2024暑期檔：比票房不給力更可怕的是口碑崩塌

隨著暑期檔最後兩彈《刺猬》《逆鱗》的疲軟，2024年暑期檔基本盤塵埃落定，116億元的票房量級，一夜回到十年前。十年前的2014年暑期檔報收112億元，以同比增長55%的傲人業績刷新票房史，那年可謂少年白馬醉春風。雖此後經歷了不可抗力的疫情，然2023年暑期檔以206.19億元高新紀錄宣告影市歸來，讓戰戰兢兢的影視人重拾了不少信心。

誰承想，高潮過後，是近五成的跌宕。

白馬不白 黑馬不黑

白馬不白，黑馬不黑，是今年暑期檔的顯著問題。

相比去年《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》《封神第一部·朝歌風雲》《孤注一擲》等國産片群體接力的票房局面，今年僅一部《抓娃娃》邁過30億元門檻，然後便是《默殺》的13.4億元，剩下《解密》《逆行人生》《白蛇：浮生》《雲邊有個小賣部》的票房三四億元不等。

今年的排兵布陣，上來就有自亂陣腳之嫌。《哪吒2》《封神第二部》沒趕上工期，《749局》未入局，最大遺憾當屬陳可辛的《醬園弄》，戛納首映後的“回報”是回爐，而顧長衛的《野孩子》更是遭遇一天內提檔和撤檔的尷尬。尤其是8月的定檔片，遲遲沒有定數。

和去年6月的氣勢不同，今年暑期檔的疲軟從6月便初見端倪。《走走停停》《談判專家》《掃黑：決不放棄》《美國內戰》等8部影片血拼端午檔，口碑不錯的《走走停停》《談判專家》勉強破億元。6月總票房22.32億元，同比上年下降45.98%，遠不如去年《消失的她》35.23億元的單片業績。

7月先行登場的是于適主演的《歡迎來到我身邊》，並沒有炸響，次周是成龍領銜的《傳説》，又是一枚啞彈。月中上檔的《抓娃娃》穩住陣腳，加上月初上映的《默殺》慢熱逆襲，便是一整個暑期檔的高光時刻了。接下來的《異人之下》《解密》《負負得正》《逆行人生》《紅樓夢之金玉良緣》等皆折戟沉沙。尤其一整個8月，沒有一部超越《雲邊有個小賣部》，可謂哀嚎一片。

老導演口碑崩裂 中生代集體坍塌

比票房不給力更可怕的，是影片口碑的崩塌。值得注意的是烏爾善、陳思誠、徐崢等中生代導演票房的集體坍塌。

口碑和票房的滑鐵盧，首當其衝是烏爾善。這位出道即光環耀眼的導演，曾憑藉《畫皮2》領跑中國票房榜，去年《封神第一部》票房位列年榜第五，不僅盤活囹圄多年的《封神三部曲》，還另起《鄭和》系列，加上《異人之下》系列，烏爾善已然是中國電影工業的代表。但《異人之下》豆瓣5.9分的新低，讓這個熱門IP的大銀幕系列之旅蒙上陰影。

《解密》的口碑和票房均好于《異人之下》，但三個多億的業績，與陳思誠百億級票房導演的身段相去甚遠。《解密》的製作品質在暑期檔中屬於上乘，只可惜對諾蘭電影愛之過甚，處處都是山寨諾蘭的影子。

徐崢的雷早在《囧媽》時就埋下了，想當年他丟下院線戰友轉投網播自保，就註定了如今院線發行的反噬。《逆行人生》的關鍵障礙還是題材本身，這種試圖觸碰底層的嘗試，近年有那麼股抵觸情緒橫流，搞得其他人的惻隱之心也無處安放。

沒想到的是，暑期檔口碑的洼地出現在胡玫導演這裡。想當年她辭導劇版，李少紅臨時接替並被罵多年，到如今又吃起電影版的回頭草，已然18個年頭過去。《紅樓夢之金玉良緣》豆瓣3.8的開分，不僅在暑期檔墊底，也是胡玫導演職業新低。與低分形成鮮明對照的是，胡玫導演在網上高調“反黑”，並甩鍋“AI打分”。“AI打分”個人無從考證，但電影批評附帶人身攻擊確不可取。《紅樓夢之金玉良緣》暑期檔口碑和票房雙失，放眼全年可能無出其右，胡玫導演二獲金掃帚獎是大概率事件。

相比之下，追光動畫的《白蛇：浮生》屬於正常發揮，既沒有領到去年《長安三萬里》的福利，也沒太受今年市場疲軟的影響，只是在前兩部業績的基礎上徘徊，算是今年暑期檔最四平八穩的一部。

勒緊褲腰帶 重啟再出發

去年影市的小高潮，一來有多年積壓的大片蓄能，二來有多年壓抑的消費釋放。今年受消費降級的影響，加上手機閱讀的分化，一旦缺乏引發消費衝動的作品，或影片缺少社交話題延展度，市場冷淡在所難免。

今年的市場反響，透支性消費的弊端顯露無遺。以成龍、張藝興領銜的《傳奇》為例，打的是《神話》續篇的旗幟，然而影片從故事到人物，沒有任何關聯，僅只是《神話》用過的穿越手段，挪到漢朝再來一遍。編劇的潦草、導演的對付、演員的齣戲，加上AI換臉的尷尬，都在努力刷新成龍電影口碑的新低。

暑期檔大量一億檔影片，甚至是千萬檔影片，向市場拋出了一個嚴肅問題：如果這就是以後市場的基本盤，電影人將如何應對？

想當年《泰囧》6000萬元成本，撬動了12.67億元的大盤，開創中小成本爆款里程碑。多年過去，電影票房水漲船高，然低成本爆款卻難再現。以今年暑期檔為例，網傳《異人之下》和《逆行人生》成本2億元，《傳説》號稱3.5億元，《解密》更是高達5億元。若這些數據如實，那就不是今年暑期檔票房多少億的問題，而是今年暑期檔血虧多少億的問題。

上半年動作猛片《周處除三害》火了，低調而奢華地卷走6.65億元票房。細心的網友發現，該片製作成本竟然低至1000萬元，主演阮經天的片酬更是只有80萬元。反觀我們絕大多數電影，動輒好幾億元，連在一個宅子搞定且拍攝週期五十多天的《滿江紅》，也傳出5億元成本。這筆賬讓觀眾算，只能説“貧窮限制想像”。相比之下，暑期檔《抓娃娃》看上去節制得多。

退一步説，如果電影消費持續降級，基本盤低谷盤旋，那麼我們的電影人真的拍不出低成本佳作？我看也未必。説遠點，諾蘭處女作《追隨》花了不過2萬美元，大衛·林奇處女作《橡皮樹》成本同樣2萬美元，橫掃柏林、金球和奧斯卡金像獎的伊朗電影《一次別離》，也才30萬美元的投入。説近點，徐崢當年的《人在囧途》成本400萬元，3730萬元票房便是贏家；黃渤2018年的導演處女作《一齣好戲》3000萬元投入，産出票房高達13.55億元。

動輒大幾億的投入，那是資本玩家，而不一定是電影玩主。花錢有花錢的玩法，省錢有省錢的拍法，貪圖有貪圖的投入，務實有務實的精算，如果市場倒逼電影人勒緊褲腰帶，相信活得滋潤的大有人在。(作者曾念群為電影評論家)