緊扣運動激情主題雷諾強化核心訴求
- 發佈時間：2016-05-09 09:31:28 來源：中國品質報 責任編輯：羅伯特
緊扣運動激情主題
雷諾強化核心訴求
本報訊（秦赟）從去年雷諾在全球推出了全新品牌主張Passion for life，到1個月前東風雷諾相對應拋出全新中文品牌主張“激情生活，無處不在”，過去一年裏，雷諾著力於“激情”運動形象的強勢打造，使它的品牌人格越來越清晰和突出。
2015年12月，雷諾官方宣佈收購路特斯車隊，在暫別F1達6年後，宣佈以廠商身份重返這一經典賽事。除此之外，在傳播多元化的今天，F1賽事還是使雷諾在全球獲得關注和擁護的絕好時機。
作為全球最大的汽車生産和消費國，中國對於雷諾的發展的確至關重要。東風雷諾汽車有限公司總裁福蘭認為，加大對F1投入對雷諾在中國市場的發展非常有利。“賽車運動是雷諾品牌最獨特的標簽，F1是充滿激情的賽事，能幫東風雷諾樹立‘激情生活·無處不在’的品牌主張。在産品上，作為首款國産車的科雷嘉也繼承了賽車基因，而F1可以強化將科雷嘉的這一産品形象，更多運動車型的導入，也將進一步滿足，甚至超越消費者的期待。”
為了更好地促進行銷落地，從年初的獨家冠名贊助2015年CCTV體壇風雲人物年度評選，到近期助推跑步風潮的東風雷諾武漢國際馬拉松，再到吸引全國100余位汽車愛好者參與的F1嘉年華等，雷諾以清晰的品牌人格、新鮮姿態醒目登場，給消費者留下了深刻印象。
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