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酒市低迷庫存堪憂 進口葡萄酒低折促銷成常態

  • 發佈時間:2015-01-30 10:03:00  來源:中國經濟網  作者:佚名  責任編輯:謝淩宇

  將近年關,進口葡萄酒市場依然持續低迷。北京商報記者走訪進口超市、大型渠道商、國內紅酒電商等進口葡萄酒渠道發現,這些渠道紛紛打起了“降價折扣”牌。值得關注的是,與往年相比,進口葡萄酒不僅打折力度更大、酒品數量更多,其打折的週期也更長,有的經銷商甚至每個月都推出幾款進口酒進行低價促銷,這與往年進口酒只在節假日才促銷的情況有所不同。已高庫存以及庫存成本成為進口紅酒渠道商的行業痛點。

  價格低於往年一半

  進口葡萄酒低價促銷常態化

  記者走訪發現,進口超市、紅酒渠道商、電商等渠道都推出低價進口紅酒強勢進軍春節市場。

  三里屯婕妮路超市多款進口酒推出買一贈一、第二瓶半價的活動,其中一款智利的紅酒原價87.6元折後價59.9元,單價不到100元的酒,降價幅度卻高達30元。

  僑福芳草地的BHG超市進門處設立了打折進口紅酒區,北京商報記者發現,多款進口紅酒價格都在百元以下。

  除了線下渠道,進口紅酒線上上渠道的價格戰也打得如火如荼。北京商報記者發現,針對進口紅酒開展的“買一贈一”、“限時選購”、“清倉特賣”等促銷資訊在各大酒業電商的首頁滾動播放。

  北京商報記者登錄酒仙網輸入“進口葡萄酒促銷”進行搜索,熱賣酒款是法國原瓶進口卡斯維拉幹紅葡萄酒,其售價僅為39元,優惠幅度高達99元。50元以下的進口葡萄酒就有幾十款。

  無獨有偶,以銷售進口葡萄酒為主要業務的電商平臺“也買酒”甚至將一款6支裝西班牙優質餐酒,從原來的768元降到169元;來自法國波爾多的優質AOC幹紅,也由198元直接減至45元。

  對此,北三環家樂福超市紅酒區負責人表示,以前打折低且持續時間長的基本都是國內的紅酒,而現在許多進口紅酒也開始加入打折促銷的行列,尤其是新世界的紅酒。

  北京三里屯婕妮路超市進口紅酒區域負責人告訴北京商報記者,每逢節慶日,超市的進口紅酒都會推出相應的打折促銷活動,今年特別突出。50-200元的價位是當下進口葡萄酒最佳銷售區間,這個價位基本上是過去的一半,甚至更低。

  “往年,我們超市的進口紅酒採取限時特價,一般都是在節日期間推出幾款酒進行促銷。但是今年,每個月我們超市都會推出幾款進口酒搞特賣活動。” 僑福芳草地進口葡萄酒區域銷售人員稱。

  庫存成本過高

  進口紅酒被迫改走親民路線

  高庫存對於任何企業和商家而言,都意味著把白花花的銀子放在庫房裏等著發黴。葡萄酒為高庫存商品,高庫存可以拖死一家小型企業。

  除了庫存商品難變現之外,北京商報記者獲悉,由於葡萄酒的特殊性,其保存環境需要恒溫恒濕,因而庫房成本也就遠高於其他行業。

  據悉,北京地區可以存放葡萄酒的庫房價格每天每平方米1.5元,北京周邊的廊坊、燕郊等地價格在每天每平方米0.8元。

  北京康成行貿易有限公司總經理常紅娜告訴北京商報記者,如果説紅酒擺在庫房裏就如同錢擺在庫房裏一樣,不會消失。但是每天産生的巨大庫存成本也足以將經營者的荷包掏空。對於紅酒代理商而言,一天不出貨就是賠錢。以30萬元的貨為例,單租用庫房成本大概每天就在4000元左右,一個月算下來就是十幾萬元。

  對此,業內人士稱,從庫存成本上不難分析出為何進口紅酒渠道商開始出現打折常態化。

  福建一家從事西班牙、智利葡萄酒進口的貿易公司總經理朱先生告訴北京商報記者,前幾年人們看到進口葡萄酒的利潤空間大,有利可圖,紛紛投入大量資金進入這個行業。然而,從去年開始,國內葡萄酒市場低迷,尤其是高端進口紅酒發展嚴重受阻。許多經營進口葡萄酒的酒商急於拋貨退出市場,或是想兌現甩貨,使得進口葡萄酒價格降到前所未有的低度。

  價格日趨透明

  加速進口葡萄酒市場洗牌

  隨著紐西蘭、智利、澳大利亞葡萄酒關稅的降低甚至取消,許多業內人士預測進口葡萄酒的價格在未來將持續走低,其中尤其以新世界葡萄酒為主。

  僑福芳草地一點紅葡萄美酒窖銷售人員表示,消費者日趨理性,很多消費者對於紅酒的價格、品質、産地等資訊都非常了解,從這個角度上分析,進口葡萄酒的價格日趨透明,其暴力時代已經終結。

  葡萄酒業內人士告訴北京商報記者,這幾年不少國內企業和個人遠赴海外收購酒莊,這使得海外酒莊的葡萄酒進入中國市場減少了很多中間環節,也擠出了進口葡萄酒價格的一些水分。進口到國內銷售的葡萄酒成本降低,無形中拉低了一部分進口葡萄酒的市場價格。

  進口葡萄酒價格一路走低,讓許多消費者唏噓不已,有人甚至預言進口葡萄酒將進入夕陽階段。其實不然,這只是行業退燒的一種表現而已,進口葡萄酒在經歷了前幾年快速發展迅速掘金之後,隨著市場和消費者日趨理性,價格也開始回歸理性。

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