君樂寶試水跨界行銷
- 發佈時間：2015-09-21 08:33:15 來源：中國品質報 責任編輯：羅伯特
君樂寶試水
跨界行銷
本報訊 （記者鄭建玲）在日前舉辦的《小小魯班》動畫片配音大賽頒獎典禮上，君樂寶乳業不僅為該片提供了獨家贊助，更在現場啟動上市了國內首款添加PS（磷脂酰絲安酸）成分的兒童酸奶——君樂寶小小魯班兒童成長風味酸牛奶。君樂寶此舉，掀起了乳企與文化産業的跨界行銷，再加上其為中國兒童定制健康食糧，被業內認為民族乳企行銷創新的一次有益嘗試。
《小小魯班》由央視動畫出品，是國內首部關注兒童創造力提升和健康性格養成的動畫片。“借力《小小魯班》，是君樂寶乳業在産品行銷領域的創新之舉。”君樂寶乳業副總裁陳君表示，《小小魯班》動畫片關注兒童身心健康，弘揚了中國傳統文化，這與君樂寶的企業理念相契合。“我們希望將小小魯班打造成為兒童成長酸奶第一品牌，這將成為君樂寶品類品牌化戰略的關鍵一步。”陳君補充道。
央視少兒頻道總監莊建軍認為，君樂寶牽手《小小魯班》，引領了食品飲料行業與文化創意産業相結合的新型商業模式。
華東師範大學教授、中國教育學會學前教育專題研究中心主任朱家雄則對君樂寶在兒童成長教育領域做出的貢獻表示了認可：“君樂寶領先的行銷思路和強烈的社會責任感非常值得肯定。”
據君樂寶乳業副總裁朱宏介紹，小小魯班兒童酸奶是繼小小魯班兒童成長奶粉在市場大獲成功之後，君樂寶推出的第二款小小魯班系列産品。該産品專為3~7歲兒童量身定制，相比傳統酸奶産品，小小魯班兒童酸奶具有三大優勢：在配方上，它是國內首款添加第三代“智慧營養素”PS成分的兒童酸奶，與DHA、鈣、維生素D科學配比，全面開啟創造力；在奶源上，小小魯班酸奶採用自建大型牧場奶源，原奶品質優於歐盟標準；同時，該産品不添加防腐劑、甜味劑、人工色素，飲用更加安全放心。
據悉，《小小魯班》動畫片首季將於今年11月在央視少兒頻道首播，隨即在全國100多家電視臺及各大視頻網站聯播。
“少年強則國家強，希望小小魯班動畫片和系列乳品能夠為廣大中國兒童健康成長助力。”陳君表示，君樂寶企業發展20年來，一直專注國人營養健康事業，同時將弘揚傳統文化視作企業義不容辭的責任。未來，君樂寶將進一步與文化産業深入合作，在生産優質乳製品的同時，為國人提供更多精神食糧。
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