今年暑期文旅消費有何新特點？

去“浙東小九寨”玩水、在博物館“文化式”納涼、去室內雪場“反季滑雪”、在夏夜市集吃冰……暑期來臨，文旅市場消費進入高峰期。

記者在調查中發現，今年暑期文旅市場亮點紛呈，持續升溫的旅遊市場在加速釋放消費活力的同時，新玩法、新亮點也層出不窮。

“跟著課本去旅遊”成暑期親子遊一大特點

親子遊作為提升家庭生活品質與進行家庭教育的重要方式，受到越來越多家庭的喜愛。帶著孩子去旅行，為孩子推開新世界的大門，成為新一代父母潛在的出行目的。正是因為年輕父母對親子陪伴的需求更大，他們逐漸成為親子遊出行消費的主力。

△遊客在山東省榮成市一處沙灘戲水遊玩（無人機照片）。

同程旅行發佈的《2024暑期旅遊消費趨勢報告》顯示，自6月下旬起，民航、鐵路的親子出行比例快速攀升，暑期親子遊迎來出遊第一波出遊高峰。同程旅行平臺暑期旅遊預訂數據顯示，北京、西安、上海、成都、杭州、南京、青島、蘇州、廣州、重慶等是較為熱門的親子遊目的地。

據了解，傳統歷史文化名城依然是今年暑期親子遊最受歡迎的目的地類型，當地的重點博物館、主題公園、地標景區“打卡”是親子遊比較主流的玩法。目的地選擇方面，“跟著課本去旅行”是暑期親子遊的一大特點。中小學語文課本上出現過的地標景區成為不少年輕父母的首選，擁有重量級“國寶”的歷史博物館等也成為親子遊的首選“打卡地”。

在美團平臺上，近兩周博物館暑期門票預訂單量環比增幅超過15倍，湖北省博物館、西安博物院、陜西歷史博物館秦漢館、甘肅省博物館、大連自然博物館為熱門TOP5。

在大眾點評的筆記頻道，“100家暑期必逛展覽博物館”話題登上平臺熱榜，近兩周話題下筆記攻略數環比增幅超過250%，參與討論人次環比增長220%，“學生黨必逛展覽博物館”“暑期必逛展覽清單”“等內容成為市民遊客的暑期“博物館文化漫遊指南”，提供深度看展、實時展訊、周邊購買攻略等攻略參考。

記者在採訪中了解到，隨著暑期來臨，熱門博物館“一約難求”現象再現。北京、蘇州等熱門旅遊目的地取消部分博物館預約參觀的相關政策進一步提升了當地主要博物館的人氣。

城市夜遊、街邊吃冰、酒吧觀賽受年輕人追捧

避開白天高溫烈陽，“夏日夜遊”成為暑期的另一大出行趨勢。

“在成都的民謠小院，聽著小曲兒聊會兒天。”“在青島的夏夜海風裏，坐在八大關附近的酒吧裏喝一杯”“西安不僅必去大唐不夜城，晚上還必須體驗24小時營業的洗浴中心”……在大眾點評筆記頻道，“城市夜遊指南”等相關話題頻頻登上平臺熱榜，近兩周相關筆記攻略數環比增幅超過50%，話題參與人數增長近80%，平臺上豐富多元的新玩法攻略成為市民遊客的夜遊出行指南。

同程旅行數據顯示，今年暑期人氣較高的城市及街區主要有：重慶洪崖洞、長沙南門口小吃街、北京南鑼鼓巷、西安大唐不夜城步行街、上海新天地、蘇州十全街、南京夫子廟、成都春熙路、廣州上下九步行街、廈門中山路步行街等。

暑期疊加歐洲盃等賽事舉辦，酒吧成為球迷們喝酒看球的氣氛之選。“在仲夏夜的小涼風裏深入北京老衚同，邊看歐洲盃比賽小酌一杯，太city了。”有大眾點評作者在筆記中寫道。

△”夏日夜遊“成為暑期的另一大出行趨勢。

在夏夜晚風中體驗過城市魅力後，不少消費者走進了洗浴中心，緩解身體上的疲憊。西安的“漲潮·潮玩水療局”告訴記者，7月以來，夜間過夜的消費者人數上漲很多。店內提供了吃喝玩樂一條龍服務，桌遊、劇本殺也都引進了店內，吸引了不少年輕人。

吃冰是夏季夜市的必選項，今年“天津刨冰”尤為出圈。位於天津和平區氣象臺路的25年老店“鐵真（無分店）”近30天已有超過1100人通過大眾點評推薦進店打卡，店內“繽紛水果奶冰單人餐”近二個月已線上上售出超5000份。很多外地網友表示，“半夜十一點來還排了半個多小時，體驗一下天津人半夜排隊吃冰的快樂”。“近兩年小店生意特別好，線上套餐帶來了不少外地年輕客人，甚至有從深圳上海來的，高峰期排隊長到幾十米。”店二代陳女士表示。

周邊小城找清凈

“上海出發自駕2小時就能抵達宜興，一頭扎進竹海裏。”“竹海、森山、茶田，穿行綠野仙蹤，遊人寥寥清凈。這座蘇東坡都想隱居的小城太適合避暑了。”“杭州的天然冰箱，去17°恒溫的清涼小城避暑。”在大眾點評等內容平臺上，一些“寶藏納涼小城”成為暑期旅遊的熱門目的地。

美團數據顯示，近兩周，全國三線以下城市及縣域地區文旅消費規模高速增長，嵊泗、安吉、桐廬、延吉等熱門目的地的環比增幅超過60%。在大眾點評筆記頻道，“小城遊”相關筆記攻略數增幅超過110%，“找座小城慢慢遊”“我在小城過夏天”等話題吸引了近億作者參與。不少親子家庭、大學生等群體跟著線上攻略，去清涼小城賞自然美景、體驗水上項目、納涼避暑。

△浙江桐廬憑藉森林古道和峽谷漂流的一份”清涼感“，成為暑期熱門避暑地之一。

在小城納涼之外，去小城裏、縣城裏“尋好味”也成為熱門選擇。“泰州的早茶完全不輸揚州，另有一番風味，蟹黃包燙幹絲魚湯麵是必點項目。”“去不了土耳其，我去國際烏，跟著義烏必吃榜吃了一圈，最喜歡貝迪餐廳的土耳其烤肉。”“深重通道開通之後，實現了中山乳鴿自由。早10點從深圳出發，中午就能吃上。”……美團數據顯示，近兩周，浙江金華、廣東中山、江蘇泰州、廣東惠州等“味蕾遊小城”的文旅消費規模均呈上升趨勢。在大眾點評上，一眾網友分享了“小城味蕾遊”攻略，成為市民遊客的“夏日美食圖鑒”。

越來越多的縣城小鎮正以其各具特色的文旅IP在展現出多元活力，激發文旅消費新需求，並成為文旅消費新的趨勢。業內人士認為，旅遊消費與大休閒大文娛的結合會越來越緊密，品質化則是需要長期堅持的方向。小城遊正以“黑馬”之姿領跑旅遊消費市場。

電商競逐夏季消費市場

與出遊同樣火爆的是零售市場，電商平臺推出多種促銷活動競逐夏季消費市場。

以特賣電商唯品會為例，其于7月12日晚8點開啟夏日消費為主題的“盛夏爽購節”，活動通過精選高品質、高知名度的夏季熱銷大牌，圍繞夏日變美、戶外撒野、勁爽生活三大主題，呈現更多超值好貨，用以滿足消費者的個性化需求，如沙灘玩水、出遊防曬等。

戶外與運動穿搭在夏季受到關注，唯品會數據顯示，7月1日以來，足球鞋、羽毛球鞋等銷量同比增長60%以上。諸多城市運動如Citywalk、騎行、慢跑等尤其受到年輕人群喜愛，唯品會騎行服銷量同比增長47%，騎行眼鏡銷量同比翻倍。此外，夏季清涼消費與防曬消費凸顯，近兩周以來，防曬衣銷量同比增長53%，女士時尚防曬衣銷量同比增長2倍以上，蕉下、蕉內等著名防曬品牌銷量位居前列。

值得一提的是，夏季消費也涌現出新的趨勢：絕對低價、“9塊9”包郵對消費者的吸引力逐漸減弱，高品質消費被更多消費者重視。建立在高品質、大品牌、好服務上的低價與折扣成為消費者的新寵。

在業內人士看來，夏季消費活力涌現、品質低價成為關注重心，都展現出了當前消費市場的活躍態勢。

入境遊市場增長強勁

“隨著中國免簽‘朋友圈’有序擴容，國際航班班次增加，外國遊客來華旅遊意願提升，入境遊市場加快復蘇，産業發展蓬勃向好。”在文化和旅遊部召開的新聞發佈會上，文化和旅遊部新聞發言人、辦公廳副主任張旭霞表示。

中國自2013年1月實施72/144小時過境免簽政策以來，目前已適用於54個國家。政策便利疊加市場驅動等因素下，我國入境遊市場正加速復蘇。

國家移民管理局數據顯示，今年上半年，全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。除入境人數外，多方數據還顯示，今年上半年，我國入境遊訂單量同比增長也超1倍，二季度環比一季度持續增長。其中實施72/144小時過境免簽政策的國內城市增長尤為明顯。更值得一提的是，越來越多的外國遊客和外國博主來到中國，在全球網路社交媒體平臺掀起一股“China Travel（中國遊）”熱潮。

攜程集團發佈的《2024暑期旅遊市場預測報告》顯示，暑期入境旅遊訂單同比增長1倍，可免簽入境中國的法國、義大利、德國、馬來西亞、泰國等14國遊客入境遊訂單整體同比增長1.5倍。上海、北京、廣州、成都、西安、深圳、青島、杭州、重慶、昆明是入境遊熱門城市。擁有“天然空調”的瀋陽、大連、哈爾濱等東北城市亦表現搶眼，位列入境遊熱門城市前15位。

同程旅行數據顯示，入出境遊的強勁增長是今年暑期旅遊旺季的一大特點，日韓及新、馬、泰“免簽黃金線”整體出遊熱度最高；暑期入境遊接待量較大的城市主要以北京、上海、深圳、杭州等核心城市為主。入境遊的強勁需求進一步提升了核心城市酒店、景區的消費熱度。以藝龍酒店科技平臺各品牌酒店的外賓預訂訂單為例，今年上半年，外賓預訂訂單同比增長接近一倍。

撰文：《中國報道》記者張利娟實習生張嘉譯

圖片：新華社、受訪者供圖