網際網路迅速發展到今天，各大網際網路的巨頭早早就已看準了網際網路電視這塊大蛋糕。近年來，電視機盒子以及智慧電視的發展十分迅猛，目前網際網路電視各個環節的企業，都力圖成為運營主體，從而佔據家庭娛樂中心的主導地位。然而廣電總局最近一系列的規範整頓動作讓各大網際網路巨頭有點措手不及，那麼這一整頓，影響到底有多大呢？未來電視機盒子和智慧電視的發展又該往哪去呢？

　　嚴管內容播控是大方向

　　自6月中旬以來，廣電總局接連出臺政策，打擊網際網路電視産業中的違規行為。

　　6月 23日，廣電總局發函地方廣電局，下發了關於立即關閉網際網路電視終端産品中違規視頻軟體下載通道的函，並點名批評華數傳媒和百視通兩家牌照商。原因是華數傳媒推出的“天貓魔盒”和百視通推出的“小紅機頂盒”都載有愛奇藝、優酷等客戶端軟體及電視貓、泰捷視頻等視頻聚合軟體，嚴重違反了中央要求和總局相關管理政策。

　　7月4日，廣電總局網路視聽節目管理司司長羅建輝在第三屆中國網際網路大會上表示，網際網路電視整合業務牌照將不再發放。

　　7月9日，廣電總局發佈通知，要求有線電視網路公司大力開展TVOS 1.0規模應用試驗，並要求有線網路公司所採購或整合研發和安裝的智慧電視機頂盒等終端，不得安裝除TVOS外的其他作業系統。TVOS是總局組織相關企業研發的電視作業系統。

　　7月11日，廣電總局網路視聽節目管理司發文，要求部分OTT電視整合播控平臺取消整合平臺裏直接提供的電視臺節目時移和回看功能。

　　7 月11日到15日，新聞出版廣電總局約談了七大牌照商(CNTV、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺、南方傳媒、華數傳媒、芒果TV、百視通)就整頓網際網路電視提出了明確要求，總局對牌照方與商業網站合作不規範、EPG(電子節目功能表)管理失控、終端産品發放未報批、與電信運營商違規合作、銷售渠道混亂等問題提出了批評。整頓要求包括：一是立即開始整頓活動，境外引進影視劇、微電影要求必須在一週內下線，內容無論是在老盒子還是新盒子，無論哪個版本都要維護和清理。終端內容不管來源是哪，都計入整合播控平臺管理，平臺上所有內容都由牌照方負責。二是推出不同版本EPG必須向總局報備；三是未經批准的終端産品(電視盒子)不允許推向市場；四是立即停止與電信運營商的不符合要求的合作(變相開展直播)服務。

　　廣電總局表示，網際網路電視首先要管好七大牌照商，哪家不按總局要求做就收回牌照，不帶好頭就處理，如果七家都違規，就暫停網際網路電視業務。

　　視頻網站業務受一定影響

　　廣電總局商務約談國內七大網際網路電視牌照方時，要求電視UI必須牌照方推出才合法，並點名批評了小米盒子、小米電視的MIUI以及樂視UI。資料顯示，愛奇藝、優酷馬鈴薯等通過外購和自製積累了大量內容的視頻網站並且正試圖通過與樂視、小米等網際網路電視盒子的合作從電腦、手機進入到電視，各類盒子原本已經打通硬體和內容，並通過與牌照方的合作，讓消費者實現從網路到電視的無縫對接，但目前這條已經成形的産業鏈的商業模式面臨新的挑戰。。

　　分析人士認為，在眾多視頻網站中，愛奇藝及PPTV處境相對較好。他們本身自己擁有版權節目，並且分別與江蘇衛視、華數傳媒牌照方緊密捆綁，推出排他視頻內容的“愛奇藝盒子”以及“PPbox”。PPTV也表示將繼續為華數提供硬體生産與內容支援。但對於搜狐視頻、優酷等沒有與硬體盒子合作的産品，將可能無法被裝入網際網路電視盒，進而也就難以進軍客廳網際網路。

　　對於視頻網站來説，業務影響是最大的。目前來看，視頻網站想搶佔客廳幾乎是不可能了。在一系列嚴格限制下，視頻網站的內容沒有任何優勢，同時自製劇、微電影、境外引進劇還將面臨下架的風險。

　　而對於小米這樣的盒子提供商來説，本次似乎暫時沒有太多影響。其應對措施是引導用戶到論壇中下載安裝第三方應用。但有分析人士認為，在政策收緊情況下，此種擦邊球做法能維持多久很難説。

　　廠商承諾和正規牌照方合作

　　此次整頓，業內普遍認為，擁有網際網路電視牌照的7家企業將成為重要受益者，未來議價能力有望提升。因為作為OTT産業的核心，對於盒子、網際網路電視廠家與視頻網站等內容提供商來説，進軍盒子市場就必須依附這7家牌照方。

　　“優酷馬鈴薯集團在OTT業務上，集團一直採用廣泛合作的方式，與國家正規牌照方合作，嚴格遵守國家政策規定，提供正版健康的內容和優越的用戶體驗。”優酷馬鈴薯回應説。據記者了解，日前優酷就與康佳推出聯合品牌電視易TV slim，這款智慧電視是今年3月康佳與優酷馬鈴薯宣佈戰略聯姻以來，首次以聯合品牌的形式重磅推出的明星産品，被譽為OTT領域本年度最具賣點和産品力的智慧電視。

　　隨著聯合品牌電視的推出，優酷馬鈴薯集團的智慧電視戰略也由此升級，與硬體夥伴的合作，從內容服務晉級為品牌聯盟。對此，優酷馬鈴薯集團首席技術官姚鍵表示：“圍繞客廳的家庭娛樂智慧終端，要順應時代的變化，追求極致的工藝和多屏間自由切換無縫連接的觀看體驗，提供合規可控的海量精彩內容，正是這樣的共同目標將優酷馬鈴薯與康佳和CIBN連接在一起，形成了一個為家庭娛樂創造最佳體驗的戰略聯合體”。姚鍵強調，易TV Slim作為首款優酷與康佳的聯合品牌電視，正在將雙方的戰略合作推向一個新的高度。除了優酷方面繼續加碼外，PPTV聚力方面也在加強盒子方面的推廣，在蘇寧818大促中，PPTV聚力出品的PPBOX智慧機頂盒也加入進來。據悉，現在 PPBOX 1S超值版在蘇寧易購僅售269元，購買還可獲贈價值120元PPTV VIP會員年卡一張，堪稱最值得買的智慧機頂盒。

　　除了優酷馬鈴薯和PPTV聚力外，各大視頻網站也開始謀劃新出路，第三方機頂盒數據機構負責人莊曉認為，廣電多輪的整改主要針對授權問題和版權問題，像小米盒子這種依靠第三方點播、直播類軟體獲得視頻內容，或者如樂視盒子這樣自行上架視頻內容的機頂盒廠商，將會受到最直接的衝擊。硬體之路受限，不少視頻內容商開始紛紛選擇軟植入的方式。一家第三方聚合類軟體負責人透露，目前他們已經同樂視、優酷、愛奇藝等視頻網站達成接入合作，在點播軟體端為各家視頻網站設置專區。

　　同時，為了應對無法預裝軟體帶來的限制，國內各家視頻網站也開始積極開發自家的視頻客戶端，通過第三方應用市場等渠道進行分發。“這兩個月視頻類客戶端的下載量有了爆髮式增長，比之前翻了近3倍，已經接近千萬級別。”某應用市場負責人透露。

　　至於電視盒子的未來，不少盒子都開始與七大牌照企業進行合作。目前CNTV是電視盒子合作的主流對象，包括小米、樂視、華為等熱門盒子均投靠其門下。華數和百視通則主打“天貓魔盒”、“小紅酷盒”，湖南廣電先後與華為、海美迪合作推出盒子“芒果派”、“芒果嗨Q”。另外CIBN與樂視、新興的泰捷視頻有合作關係，南方傳媒和優朋普樂則正在試水相關方面服務，只有CNBN一直按兵不動沒有推出任何盒子。

　　此外，對於正規電視盒子廠商來説，視頻絕非唯一可走之路，轉型變為其他也不失為一個不錯的選擇。從目前智慧家居市場來看，眾多廠商已經瞄準了智慧家居控制中心、遊戲等應用，沒有了視頻或許更精彩。