□ 李紹增

　　今年的這個7月對於電視盒子行業來説一定是“黑色”的。國家新聞出版廣電總局下發網際網路電視機頂盒監管令，堪稱史上最嚴的電視機頂盒監管令。在一連串的政策組合拳之下，“盒子”們紛紛開始整改，“盒子”引發的連鎖震動不僅僅是APP下架、內容下架這麼簡單。

　　廣電總局此次發函主要針對華數傳媒“天貓魔盒”，以及百視通“小紅網際網路電視機頂盒”，兩者均被要求關閉下載通道，並立即對內容進行整頓。在此期間，華數和百視通被要求不得發行新的盒子産品；若有害節目再通過盒子進入電視機，還將追究兩家公司的責任。

　　對此多家盒子廠商都表態積極支援廣電總局對於盒子內容的整改，將通過強制下線或限制自行下載等方式，保障網際網路電視的內容安全。小米、樂視自不必説，阿里巴巴旗下的天貓魔盒也發佈了最大規模的下架公告。除了牌照合作方——華數傳媒之外的所有視頻應用，以及所有第三方商店類應用全都被下架、刪除。

　　對於以後的發展，多數廠商都採取試探性的觀望態度，雖偶有小的動作，但“佔領客廳”的美好戰略暫時放緩了步伐。

　　另一個深受影響的群體自然就要屬消費者了，許多消費者當初購買電視盒子就是衝著它有豐富的網路視頻資源，有電視節目直播回放功能，可以省去買電視機頂盒的費用等優勢，但現在這些利益都沒有了。對於已經為電視盒子買單的消費者來説，自己的消費權益受到了很大侵害，花了錢卻沒有得到應有的服務，那麼盒子對於他們來講價值也就所剩無幾了。

　　由於影片版權、收費系統等因素的存在，國內7大網際網路電視牌照商能夠給予用戶的免費視頻資源本身就較少，而國人的消費理念目前還無法接受二次付費的生活習慣。盒子廠商無法要求國人在購買網際網路電視盒子後再次付費購買影片，只有免費內容才是“王道”，所以未來消費者能否免費體驗到更多高品質的電視內容還不明朗。

　　此次整頓對於視頻網站來講可以説是致命的，這使得樂視、愛奇藝等視頻網站進軍客廳的雄心被阻隔。

　　分析師羅蘭表示，廣電總局從內容輸出源頭上進行控制，對於視頻網站而言直接阻斷了其對客廳市場的進軍，斬斷了視頻網站的內容話語權。廣電總局對網際網路電視的管理，對內容的輸出把控看來是行業規範的行為，有利於行業健康發展。從整個行業來看，網際網路電視牌照方對內容的話語權將增大，視頻網站的角色弱化，之前的廣告盈利模式沒法持續，必須尋求新的模式創新。

　　但“東邊日出西邊雨”，廣電盒子監管令對於電視製造業來講可謂“及時雨”，讓近年來被壓的透不過氣的智慧電視生産企業終於得到了“深呼吸”。

　　如今電視都在智慧化，智慧加高清成為電視生産基本配置，用戶們為了追求智慧化生活，都會選擇換電視或者購買一款能將電視智慧化的盒子，相比較下智慧盒子的成本明顯更低些。如此一來，智慧電視的銷量就受到不小的影響。

　　網際網路盒子被禁，擁有類似內置“盒子”功能的智慧電視就再無競爭對手了。一方面，電視製造企業是與牌照方進行合作的，不存在違規行為，業務不會受到任何影響。另一方面網際網路電視服務受到更多限制後，網際網路企業的超低價電視+服務費形式恐怕吸引力會大打折扣，沒有了服務費這項收入，成本和規模的優勢會更有利於傳統電視製造企業。