杭州娃哈哈集團有限公司董事長兼總經理 宗慶後

　　隨著我國經濟發展進入新常態，一方面我們的發展方式從規模速度型向品質效益型轉變，市場競爭越來越多體現為品牌的競爭，但總體來看，我國品牌實力依然不強，與我們世界第二大經濟體的地位很不相稱，我國品牌在國際影響力、市場佔有率、經濟貢獻率等方面，仍然存在嚴重短板。而另一方面隨著人民生活水準的提高，廣大消費者對高品質商品的需求旺盛，有效供給難以滿足高端需求問題日益突出，近些年來中國遊客出國搶購國外品牌商品的現象正是這一矛盾的集中體現。為此最近中央亦提出了 “供給側改革”、提高供給體系品質和效率的戰略要求。為落實中央的這一戰略部署，加快我國經濟轉型升級步伐，特提出企業品質品牌建設、實施品質強國戰略建議如下。

　　一是建議加強品牌發展的頂層設計，將實施品牌發展與品質強國戰略納入“十三五”經濟社會發展重大佈局，制定品牌發展專項規劃，從頂層設計上加強品牌發展的統籌謀劃，建立協調推進機制，使品牌發展戰略成為全社會的自覺行動。特別是在我們推進“一帶一路”戰略過程中，應把培育中國品牌、擴大中國品牌知名度作為一項重要任務，支援和引導更多中國品牌企業走出去，輸出優勢産能，擴大中國品牌影響力。

　　二是要營造品牌發展的良好環境。在推進供給側結構性改革過程中，要以品質創新為突破口，積極推動經濟轉型升級，引導各方面把推動發展的立足點真正轉到提高品質和效益上來。在財政、稅收、金融、科技出臺品牌發展的支援政策，確立強有力的政策導向，鼓勵品牌發展與創新驅動深度融合。健全品牌發展法制保障，特別是要通過修訂完善《商標法》等法律，加強對知名民族品牌的保護力度，嚴厲打擊商標惡意搶注、假冒偽劣等侵犯智慧財産權行為，加強信用資訊運用和失信懲戒，構建品牌維權發展機制。制訂品牌培育和提升計劃，實施“中國精品”培育工程，推動打造一批國家品牌、國際品牌。

　　三是創新品牌發展的培育手段。建立政府指導下的市場化、社會化品牌建設服務體系，充分發揮行業協會等社會組織在品牌研究、諮詢、宣傳、維權等方面的重要作用。推進品牌發展與品質技術基礎(NQI)等科技專項結合，鞏固品牌發展的品質基礎，利用我國擔任國際標準化組織(ISO)品牌評價技術委員會秘書處優勢，開展品牌領域國家標準、品牌價值評價國際標準的制定，增強我國自主品牌的國際話語權。運用認證認可這一世界語言，加強品牌産品認證，贏得市場信任，提升國際互信互認和互聯互通水準。

　　四是設立品質強國建設專項基金，支援企業開展以提升品質水準為主要內容的創新活動，不斷提升高端技術、産品、服務的比重，提高全要素生産率，提高供給體系的品質和效率。開展針對政府、企業決策者的品質培訓，不斷提高決策者適應轉型升級的戰略能力、實施品質創新的領導能力和推動産品、服務品質升級的執行能力。開展針對技術工人的品質技能培訓，培養具有“工匠”精神的職業技能人才隊伍，強化品質人才基礎。

　　五是提升中國品牌的文化內涵。大力倡導精益求精、追求卓越的管理理念，引導各行業下大力氣把産品做專做精做優，在全社會弘揚以質取勝的價值取向。進一步加強對中國品牌的正面宣傳，引導國內消費者破除對“洋品牌”的消費誤區、品牌迷信，增強公眾對自主品牌的認可度和自信心。利用各種外交場合和對外交流機會，積極宣傳推介我國優勢品牌，為中國品牌“走出去”積累口碑、樹立形象。