□ 本報記者 張海燕

　　廣受矚目的第12屆沃爾沃環球帆船賽日前在海南三亞市再次起航，開始第四賽段比賽，由此揭開了沃爾沃汽車2015年在中國強勁發展的序幕。沃爾沃汽車集團總裁兼首席執行官漢肯·塞繆爾森宣佈，全球著名豪華汽車品牌沃爾沃正在實現全球復興，沃爾沃汽車中國在實現連續兩年高速增長後，于2015年進入中國“品牌年”。同時，沃爾沃“北歐豪華”將伴隨全新XC90上市和差異化品牌組合拳，實現品牌價值的重估與釋放，為擁有88年悠久歷史的沃爾沃汽車在中國的發展注入新能量，沃爾沃“中國成長戰略”由此進入新階段。

　　超額完成在華目標

　　漢肯·塞繆爾森在起航儀式上表示：“沃爾沃致力成為全世界最受青睞和最具進取精神的豪華汽車品牌，在安全、環保和品質3大核心價值的基礎上，正在汽車車內空氣品質、新能源汽車、自動駕駛與車聯網和大數據領域展現強大的創新能力。中國是沃爾沃的第二故鄉，也是沃爾沃全球第一大市場，我們已完成在中國發展第一階段的戰略佈局，如今正在開啟‘中國成長戰略’新階段。通過積極開拓中國市場，強化美洲市場和歐洲市場，沃爾沃的目標是2020年實現80萬輛銷量，實現‘零傷亡’與‘零排放’的願景。”

　　沃爾沃汽車集團全球高級副總裁兼中國區首席執行官拉爾斯·鄧表示：“在過去10年間，中國在沃爾沃汽車全球市場的份額已從2005年微不足道的1%增長至2014年底的17%，當之無愧地成為沃爾沃的最大市場。我們的中期目標是將現有市場份額翻番至10%，達到年銷售20萬輛。未來，我們將以更加自信的姿態，不斷收復失地並取得與該品牌實力相吻合的市場地位。”

　　剛剛過去的一年是沃爾沃汽車的“精彩中國年”。沃爾沃在全球及中國的銷量雙雙取得歷史新高，並高調地宣佈了以增加市場行銷投入、試水電子商務、增強品牌體驗精度和深度為核心的全球行銷新戰略。根據統計數據，2014年，沃爾沃在華累計銷售8.1221萬輛，同比增長32.8％，超額完成了全年8萬輛的銷售目標。今年1月，沃爾沃汽車在全球範圍內實現連續19個月增長，延續了全球復興強勁的步伐。

　　自信開拓中國疆土

　　2014年是沃爾沃汽車實現“中國成長戰略”第一階段任務的核心年。沃爾沃在銷售、網路、工業體系、産品規劃、品牌建設和組織發展等方面取得了重大進展。

　　沃爾沃汽車中國銷售公司總裁兼首席執行官付強表示：“過去10年的銷量強勁增長充分表明，沃爾沃在産品品質和品牌價值方面得到了消費者的充分認可。”他表示，“2015年的中國豪華車市場雖然存在挑戰，但沃爾沃將以‘品牌年’為契機，從‘一進（全新XC90國內上市）一齣（出口美國）’、‘沃爾沃之道’北歐豪華體驗、科技子品牌發佈、汽車智慧化及新市場行銷策略等5大方面打造品牌，讓沃爾沃在豪華陣營中的形象更清晰、更進取、更加名至實歸。沃爾沃有自信在中國樹立一流豪華品牌的形象，在消費者的支援下走上品牌全面復興的新階段。”

　　據了解，2015年沃爾沃將在中國上市的強力産品包括公司投資110億美元所産出的首個里程碑式新豪華旗艦——沃爾沃全新XC90、首度在華實現國産的豪華插電式混合動力車S60L PHEV以及V60 Cross Country豪華越界車等11款全新、改款車型。此外，沃爾沃還將引入自動駕駛入華演示項目、沃爾沃環球帆船賽、沃爾沃中國公開賽等，並在年內實現國産S60L向美國出口，這是沃爾沃作為中國先進製造業的代表首次向發達國家出口豪華車産品。

　　拉爾斯·鄧表示：“作為具有深厚歷史積澱的品牌，沃爾沃將在新的發展階段對品牌進行重塑與提升。秉承以人為尊的理念，通過創新行銷為消費者帶來更加獨特的客戶體驗，驅動並實現中國成長戰略的新進展，迎接中國豪華車市場新時代的到來。”

　　驅動品牌全球復興

　　沃爾沃品牌源自北歐，是全世界“幸福指數”最高的地區。在這塊令人嚮往的土地上，人們擁抱自然，渴求品質，工作與家庭有著完美的平衡，沃爾沃的“以人為尊”與這種幸福而純粹的生活狀態的本質如出一轍。

　　在2月7日上午舉行的“縱橫四海·掌控極致”沃爾沃汽車品牌研討會上，沃爾沃汽車集團全球設計高級副總裁托馬斯·英格拉特表示：“北歐豪華是對大自然的擁抱，對繁瑣的堅決擯棄，更是對科技服務於人的最好闡釋。沃爾沃不僅是優秀的駕駛機器，更憑藉以人為尊賦予了汽車情感與靈魂。善解人意的沃爾沃通過智慧化技術為駕乘者佑護生命，更以品質生活為用戶帶來情感體驗和關懷。沃爾沃全新設計語言完美地闡釋了以人為尊的品牌價值。隨著中國消費者不斷成熟，體現著功能性與美學完美結合的優雅北歐設計將走向舞臺的中央，受到更多中國消費者的欣賞和推崇。”

　　中國科學院地理科學與資源研究所研究員、《中國國家地理》雜誌社社長兼總編輯李栓科在論壇上表示：“沃爾沃環球帆船賽所展現的航海運動是對未知的探索，更是對自然的尊重。沃爾沃將帆船這一全新的生活方式引入中國，體現了品牌的淵源，對自然和健康生活方式的倡導以及對於潮流的把握。”