酒鬼酒高端産品雄心初顯 欲為中國文化酒引領者

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　　中國網財經10月22日訊(記者 李靜) 中糧酒業董事長、黨委書記兼酒鬼酒股份有限公司董事長王浩今日在出席會議時表示，今後，酒鬼酒公司要將深度挖掘、不斷豐富和發展內參酒文化內涵，持續加大品牌推廣力度，推進內參酒文化的傳播廣度和深度，最終能擔當起中國文化酒引領者的重任！

　　近日，由中國酒業協會、中糧酒業有限公司主辦，酒鬼酒股份有限公司和湖南省酒鬼酒內參詩酒文化社共同承辦的“發現文化的力量——內參酒•中國高端白酒市場趨勢論壇”在長沙舉行。行業專家、書畫界名流、經銷商代表齊聚一堂，共賞詩情畫意，品酒論道。

　　中糧酒業董事長、黨委書記兼酒鬼酒股份有限公司董事長王浩致辭表示，內參酒作為酒鬼酒公司高端産品，不僅是中國高端人士的精神食糧，同時也是酒鬼酒文化境界的至高點，是中國白酒文化的一座高峰。

　　“稀有的基酒産量和固定的儲存週期造成了內參的稀缺性和高端品質”，酒鬼酒股份有限公司總經理董順鋼介紹，作為馥鬱香型白酒中的極品，內參酒採用酒鬼酒公司多年積累的頂級原酒調製而成，主要酒體啟用至少儲存8年以上的特優級基酒。董順鋼在講話中還透露，“未來五年，內參酒每年銷量不會超過1000噸”。

　　中國酒業協會市場委員會秘書長劉振國表示，酒行業馬太效應進一步強化，強者恒強，市場資源向名酒集中，擠出效應明顯。這一輪白酒行業的復蘇有明顯特點，消費總量平穩，但價格和名酒企業利潤在上漲，同時品質升級已經成為不可逆轉的消費趨勢。他認為高端白酒不僅需要在品質和價格上做提升，還應在品味和品格上下功夫，在個性化體驗和文化吸引上做文章，講故事，在包裝和藝術美感上創造個性化和多樣性。

　　酒鬼酒股份有限公司副總經理、酒鬼酒供銷有限責任公司總經理李明表示，自2016年起，內參在文化行銷上做了三件重要的事。第一件事，2016年10月9日重陽節當天，酒鬼酒在長沙杜甫江閣啟動了首屆“內參詩酒文化日”活動，並正式成立“內參詩酒文化社”。

　　第二件事，2017春糖，酒鬼酒在成都召開了第一屆內參詩酒文化社活動，把文化社轉成內參品牌文化宣傳平臺。第三件事，酒鬼酒通過內參文化事業部，持續推動以期實現長期發展，把中國文化和內參酒很好地結合起來。

　　酒鬼酒股份有限公司總經理董順鋼對於高端白酒發展的五大趨勢表示，第一，高端白酒市場呈現擴容趨勢，2010年高端白酒銷售收入近400億元，至2017年已超過800億元。第二，高端品牌是稀缺資源。白酒品牌血統優劣決定著企業未來發展的高度。第三，高端白酒産能仍然稀缺，這源於優質酒的出酒率以及高端白酒“數年出酒”的工藝規律。第四，高端白酒文化屬性越來越強。對於高端白酒品牌而言，其承載的文化價值和精神內涵遠高於其實用價值。第五，中國消費者對優質國産品牌越來越認同，特別是對高端白酒品牌的認同感更強。這種認同感來源於文化自信，來源於白酒的品牌個性和消費者個性的高度吻合。

　　為什麼説內參是文化酒的引領者？商務部品牌萬里行專家組高級專家、北京大學整合行銷傳播學教授劉國基博士，從品牌、品牌行銷及文化等概念出發，對品牌行銷與白酒文化的關係進行了專題演講。劉博士認為，文化是白酒品牌內涵的一部分，是構成白酒核心品牌價值最主要的部分，真正的文化酒至少應具有四個基本特徵：歷史悠久、工藝獨特、對社會經濟生活曾産生重大影響、必須是健康酒、生態酒。酒鬼酒、內參酒開白酒歷史之先河，在中國白酒史上率先完整地塑造了文化酒的形象，在白酒界掀起了至今仍長燃不熄的“酒文化運動”，堪稱“文化酒的引領者”。

　　山東社會科學院歷史所研究員、中國酒史學術權威王賽時先生則從中國酒史出發，分析文化對白酒的價值。 “中國白酒並不僅僅是一種飲品，它更是一種文化的表訴方式。當我們的祖先把白酒釀造出來的時候，就賦予了它更多的社會意義和文化元素。”