微短劇“以小博大” 何以撬動上億財富“蛋糕”？

中新網北京3月1日電(記者 王詩堯)“好土，愛看！”2024年伊始，各大衛視、視頻平臺的開年大劇，並未掀起預期中的收視狂潮，風頭全被“隔壁”的微短劇搶了過去。

今年春節期間，微短劇《我在八零年代當後媽》火爆出圈，被曝上線當天充值超過2000萬元。爆款微短劇為何能夠“以小博大”，僅以萬元或數十萬元投入，撬動數千萬甚至上億元的財富“蛋糕”？

觀眾“上頭”，為情緒付費

目前微短劇有三大主流賽道。一類是橫屏拍攝，在主流長視頻平臺上線，多為平台獨播定制劇，需購買平臺會員觀看。平均每集時長15分鐘以內，整部劇在30集以內。

還有一類是在短視頻平臺上線的微短劇，橫屏、豎屏拍攝均有。其中自媒體賬號更新的短劇大多免費，盈利手段是廣告植入；而平臺方自製或與傳統影視製作公司合作開發的劇集，則需付費觀看。

最後一類則是小程式劇，豎屏拍攝，通常每集時長為1至2分鐘，集數多為80-100集左右。這類劇集需付費觀看，一般前幾集免費試看，後面可單集解鎖或全集打包付費。

上面提到的爆火微短劇《我在八零年代當後媽》就是一部小程式劇。該劇講述了一名現代女大學生司念穿越回上世紀80年代，被家裏人安排嫁給一個離異帶倆娃的養豬大戶周越深。兩人先婚後愛，與奇葩親戚鬥智鬥勇，掃除身邊障礙的同時把滷味生意做大做強，最終實現事業愛情雙豐收。

節奏快、反轉多、爽感強……這些都是目前微短劇市場掌握的“流量密碼”，再搭配上復仇、豪門恩怨、穿越、重生、逆襲等刺激觀眾腎上腺素的題材，打造出一波又一波微短劇“神話”。

陳女士告訴中新網記者，自己看短劇的原因就是為了打發時間，“上班時精神一直緊繃著，下了班就想無腦看劇”。

而像陳女士這樣的觀眾不在少數。記者調查發現，許多微短劇常被人詬病的土味、無腦、狗血等特點，恰恰是一部分人選擇觀劇的原因。一些網友在宣傳自己喜歡的微短劇時，臺詞用的是：“很土但上頭，快去看！”

這些給足情緒的微短劇，刺激著觀眾們不斷“上頭”，並且心甘情願地打開了“錢包”。

明星、名導入場微短劇向精品化轉型

2024年初，微短劇市場迎來重磅新聞，“喜劇之王”周星馳與短視頻平臺達成短劇合作，聯合開發運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計將於5月上線。

去年底，香港著名導演王晶出席在橫店舉辦的微短劇《億萬傻王子》開機儀式。根據公開的現場圖可見，此前宣佈暫時息影的香港演員苑瓊丹同樣到場，演員資訊單上註明為友情出演。名導+老戲骨的組合，讓人期待能否為微短劇市場帶來新一輪衝擊。

過去微短劇因製作成本低，更多時候由不知名的網紅或素人參演。隨著市場的不斷完善及擴大，越來越多專業演員將目光投向了微短劇，為微短劇精品化轉型推波助瀾。

去年的爆款微短劇《二十九》，主演是科班演員出身的楊蓉和王一菲。劇集跳脫出傳統的出軌打小三的狗血套路，主打“雙女主、救贖”。兩位女演員通過精湛的演技，詮釋了現代女性職場打拼，共同克服困境、相互救贖的真實情感。該劇單個平臺瀏覽量已超8億，豆瓣評分7.2分，更是超出許多熱播的長劇。

然而，目前知名藝人、演員出演短劇仍被視為一種“資源降級”。限定女團火箭少女101齣身的徐夢潔，近年來以演員身份參演了《暗格裏的秘密》《二十不惑2》等熱播劇。

最近，徐夢潔轉戰微短劇賽道，與演員李川合作拍攝的《大過年的》聚焦婚姻困境與個人成長。劇集上線後便引發熱烈討論，目前已更新12集，總播放量超6億。儘管該劇口碑及點擊率都還不錯，但網路上關於“徐夢潔自降身價拍短劇”的言論依舊甚囂塵上。

2月15日，徐夢潔在社交平臺回應相關爭議：“無論長劇短劇，角色大小，都能給我帶來不一樣的學習和成長，能以演員的身份跟大家見面，就非常開心了。”

除了越來越多的明星、名導入場，助力微短劇市場向精品化轉型，還有像《逃出大英博物館》這種由優秀自媒體人策劃拍攝的高品質、正能量微短劇。

《逃出大英博物館》的全網爆火，讓更多創作者看到了中華傳統文化的深厚底蘊與無限潛力，期待著未來越來越多的“流量之花開在民族情感深處”。

微短劇出海乘風破浪圈粉“老外”

2022年，中國一企業面向海外市場推出一款名為ReelShort的短劇App，其下載量一度超越“頂流”TikTok，登上美國iOS娛樂榜第1名、總榜第2名。

中國的精品微短劇“出口”海外時，大多進行了“本土化”改造。在保留國産微短劇中常見的人物設定、劇情高能反轉等特色以外，結合歐美觀眾更加熟悉的狼人、吸血鬼等題材，同時啟用當地演員和拍攝團隊，再加上社交媒體平臺的推廣助力，吸引了一大批當地忠實觀眾。

據外媒報道，2023年雙十一當天，ReelShort在扣除支付應用商店費用後的凈收入為45.9萬美元，約合人民幣330萬元。截至2023年11月17日，ReelShort累計凈收入已超過2200萬美元，約合人民幣近1.6億元。

強大的掘金能力，讓海外投資者們對微短劇的蓬勃發展信心十足，紛紛投入其中。ReelShort走紅後，多款中國微短劇 App涌向海外平臺，不僅炒熱了市場也加劇了競爭。

其實，微短劇之所以能夠全球爆火，其核心是滿足了繁忙的現代社會中，普通人對於即時化、高效化、碎片化的娛樂需求。無論是“本土化”改編還是原裝“出口”，只要內容品質過硬、傳遞的情感真實動人，都會被更多觀眾所喜愛、接受。

2月27日，日本home drama channel官網更新開播消息，來自中國的微短劇《虛顏》將於4月12日在日本首播。影片宣傳語中強調了，這部懸疑愛情古裝劇位居2022年微短劇第一名。

《虛顏》由演員柯穎、丞磊主演，講述了小畫師十七被哄騙與相國府沈家大小姐換臉，替代沈大小姐嫁入將軍府後，發生了一系列陰差陽錯、愛恨交織的故事。

《虛顏》播出時便因劇情高能、粧造線上、製作精良等好評如潮，如今被日本電視臺引進，成為中國微短劇出海的“排頭兵”亦是情理之中。(完)