服飾美粧再創中國速度 新零售助力全球大牌共振天貓雙11

　　新零售助推全球服飾美粧品牌在天貓雙11創下新峰值。

　　11月11日零點剛過，天貓服飾美粧各細分品類均迎來爆髮式增長，男女裝僅用18分鐘超過去年一小時銷售，美粧1小時33分銷售超去年全天。

　　開場不到1分鐘，Nike和海瀾之家雙雙邁入“億元俱樂部”，10分鐘內，優衣庫、adidas、GXG、JackJones等品牌銷售額突破億元，拉夏貝爾、太平鳥、伊芙麗、百雀羚、瑪麗黛佳等中國品牌紛紛刷新“天貓速度”，並成功助推線下門店銷售回暖。兩小時內，彩粧品類銷售額超去年雙11全天；同時，經過雙11這場“大考”，還涌現出怡麗絲爾、日著、小米90分等“新晉黑馬選手”。

　　作為服飾行業的絕對引領者，天貓一直保持著近八成以上的線上市場份額，而在美粧領域，天貓更是已經集齊高端百貨第一層樓面所有品牌，率先線上上完成了“全滿貫”。

　　天貓新零售的基礎設施，更助力服飾美粧品牌將自身的發展進一步提升到一個全新的高度，這預示著一個行業新時代的到來。

(圖説：雙11前夕，消費者在天貓智慧快閃店內的自動販賣機前排長隊體驗。)

　　線上線下互相激發 服飾美粧展現新零售力量

　　天貓雙11開始2小時，服飾品牌通過線下門店派單的門店數為去年3.5倍，總計派單量約增長兩倍。就在昨晚，位於上海的資生堂快閃店和男裝集合快閃店裏已經人頭攢動。今年天貓雙11，服飾美粧大牌紛紛在全國各地開出系列新零售快閃店，店內整合虛擬試衣、虛擬試粧、無人零售等眾多黑科技，掃描店內陳列的新品，即可實現線上成交。

　　“新零售”正式提出一年來，天貓和眾多品牌持續探索新業態：運動戶外領軍品牌Nike、雅詩蘭黛集團旗下MAC、雅詩蘭黛和海藍之謎三大品牌都在雙11前火線接入天貓智慧門店，試水新零售；眾多商家集中加速發力門店自提、門店發貨等全渠道零售體系——屈臣氏1700家門店推出門店自提，核心城市推出定時送服務。包括綾致集團在內的5萬家服飾門店推出門店發貨，優衣庫全國500多家門店都將支援天貓下單，最快24小時門店自提服務。

　　服飾美粧品牌在今年天貓雙11所展現的強大爆發力，無可爭議地證明著新零售的力量。

　　中國品牌借力雙11突破成長

　　據悉，雙11開場不到1分鐘，國民男裝海瀾之家就成功邁入“億元俱樂部”。中國品牌成為今年天貓雙11最亮眼的明星。

　　海瀾之家、太平鳥等品牌與天貓戰略合作的成果正充分展現。今年雙11，海瀾之家旗下2000家門店實現了線上線下融合，海瀾之家還參與了天貓雙11全球潮流盛典走秀及天貓雙11晚會，一系列創新成功俘獲線上海量年輕用戶，海瀾之家也因此迎來線上線下全面大爆發。剛剛與天貓宣佈要用三年時間實現線上線下雙百億的太平鳥在雙11當天開場僅6分多鐘就宣告銷售破億，成為男女裝億元賽的爆發力選手。

　　通過平臺大數據，天貓預測發現了毛呢、羊絨、美容儀、男士護理和高客單價精華品類的爆發。此前，天貓通過平臺搜索等數據發現，刺繡、拼色等毛針織衫品類的需求量迎來提速，針對這一系列特徵，指導伊芙麗、哥弟等品牌就全羊絨羊毛增加開發和備貨，推動伊芙麗多款毛呢外套成明星單品，截止上午8點，伊芙麗的毛呢外套整體已售出10萬件。