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二、三線城市消費升級趨勢明顯

2016年06月08日08:32 中國品質報

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　　□本報記者張曉航

　　眼下的中國正迎來一個全新的消費升級時代，而相對於北京和上海等消費能力較高但市場相對飽和的一線城市，許多低線級城市正爆發出驚人的海外購物消費能力。5月31日，知名海外購物平臺洋碼頭通過對全國100個大中小城市2015-2016年消費數據分析，對外公佈“100城海外購物敢花指數”，呈現了不同地區迥異且有趣的消費風格和心態。

　　在“海外購物敢花指數”中，通過將消費者在洋碼頭平臺上的每人平均消費同城鎮居民可支配收入做對比發現，二、三線城市消費者比一線城市更敢花錢，以貴陽、南寧、昆明為代表的西南消費者則最敢花，而一貫富庶的紹、嘉、寧地區消費卻很務實。在消費偏好方面，一線城市海購商品品類豐富，涵蓋生活的吃穿用度，部分二、三線城市則多集中在某幾個品類上，其中有意思的是，過去一年，Gucci的商品牢牢佔據“大手腳”的重慶妹子海外購物單榜首。

　　二、三線城市海外購物更敢花

　　據《經濟學家》雜誌預測，到2020年，中國66%的中等收入消費者將來自數量眾多的低線級城市。而在海購這件事上，根據洋碼頭平臺數據，二、三線城市早已表現出其任性、大膽的消費風格，敢花指數遠超一線城市。在敢花指數排名中，並沒有一線城市上榜，而二線之後的三、四線城市近乎佔據了TOP20中80%的席位。

　　這些城市的購買群體集中在25歲～35歲之間，大多數人擁有大學本科以上學歷且收入狀況良好，他們不盲目追求性價比，更講究品質和服務。在敢花指數TOP20的城市中，他們年每人平均海購消費金額超過1萬元。

　　雖然這些數據不能代表所有城市人的日常消費水準，但透過這份海外購物敢花指數，似乎也能窺見——東南西北各地處於消費升級漩渦中的這群人的消費心態以及對品質生活的追求。

　　西南消費者海外購物最敢花

　　在中國的大西南，駐紮著為數眾多的少數民族，他們熱情好客、豪爽奔放，而這一民族性格似乎也影響了整個地區的消費心態。在敢花指數排名中，西南三省省會貴陽、南寧和昆明包攬前三，當選全國最具超前消費意識、最敢花城市。年每人平均海外購物消費金額均超過1.2萬元，在100城每人平均消費金額排名中位列前三。

　　在消費偏好方面，西南三城對美國品牌CalvinKlein尤為熱衷，商品購買量高於其他品牌。而這三城又存在不同的消費特點，貴陽人購買海外商品品類豐富，在購買數量最多的品類中，包含了服飾、嬰兒米粉、琥珀、保溫杯、護膚品等生活方方面面；昆明人則偏好海外服飾和護膚品，購買數量最多；南寧人對保健品尤為喜愛，在購買數量最多的5個商品中，包攬了前3。

　　北上廣深敢花指數偏低

　　作為中國資源最豐富也最富庶的城市，北上廣深2015年城鎮居民可支配收入遠高於絕大多數城市，然而在敢花指數排名中，上海排名第88位、廣州排名第83位，深圳排名第63位、北京排名第60位，低於其他城市，明明有錢卻縮手縮腳。這説明，一方面，一線城市每人平均可支配收入較高；另一方面，在北上廣深這樣的特大城市，生活成本必然高，掙得不少花得也多，吃飯貴、租房貴、社交貴……正應了那句話“長安居大不易”。

　　雖然這些城市海購支出佔可支配收入支出比例較其他城市低，但海購品類卻是五花八門。從可萊絲的面膜到Buberry的風衣，從日本的寶寶雨靴到瑞典的琥珀，從澳洲的潘多拉飾品到德國的廚房用品……相對而言，廣州人在Adidas、NIKE和New balance等運動類商品上購買數量最多，生活節奏快的北京人則更傾向於通過敷面膜和服用保健品來解決身體問題，在這兩類商品上購買數量最多，而摩登的上海人則把更多海購的錢花在了Parda、Dior這樣的奢侈品上。

　　紹、嘉、寧消費最務實

　　紹興、嘉興和寧波所屬的江南地區自古以農耕為主，千百年來在方寸土地上的精耕細作，一定程度上也影響著這一地區的消費風格——精打細算且務實。在海外購物敢花指數排名中，紹興、嘉興和寧波分別位列最後三名，從消費風格中可以看出，這三城的消費者更習慣於在經濟條件所能承受的範圍內務實消費。

　　可以看出，相比一線城市豐富的線下購買渠道，海外品牌在二、三線城市的進駐情況，不管是門店數量還是款式，都比一線城市少。這些城市的消費者更傾向於通過跨境電商，滿足購買海外商品的需求。另一方面，生活在這些城市的人，因為沒有一線城市居民的購房壓力，加之當地消費水準較低，可支配收入高，在海購上的消費能力更強。

(責任編輯：羅伯特)