□ 本報記者 王楊二

　　5月28日，由中國家用電器協會和國家資訊中心資訊資源開發部指導、中國家電網主辦的2015中國冰箱行業高峰論壇在北京召開，幾十家國內外主流品牌冰箱企業代表及國美等渠道商代表齊聚一堂，共話“新常態”下我國冰箱行業的轉型之路。

　　會上，國家資訊中心資訊資源開發部與中國家電網聯合發佈了《2014-2015年中國電冰箱市場研究報告》（以下簡稱《報告》），《報告》分析認為，2015年我國冰箱市場有望實現平穩增長。渠道變革、産品結構調整、能效標準升級，在給行業帶來挑戰的同時，也為企業在未來的市場競爭中獲得新的增長點創造了機遇。

　　國家資訊中心數據顯示，今年1～4月份國內重點城市市場冰箱銷售規模為697.8萬台，同比增長0.95%，銷售額241.8億元，上漲2.1%。冰箱行業景氣度回升，市場呈現企穩向好跡象。

　　中國家用電器協會理事長姜風認為，“2015年電冰箱行業開局不錯。”冰箱行業在今年前4個月能夠取得上述成績，電商與4級市場功不可沒。奧維雲網數據顯示，1～4月冰箱線上市場繼續保持了高歌猛進的勢頭，零售量高達135.3萬台，同比增長86%，零售額規模突破23.4億元，同比增長78%。

　　能效標準升級加劇市場競爭

　　“新常態”下的冰箱行業，面臨著市場規模增長趨緩、渠道變革等多重挑戰，其中最為緊迫的是來自産業政策層面的變化，能效標準升級將對企業的技術研發實力提出考驗。據了解，新版GB 12021.2《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》目前已完成定稿，並已遞交國家標準化管理委員會報批。

　　據參與標準修訂的有關人士介紹，較之舊版本，新版電冰箱能效標準1級能效要求冰箱耗電量大幅降低，新1級比老1級耗電量需下降40%左右。新版標準的耗電量測試方法也出現了較大變更，按照新版能效標準測試方法，冰箱綜合耗電量更加接近用戶實際使用耗電量，因此産品在實際使用中的節能能力更加重要。

　　新能效標準實施後，産品差距將被拉開。據悉，目前市場上1級能效冰箱産品佔比超過85%，全部産品不低於2級。標準升級後，新1級産品佔比在5%左右，新2級産品佔比10%～20%左右。能效標準的大幅提升，也將加劇市場競爭，在多重壓力下，一些不具競爭優勢的品牌或將加速出局。

　　為了應對冰箱産品節能升級的要求，主流冰箱企業通過採用高效變頻壓縮機、新節能型保溫材料及發泡技術、節能型門封、優化製冷系統效率等技術手段提升整機能效水準。同時，冰箱企業也在嘗試通過智慧節能技術來提高冰箱整機的能效水準。目前，中外主流冰箱企業均有智慧産品投放市場，如美菱的智慧變頻對開門冰箱，美的載入“i+冰箱智慧管理系統”的對開門冰箱，惠而浦第六感智慧保鮮冰箱等。

　　中國家電協會秘書長徐東生表示，“新修訂能效標準對企業來説，既是挑戰也是機遇。”

　　更新換代推動産品結構升級

　　産業技術升級為行業創造了機會，與此同時，消費需求的變化也給冰箱企業帶來了機遇。

　　目前，我國冰箱産品已進入更新換代高峰期，據相關機構測算，每年我國城市市場冰箱更新換代量約為1500萬台。另外，85後、90後新消費群體興起，對冰箱的品質與使用需求要求更高。這些因素共同推動冰箱産品結構向大容量、多溫區、無霜、變頻、智慧方向升級，這些趨勢也被提煉為本次峰會的主題——“大、美、智、變，步步領‘鮮’”。

　　今年前4個月，高端産品佔銷售量比例繼續提升，《報告》對高端冰箱的價格定義為6000元以上/每台。《報告》顯示，今年1～4月，高端冰箱在重點城市市場的銷量佔比達到13.82%，銷售額佔比高達35.64%。

　　在中國家電網近期舉行的一項消費者調查中，超過半數的受訪者表示，大容量是購買冰箱時優先考慮的因素。國美電器副總裁宋林林表示，今後300L以上大容積冰箱市場將繼續走高，預計2015年份額將達到65%以上。十字四門冰箱憑藉容積大、存儲精細化、使用便捷等優勢異軍突起，將是2015年的一個增長點，預計份額將達到25%。

　　蔡瑩表示，“四門冰箱的變化、對開門冰箱的增長以及高端冰箱比例的逐年上揚，表明整體行業格局正在向健康向上的方向發展。”