電子商務在農村不再是新生事物，而是發展快、覆蓋面廣、熱度高的流通業態。在市場自身發展規律和政策驅動的合力之下，無論是“工業品下鄉”還是“農産品進城”，都在借著電商的新路徑走得更順暢、更高效。

　　2014年以來，商務部制定了“網際網路+流通”行動計劃，把農村電子商務作為農村市場體系建設的重要內容，作為商務領域服務三農、拉動農村消費、促進農民增收、繁榮農村經濟的重要抓手，並取得了良好的效果。

　　大市場大機遇

　　69歲的翟阿姨剛剛讓正在讀高中的鄰居小寧幫她在網上買了一個頸椎按摩儀。“説是在京東商城上買的，原價299元，最近做活動，還減掉了50元，跟你上次給我帶回來的差不多。”她在電話裏告訴兒子，“小寧直接在手機上給我買的，讓我收到貨再給錢，真方便呢。”

　　翟阿姨住在中部省份一個普通的農村，她的兒子在200多公里之外的省會城市工作，前兩年隔三差五就會有兒子網購的東西給她送到家來，慢慢地翟阿姨“學會了”自己買，只是由於視力不好，翟阿姨需要找鄰居小寧幫忙。翟阿姨代表的是中國大批農村用戶對電子商務的接受過程。

　　11月16日，商務部市場體系建設司副司長孔令羽在描述當下我國農村電子商務的發展情況時，用“快”“廣”“熱”三個字來形容。

　　“2014年全國農村網民上升到1.78億，網購有7714萬人，同比增長了40.6%；農村網購規模超過1800億，同比增長了60%以上。”孔令羽説。

　　要用數據來體現農村電商發展的高速度，蘇寧易購對自身用戶的調查數據也能給出充分佐證：今年前9個月，農村網上消費規模比去年同期增長了57%；農村區域網上每人平均消費為3321元，較2014年增加了22%；農村地區網購商品中，增長速度最快的依次是家居用品、食品酒水、母嬰用品和手機，其購買量增幅分別高達695%、692%、566%和268%。

　　農村電商的快速發展不僅利好電商企業，也利好農村消費擴大。電子商務平臺買賣寶服務區域覆蓋了中國幾乎全部58個行政村，2014年其銷售額已經突破30億元，而且一半以上的用戶來自村鎮市場。“農村用戶的可支配收入決定了他們的消費升級的意識非常強烈，他們中不少人的消費意識都是品質為先，不是只認低價。”買賣寶創始人兼CEO張小瑋在接受國際商報記者採訪時表示，“電商進農村可以讓農村消費者生活更美好，更加有尊嚴、更公平。”

　　雙向流通促發展

　　在翟阿姨等農村消費者享受購物便利的同時，農村電商還為大量農戶向城市銷售農産品提供了新路徑。近日，國務院印發《關於促進農村電子商務加快發展的指導意見》指出，農村電子商務是轉變農業發展方式的重要手段，對於推動農業升級、農村發展、農民增收具有重要意義。

　　在一批農村電商企業的開拓之下，季節性強、分散經營、標準化程度低的農産品也能通過電子商務實現擴大銷售。“我們今年一共通過電商途徑幫助仁壽果農賣出了2萬多單、9萬多斤枇杷；9000多單脆桃和1.3萬多單醜柑。”四川網貿港科技有限公司總經理盧元國告訴國際商報記者。

　　價格方面，果農也嘗到了電商的甜頭。“比如枇杷，線下收果的中間商只給果農出6塊錢一斤的價格，我們收的平均價格是10塊。”盧元國説，“當然，我們對果品的規格和農藥殘留檢測要求更加嚴格。”

　　盧元國充滿信心地告訴記者，雖然網貿港與1號店、京東合作賣仁壽水果的嘗試只有不足兩年時間，“以後規模和影響一定會越來越大”。“我們與大型電商平臺合作，通過引進網路購物流量、宣傳運營、果品控制等努力，已經成功地把仁壽水果的品牌塑造起來。今年買過我們産品的消費者會對明年的産品有更高的期望值，這種傳播和影響效應比當年農戶增收的意義更大。”盧元國説。

　　發展農村電商的意義還在於進一步提高農村市場的流通效率。“農民通過電子商務將自己的産品銷出去，就會帶動物流跟過去。”孔令羽説，“農村需要的工業消費品和生産資料通過這個物流下到農村去，又能把農特産品等帶回城市裏來，就是我們一直追求的雙向流通。”

　　據孔令羽介紹，2016年，商務部將會同有關部門在引導農村電子商務發展方面重點開展以下工作：一是會同財政部繼續開展電子商務進農村綜合示範；二是加強電商培訓，增強農民應用電商的能力；三是實施農村電商強縣創建工作，發揮典型帶動作用，創新農村商業模式；四是儘快印發《農村電子商務服務規範》和《農村電子商務工作指引》；五是會同有關部門開展農村電商創新創業大賽，激發農村青年、返鄉農民工和大學生依託電商進行創業。