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"三馬"玩電影推漲娛樂股 瞄準阿裏騰訊平臺用戶

  • 發佈時間:2014-11-20 07:13:00  來源:廣州日報  作者:佚名  責任編輯:時習

  阿里巴巴董事局主席馬雲、騰訊公司董事局主席兼CEO馬化騰中國平安董事長兼CEO馬明哲,帶著這樣一份“超豪華”股東名單,華誼兄弟昨日復牌後直奔漲停,並帶動文化傳媒板塊大幅上漲,申萬傳媒指數昨日漲幅為1.99%,排名第二位。

  業內人士分析指出,自2013年聚首探索網際網路金融線上平臺後,這三位商業市場上最有“權勢”的企業家又共同入股華誼,對國內娛樂産業結構或帶來深遠影響,在網際網路等行業外資本的紛紛跨界下,行業門檻和集中度都將大為提高,而影視內容和網際網路渠道結合的趨勢也進一步被強化。

  昨日,華誼兄弟(300027)公佈定增修訂預案,阿裏創投、騰訊、平安分別出資15.33億元、12.8億元、6.8億元參與認購,近36億元的募資額或成為創業板再融資開閘以來最大規模定增。

  或為創業板最大規模定增

  三家中,騰訊是繼2011年戰略投資華誼後,進一步鞏固雙方的合作關係;馬雲早在2006年就以個人名義入股了華誼,這次則由馬雲控股80%的阿裏創投出面。

  樂正傳媒研發總監彭侃表示,雖然影視作品的影響力很大,但卻沒有多大産值,影視業普遍還是缺錢,因此有更多的資金進來對行業做大做強是好事。以華誼為例,近年來提出“去電影化”,佈局全産業鏈,但資金是一大問題,需要再融資“補血”。

  據了解,華誼在今年20週年慶典上宣佈旗下業務重新劃分為三大板塊,在傳統影視業務之外,大力拓展網際網路娛樂和實景娛樂業務。與此同時,公司影視業務今年卻出現大幅波動,今年前三季度電影業務收入同比減少了74.76%,引來業內對其“去電影化”的質疑。

  但華誼本次融資的36億元將重點投向傳統的影視業務領域,公告顯示,除了5億元用於還貸外,其餘31億元都將用於影視劇項目,計劃拍攝31部電影和400集電視劇。

  瞄準阿裏騰訊平臺用戶

  根據公告,華誼與騰訊、阿裏還將在電影項目的製作、宣傳、發行、IP及衍生方面展開戰略合作,分析師認為,和網際網路渠道的合作將為華誼後續發展提供充分想像空間。

  阿里巴巴有8億註冊用戶,無論是娛樂寶的聯合推廣,還是O2O電影銷售模式,或國內尚在起步的電影衍生品銷售,阿裏的平臺都能給予華誼巨大的支援。另一方面,騰訊是最大的社交網路平臺,第三季度QQ有8.2億的月活躍賬戶,微信和WeChat的月度活躍用戶數則有4.68億。

  而對於BAT等網際網路巨頭來説,和影視公司在內容上的深度合作可以增強用戶黏性。今年6月,阿里巴巴組建阿裏影業,馬雲稱,阿里巴巴的網站每天有1億訪客,但有8000萬人是只看不買的,阿裏需要為這些人提供一些服務內容,而娛樂無疑是最好的選擇之一。今年10月,百度也曲線參與了華策影視的定增。

  樂正傳媒彭侃認為,這種“共生效應”已是必然趨勢,雙方從各自優勢資源出發,形成渠道和內容的互補。長江證券認為,類似的合作或在一定程度上代表了未來的産業格局。

  平安入股是本次華誼定增的另一大亮點。據華誼董事長王中軍對媒體透露,原本30多億額度已經被騰訊、阿裏預訂,平安是最後才加入的,6.8億元額度也是從那兩家勻出的。華誼方面表示,中國平安近8000萬金融客戶可能成為華誼電影作品的觀眾群或者其他娛樂産品的用戶。

  華誼漲停“三馬”已浮盈

  昨日傳媒板塊表現強勁,申萬傳媒指數漲幅近2%,排名板塊第二位,華誼兄弟強勢漲停,光線傳媒漲約7%。華誼昨日報收25.85元,已超過定增價24.83元,“三馬”入股尚未最終落定已經小賺一筆。

  業內分析,未來傳媒娛樂業優秀公司有望成為巨頭競相追逐的對象,後市娛樂傳媒股有望迎來一波炒作行情。

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