鞋企業績寒冬:達芙妮日均關店3家"怪"天氣 百麗賣起牛仔褲

　　中國網財經8月2日訊(記者 劉小菲)經歷了關店、減員潮的鞋業依然未走出業績低谷。港股上市公司達芙妮日前發佈業績預警，稱公司2016年上半年同店銷售下跌11.7%，關店450家。在此之前，A股上市鞋企星期六和哈森股份也發佈了中期業績預告，凈利潤預降幅度均達到了30%。

上市鞋企部分財務數據對比（製圖：中國網財經）

　　鞋子不好賣，不少企業紛紛尋求轉型突破。據中國網財經記者了解，不少鞋企在發力電子商務的同時，還進行了多元化佈局，其中“女鞋大王”百麗賣起了牛仔褲，千百度收購英國百年玩具店Hamleys，而星期六則致力於打造時尚IP生態圈，近期出手收購了兩家公司。

　　對於上市鞋企“五花八門”的多元化轉型，中信建投一位服裝行業分析師認為，在多數鞋企遭遇業績“天花板”的背景下，多元化佈局有利於增加企業營利點，不過，如果企業盲目轉型，多元化過程中忽略了新業務和主營業務的契合度，很容易出現顧此失彼局面。另外，該分析師還稱，中國鞋企利潤下滑的態勢或將持續。

　　達芙妮平均每天關3家店 “天氣不佳”成業績下滑原因

　　7月21日晚間，達芙妮國際控股有限公司發佈了2016年上半年盈利預警，稱報告期內公司業績將出現虧損。數據顯示，這可能是達芙妮近10年來首次錄得中報虧損。至於原因，達芙妮認為除了大規模關店及同店銷售額負增長導致銷售額下降之外，內地出現頻繁暴雨及洪澇災害也影響了店舖客流。

　　據了解，這並不是達芙妮首次將鞋子賣不出去原因歸責于天氣。在年初發佈的2015年業績預告中，達芙妮表示業績下滑的原因之一是“異常溫暖的冬天”；去年上半年公司營業額大降13.9%時，達芙妮營在中報中稱：“飄忽反常的天氣加上延遲的春夏季節更進一步影響購物意欲”。

　　天氣因素雖然不可忽視，但事實上，達芙妮利潤下滑趨勢從2013年就開始顯現。財務數據顯示，達芙妮2015年虧損3.79億港元，同比下滑315.24%；2013-2014年凈利潤分別為3.29億港元、1.76億港元，分別下滑710.8%和482.4%。

　　達芙妮還在剛剛發佈的盈利預警中稱，2016年上半年銷售點數目凈減少450家，包括減少400家直營店及50家加盟店，加上2015年關閉的805家，達芙妮在短短一年半時間裏關閉了1255家店舖，平均每天關店接近3家。對於未來有何對策，中國網財經記者多次致電香港及上海公司，截至發稿時均沒有接通。

　　受上半年業績大幅下滑消息影響，二級市場上的達芙妮表現欠佳。統計顯示，達芙妮國際股價在短短7個交易日跌裏下跌了近兩成，在同期恒生指數上揚了近1%。

　　星期六哈森股份中期業績下滑

　　除了達芙妮，其他上市鞋企日子也不好過。截至昨日，A股有兩家上市鞋企發佈了上半年業績預告，其中星期六報告期內凈利潤為1891.68萬元—2702.4萬元，同比下降30%至0%；值得注意的是，星期六2015年凈利潤為2253.46萬元，同比跌幅37.57%，與上市首年(2009年)1.14億元的數據相比，短短6年時間星期六凈利下滑幅度超過八成。今年6月29日上市的哈森股份預計上半年業績下降30%，其一季度凈利潤為3362萬元，同比下滑24.48%。

　　與達芙妮同在港股上市的百麗國際，也于7月初發佈了2015財年(2015.2.28-2016.2.28)業績報告，顯示報告期內公司凈利潤29.34億港元，同比下降38.41%；與此同時，百麗核心主營業務鞋類業務同店銷售下降8.5%，大陸鞋類零售網點減少了366家。

　　上市鞋企轉型：百麗賣牛仔 千百度賣玩具

　　面對生存瓶頸，鞋類企業都加快了轉型升級步伐。早在2013年，星期六就宣佈成立電商子公司，發力O2O業務；百麗旗下電商網站優購于2014年獲得集團2億美元的注資；達芙妮與天貓達成了深度戰略合作；千百度表示進一步發展O2O策略同時，不斷拓展了天貓、京東商城等線上銷售平臺，紅蜻蜓、奧康國際也確立了電子商務渠道的戰略定位。

　　不過，從上市鞋企業績表現來看，佈局電商並未扭轉業績下滑的態勢。所以不少鞋企紛紛進行多元化佈局，尋求新的利潤增長點。今年7月初，星期六發佈公告，擬3.7億元收購時尚鋒迅80%股權和北京時欣70%股權，至於並購的目的，星期六董秘辦公室相關人員對中國網財經記者表示，“提出新的發展戰略，打造時尚IP生態圈”。據了解，星期六于7月16日在20個城市的線下店舉辦了30名網紅直播活動。

　　星期六並不是唯一一家進行多元化佈局的上市鞋企。繼斥資9000萬美元收購日本Baroque時尚集團31.96%股份後，今年年初，百麗國際宣佈收購義大利牛仔品牌Replay母公司Fashion Box SpA的29%股權；千百度則借著二孩政策全面放開的東風進軍玩具市場，並於去年10月份發佈公告，稱擬1億英鎊收購英國最古老玩具店。

　　對於上市鞋企五花八門的佈局，中信建投上述分析師稱：“在大部分鞋企業遭遇業績“天花板”的背景下，多元化佈局有利於增加企業的盈利點，從而支撐業績繼續增長。不過，如果盲目佈局，各業務之間缺乏契合度，很容易顧此失彼。”

　　該分析師還稱，即便是轉型也需要經歷3-4年的陣痛期，所以，中國鞋企利潤下滑的態勢或將持續。”

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