展示品牌年輕化形象
- 發佈時間：2016-04-27 08:32:00 來源：中國品質報 責任編輯：羅伯特
本報訊（記者鄭建玲）日前，伴隨著由湖南衛視攜手國際知名金牌製作人精心打造的原創綜藝節目——《旋風孝子》的正式收官，作為該節目第一合作夥伴的君樂寶開啡爾酸奶，借助其代言人黃曉明對該節目的深度參與等，向外界展示了君樂寶這一老牌乳業越來越年輕化的品牌形象。
“開啡爾作為一款高端常溫酸奶，是君樂寶乳業近5年來主推的戰略産品之一。”君樂寶乳業副總裁陳君介紹，開啡爾是國內首款由8種益生菌構成的kefir菌群發酵而成的常溫酸奶，品質優良。該産品上市以來，已先後摘得SIAL國際創新大獎等殊榮。通過牽手《旋風孝子》，開啡爾成功聚合網臺聯動、SNS創意推廣、品牌情感全景互動、多屏全面曝光等手段形成行銷強勢能，品牌知名度、美譽度和購買傾向得到快速提升。
尼爾森數據顯示，目前，在所有乳製品品類中，常溫酸奶增速最快，已經實現了連續5年的高速增長，特別是開啡爾酸奶，在2015年更是實現了120%的銷售增長率，遠超行業平均水準。今年，在邀請影視明星黃曉明擔任代言人、牽手湖南衛視《旋風孝子》的基礎上，開啡爾線上線下多端發力。其中，春節期間，借《旋風孝子》開播引發的“孝”文化熱潮，開啡爾掀起了一股“藍色風暴”——在京石、京滬、石安等15條主要高速動脈及北京、天津、鄭州、濟南、石家莊等43所高鐵站和覆蓋70多個城市的18萬個銷售網點，打出“開心過年，帶開啡爾回家”溫情廣告，直接帶動了銷售的翻倍增長；在3月成都春季糖酒會，開啡爾憑藉優秀的品質和良好的口碑，邀請業內行銷專家與上百萬經銷商一道開啟“春糖財富盛宴”，為佈局全國奠定了紮實的渠道基礎。近日，開啡爾“愛要啡常表達”LOVE版限量明星裝又亮相蘇寧電商平臺，新包裝不僅有俊朗暖心的代言人黃曉明，還增加了A-Z 26個字母元素，消費者可自由組合借産品表達心意，迎合了年輕群體的情感需求。
陳君透露：“我們將抓住常溫酸奶品類高速發展的機會，做強做大開啡爾品牌，引領乳品消費升級，將開啡爾打造成常溫酸奶第一品牌。”
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