國産奶粉市場份額已超外資 去年成“拐點之年”
- 發佈時間：2015-05-19 00:32:19 來源：中國證券報 責任編輯：謝淩宇
“按銷售額計，目前國産品牌奶粉和外資品牌奶粉的市場比重約為53：47，國産奶粉此前一直未能超過50%，去年是拐點之年，國産奶粉份額已經超過外資。”乳業行業專家雷永軍日前表示。
國産品牌奶粉之中，伊利、貝因美、合生元、飛鶴領跑，飛鶴去年更是闖入國內嬰幼兒配方奶粉市場前十強，位列第8名。乳業專家宋亮稱，從當前市場表現來看，在國産品牌中，飛鶴的市場份額有望繼續上升。
對於份額的快速上升，飛鶴乳業總裁蔡方良對中國證券報記者表示，一方面是飛鶴在渠道轉型上走得較快，抓住了母嬰渠道快速發展的機會，制定了單獨的母嬰渠道行銷策略；另一方面是飛鶴全産業鏈優勢效應顯現。
據介紹，目前飛鶴的市場佈局中，傳統商超渠道佔比為50%多，母嬰渠道佔40%多，電商渠道佔比仍較小，去年電商銷售約為1億多，未來也將加大對電商渠道的拓展。
同時，蔡方良稱，目前飛鶴的戰略已從産品安全逐步向科技創新導向轉變，將借助研發的國際化實現産品及品牌的國際化。
據了解，飛鶴乳業聯手哈佛大學醫學院BIDMC醫學中心在美國波士頓成立了營養實驗室，該實驗室的北京研發中心也正式揭牌。此前，包括伊利在內的乳企也紛紛在研發領域牽手海外知名機構。
宋亮指出，我國嬰幼兒奶粉行業發展已由過去的跟隨模倣向創新轉變，激烈的市場競爭也在加快産品的更新換代，乳企的核心競爭力便表現在研發實力上。宋亮還表示，嬰幼兒奶粉的單品高毛利時代已過去，同國外研發機構的合作，一方面有利於推出具有競爭優勢的産品，另一方面也有利於整個産業的調整和轉型。
