出國“搶襪子”倒逼民族品牌“搶位子”
- 發佈時間：2015-08-20 09:29:40 來源：中國品質報 責任編輯：羅伯特
出國“搶襪子”倒逼
民族品牌“搶位子”
□ 汪昌蓮
我國是世界上最大的紡織品製造國與出口國，纖維加工量佔全球的半壁江山。然而，“衣被天下”的中國紡織業正遭遇前所未有的尷尬：一些國人跑到國外“搶襪子”。究竟是心態問題，還是“中國製造”真的技不如人？為什麼紡織大國還有那麼多産品想不出也做不了？
（據《人民日報》）
不得不承認，一些國人跑到國外“搶襪子”，首先是消費心態出現了偏差，存在崇洋媚外心理，總認為“外國的月亮比中國的圓”。再者，“中國製造”在許多方面，確實技不如人。比如，我國雖然堪稱“衣被天下”，但缺少紡織品品牌産品，導致一些消費者捨近求遠，去國外“搶襪子”，令我國襪業“蒙羞”。
然而，除了技不如人，“中國製造”也熱衷於山寨洋品牌。毫不誇張地説，中國既是“製造大國”，更是“山寨大國”，幾乎任何一種洋品牌，在中國都能夠找到以假亂真的山寨貨。事實上，“中國製造”不缺少內涵，也不缺少標準，缺少的是發現，是標新立異的“中國製造”，是自主創新的“中國創造”。問題是，山寨洋品牌，表明企業對文化創意缺少應有的敬畏，對智慧財産權缺乏應有的尊崇，這非但不利於中國民族品牌的進步，反而損害了“中國製造”國際形象。
若想遏制“出國搶襪子”現象，首先應正確引導消費，培育積極健康的消費文化。國人消費，不單是取決於年齡和收入，還取決於“消費心理”。國人消費的根基，在於消費文化，而不單是産品本身。在中國，更多的消費品是用於禮儀和社交，其最大的市場消費力就來自於社交心理，這恰恰也讓很多人在境外購物和境內購物有著不同的消費心理。因此，要引導國內消費者，摒棄“消費洋品牌就是時尚”的狹隘消費觀。
其次，更為重要的是，消費者出國“搶貨”的行為倒逼民族品牌“搶位子”。換言之，打造民族品牌，是遏制消費外流的根本之策。中國作為世界“製造大國”，缺少自己的民族品牌，令人尷尬。而我國作為製造大國，卻成為全球消費外流第一大國，這種反差應引起全社會的重視。國産品牌的奇缺也正是消費外流的癥結所在。因此，要傾力打造民族品牌，逐步實現“製造大國”向“品牌大國”的質變，增強國産品牌的吸引力與公信力，讓國人“近水樓臺先得月”，不再捨近求遠。
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