“深度垂直+智慧化”希果引領母嬰電商新時代
- 發佈時間：2015-11-16 16:51:10 來源：中國網財經 責任編輯：吳起龍
中國網財經11月16日訊 據分析統計，2015年中國母嬰市場總量將高達2萬億元。面對如此龐大的市場，許多網際網路創業者投入其中，規模以上參與者達數十家。産品形式涵蓋垂直媒體內容、嬰童成長記錄、媽媽時尚等多種形式。然而，同質化嚴重、內容堆砌、營收模式單一等問題卻不斷顯現。截至目前，垂直母嬰電商市場，名氣較大的網站也是只賺吆喝不賺錢。
在垂直母嬰電商市場創新乏力，運營思維單調的背景下，垂直母嬰O2O行銷平臺貝備網近日完成品牌升級，推出“希果”品牌打造深度垂直+智慧化的母嬰整合行銷服務平臺。
傳統垂直電商主要從商品的物理屬性進行垂直，屬物質層面。眾所週知，母嬰市場有其特殊性，其目標用戶多是初為父母的年輕一代，經驗不足使他們在寶寶降生的欣喜之餘，感受更多地是壓力、焦慮甚至恐慌。嚴重同質化的流量思維發展模式往往使用戶無所適，僅在燒錢搶流量上花樣翻新，而忽略了初為父母的用戶，缺少人文關懷、毫無體驗可言。
相比傳統垂直電商，基於商品表層的普通定義進行垂直劃分，“希果”模式則提供了更多的附加值，包含用戶內心潛在認定、用戶價值取向，如此在運營上會更加適合用戶的購買需求。關懷和服務是“希果”品牌的顯著符號。
品牌的意義在於忠誠度和溢價，中國電商在經歷過近幾年以價格戰為主的高速粗放發展後，對廠商品牌的透支損害已成共識。電商火爆的背後，流量、行銷、成本越來越高，渠道商賺錢越來越難。所以，網際網路商業模式積累用戶的模式不僅僅再是簡單的燒錢，而是品牌商和渠道商的合作理念。
在不斷變化發展的中國網際網路商業大環境中，聰明的電商創業者應根據時代的變化，並結合自身的資源和長處，做出選擇。電商燒錢的時代一去不復返，但和品牌渠道大融合的時代卻剛剛開始。希果憑藉特有優勢與渠道商合作，有效降低成本和流量導入，使上下游産業鏈的流通進入良性迴圈，巨大用戶基數加上長尾效應帶來可持續的營利模式，進而開創電商、品牌、渠道、用戶多贏的局面。
