狼人殺帶火成都桌遊 300桌遊吧“貼身肉搏”

在成都金牛區鄉農市街的一家桌遊，人氣雖旺卻賺不到錢。

　　6月的夏天，和天氣一樣火熱的還有一款叫“狼人殺”的遊戲。這一款擁有千萬年輕擁躉的遊戲，再次帶火了線下桌遊。不過，在眾多“崛起”的表像中，開桌遊吧將近10年的小秦，仍然無法逃脫即將倒閉的命運，他的桌遊吧面臨無法支付工人工資的窘境。

　　短短一年時間，在成都的大街小巷，線下桌遊吧迅速擴張到了數百家，甚至有人戲言，線下桌遊要叫板四川麻將。事實上，除了少數生意爆滿需要預約外，多數桌遊店生意不溫不火，“有的經營得不好，不到4個月就倒閉了。”

　　線下桌遊到底火了沒？為啥人人都説火的線下桌遊，不少桌遊吧卻經營慘澹？投資桌遊吧，到底是一門怎樣的生意？華西都市報-封面新聞記者展開了調查，為你揭開線下桌遊的現狀。

　　桌 遊 火

　　半年前狼人殺突然火爆成都

　　“我是張好人牌”“我查過你，你是我的金水”。

　　這樣的對話，不時從成都金牛區鄉農市街附近的一家桌遊吧傳出，結伴而入的年輕人，在這裡展開一場場“廝殺”。

　　王思是一名88年的資深桌遊玩家，住在城南的她，經常跑去城西的八寶街和朋友組團玩狼人殺。“身邊有很多朋友之前不知道這個遊戲，去年下半年手遊突然就火了。”王思説，她基本每個星期都去‘面殺’，有時候一個星期還去三四次。

　　這只是眾多狼人殺愛好者中的一個縮影。事實上，線下桌遊的火熱，則源於線上游戲的風靡。截至6月18日下午，記者在各大手機應用商城搜索發現，“狼人殺”相關遊戲相當火爆。如在蘋果手機應用商城App store搜索熱度排行上，“狼人殺”在社交類中排名第四，在安卓應用市場，“狼人殺”的相關下載量也名列前茅。其中，一款“歡樂狼人殺”的遊戲，上線僅30天，顯示的日活躍人數就突破百萬。

　　“2016年9月，一檔名為《飯局的誘惑》的網路綜藝節目，邀請明星嘉賓參與狼人殺桌遊，引爆了這一款遊戲。”資深玩家兼桌遊吧老闆飛哥説，現在的桌遊吧擴張的速度可以用雨後春筍來形容。“剛開店的時候成都桌遊吧還不到十家，現在大大小小的桌遊吧可能有三百多家！”

　　投 資 猛

　　風口上的桌遊冰火兩重天

　　飛哥的桌遊吧開在成都金牛區鄉農市街，現場十分簡陋，一大客廳，幾張桌子，圍著的正是“殺紅臉”的年輕人。

　　從事建築設計工作的飛哥，3年前和四個志同道合的朋友一起合開了這家桌遊吧。他的合夥人裏，有做保險的、有做工程的，“開桌遊吧更多地是出於個人愛好，但實際上賺不了什麼錢，還要經常熬夜，如果不是因為我們自己有工作，靠這個生存是不可能的。”飛哥點了根煙，吐了一口：“生意越來越差了”。

　　“很多人覺得桌遊門檻低，投資又不高，租套門面，幾個桌子一拼，稍微裝修一下就能開起來了。”飛哥説，曾經有兩個90後學生娃來找過他取經，説想開桌遊吧，後來聽説一口氣投了二三十萬在東門開了家店，不過4個月不到就倒閉了。“大家都想來搶著這個風口掙一筆。”飛哥説。

　　同樣，80後的小秦和爸媽一起在紅瓦寺共和路附近經營一家桌遊店，從2009年開張至今已將近9年，他的桌遊吧一直堅持平民消費，20元/人，還包酒水飲料。照理來説，收費低廉又靠近學校，生意應該火爆，然而有時候一天組不了一桌。“算起來最多的一個月也才掙四五千。”小秦嘆了口氣：從去年下半年開始生意就不行了，前兩個月，甚至連工資都發不出來。

　　32歲的林本源，幾個月前和朋友在成都南面的一個小區裏開了一家桌遊吧。家居的三室一廳，裝潢華麗，每個房間只放一張桌子，12個座位，一晚上只接納36個人前來消費。這家桌遊吧收費並不便宜，按人頭收費，45元一個人，會配簡單的茶水和飲料，其他飲品需要另外付費。超過晚上1點，還需要另外按小時加錢。“一天下來，營業額都在3000元以上，收入還不錯。”

　　遇到有人提前要走，林本源還會和合夥人頂上，作為資深玩家的他，很快就能融入新的局裏。“這也許是那些行外人開店不一樣的地方。”在林本源看來，桌遊其實玩的就是一種小圈子文化。“你要懂還不夠，要很懂。”

　　深 觀 察

　　桌遊吧好開不好做

　　桌遊市場曾在2009年被三國殺帶起過一個高潮，而後數量急劇下降，現在狼人殺帶火桌遊吧的背後，似乎也難逃店開不起走的“魔咒”。

　　桌遊店客源以周邊學校學生為主，以前全靠老顧客拉新人來，現在他們有的出國，畢業留在本地工作的，住得太遠也不願意過來耍。流動性太大，黏性不強。

　　“桌遊門檻低，如果想做專業、高端的店，收費標準肯定不低。但玩家一旦熟悉規則之後，與其花這麼多錢來店裏玩，還不如自己在網上買個盜版。”飛哥並不看好桌遊前景：“這個東西沒法做成很大的産業。”

　　“桌遊吧難以維續，更多地在於桌遊吧的服務産品單一且同質化嚴重。”資深玩家余先生分析，桌遊更多的是一種圈層文化，他們聚在一起其實是形成一個小圈子。很多人以為搬幾張桌子就可以掙錢了，靠提供場地和售賣酒水飲料就可以盈利，但實際上根本沒這麼簡單。很多人玩桌遊，基本都是在ktv或者三五朋友約在一個地方玩，桌遊吧的黏性根本不強，“縱觀存活的桌遊吧，多是靠賣相關衍生品等掙錢，否則，多數也是死路一條。”成都桌遊吧起底

　　玩家年齡：

　　80%以上都是80後、90後

　　消費價位：

　　15-45元，以25-30元居多。

　　營業額：低端桌遊吧入不敷出，高端的日進數千元