剛過，就到了各家電商彙報戰績的時候。投米網總經理何彬向北京商報記者表示，以往以銀行為主的金融産品大多枯燥，消費者往往只注意收益，並且很多不了解金融的消費者往往容易對産品産生誤讀。投米網作為P2P平臺，在關注收益之餘更注重的是將娛樂化的思路注入其中，以趣味性的方式去做金融。據介紹，“雙11”活動期間，投米網的總交易額達到8250萬餘元。

　　不僅是投米網，“雙11”當天，京東金融與遠洋的重頭戲“眾籌購房”活動吸引了不少眼球，京東金融用戶只需支付11元，而其他京東用戶需支付1111元，便可參與1.1折購房的抽取資格。另外，11月14日京東金融繼續與遠洋牽手又推出“11元籌首付”項目，包括北京、上海等9個城市9套房源的首付，同時上線5000元籌12個城市的折扣購房資格。

　　看來這次京東金融是玩兒真的了。京東金融集團市場部負責人焦宏宇表示，房子對於中國人的特殊意義，與遠洋地産通過眾籌模式跨界合作，將國人的安家夢搬到了“真正低”的行列，這也意味著網際網路金融改變地産行業商業模式的大幕正式拉開了。

　　據統計，“雙11”當天上線的遠洋地産和京東金融“眾籌購房”，經過北京長安公證處公證，截至本月12日淩晨，眾籌人數為17.9萬人，眾籌金額為1220.8萬元。

　　　　常態化

　　儘管“雙11”的客流為這些金融産品帶來了一時的流量高峰，但多少用戶能就此成為常駐活躍用戶還待觀察。何彬表示，未來將嘗試更多休閒娛樂化手段讓金融産品變得好玩兒，比如與“好聲音”、“歐冠”等比賽進行合作競猜，或者與電商、品牌商 進行聯合行銷，都是讓金融産品變得更為活躍、黏度更高的有效方式。

　　京東金融相關負責人表示，未來京東金融能否持續與遠洋地産實現跨界合作還要看持續至29日眾籌活動結束後的消費者反映，這對於雙方來説是一次嘗試，更是一種創新。遠洋地産可以充分利用京東金融龐大的優質客群資源和創新的金融服務，擴大客戶覆蓋面，加速銷售及去庫存，實現資金回籠，進一步助力房地産行業的發展。

　　除了京東金融、投米網，阿里巴巴的阿裏小貸、蘇寧推出的蘇寧銀行等也早已涉足金融領域。電商專家魯振旺認為，電商金融已不新鮮，但區別於傳統金融，他們多是通過網際網路的技術手段整合金融類的産品，搭建了供應商與消費者之間的橋梁。但目前電商金融並未發展成熟，其安全性成為每家電商企業需要思考的問題。