品一場文化味的消博會

【特別關注·第二屆中國國際消費品博覽會】

光明日報記者 劉 夢 王曉櫻 曹元龍 光明網記者 楊亞楠

撐一隻纖巧秀美的湘西油紙傘、賞一齣熱情澎湃的異域舞蹈，迎五洲客、計天下利的消博會，不僅有“硬核”的一面，也有“柔軟”的一面。置身熙熙攘攘的會場中，除了看不盡的新産品、新技術、新服務，還有撲面而來的濃濃文化氣息。

在經貿大單之外，消博會何嘗不是一場文化的盛宴？一場盛會，縮短了五湖四海間的物理距離，更拉近了心與心的距離，文明互鑒、合作共贏的交響曲恒久激蕩、韻味悠長。

　共賞東方古樸雅致

“來嘗嘗我家燒麥！”遼寧星馬餐飲發展有限公司負責人楊博在馬家燒麥店舖門口招呼來往客人，鋪內兩位非遺傳承人一刻不停，正忙著現包現蒸燒麥。

第一次來到消博會，楊博承認自己此前低估了展會的熱度。開館第一天，他帶了150斤食材原料到達消博會現場，沒想到做出的燒賣迅速被搶購一空。“我感覺今天能用掉300斤！”他笑著説。

楊博身後，紅墻灰瓦、飛檐鬥拱、商鋪林立——遼寧今年把瀋陽中街“搬”到了消博會現場。瀋陽中街是一條有著近400年曆史的商業老街。中街之上，百年老字號鱗次櫛比，老衚同幽深雅致，老味道傳承有序。而此刻展區內的“中街”，萃華金店、老邊餃子、馬家燒麥、中街冰點等老字號店舖依次排開，李氏糖人手工藝品、烙畫藝術、胡魁章制筆工藝等非物質文化遺産現場演繹，清雅的文化味與濃濃的煙火氣相得益彰。

7月28日，在第二屆消博會高端食品保健品展區內，參展商為參觀者製作飲品。光明網記者 楊亞楠攝/光明圖片

在消博會8號館內，與遼寧一樣，各個省區市的展臺各具特色、各顯神通。在北京展區，不少老字號企業二次赴“會”，在展現京味文化的同時，也帶來了諸多創新展品。

“京八件”是北京稻香村的特色産品之一，源於宮廷禦膳房，曾在北京市場消失了50餘年。北京稻香村在查閱大量古籍文獻後，用近一年的時間研發調整，才得以將其恢復。如今，“京八件”系列産品累計銷量已超千萬盒，成了具有地道京味的“美食名片”。

除了“京八件”，北京稻香村在展區還推出了眾多“網紅打卡地‘零號店’”創意産品，有融合獅子門墩、龍頭門環、文玩核桃等京城文化符號的國潮糕點，還有採用3D噴繪工藝製作的萌趣糕點——“虎虎萌獸”“熊貓萌獸”。“這裡是一個很好的文化交流平臺！我們也加強了與消費者、與各行業之間的聯繫，將中華傳統飲食文化延續、傳播、綻放！”業務經理吳強説。

漫步在場館內，景德鎮瓷器、安徽宣紙、貴州苗繡、湖北青磚茶、天津十八街麻花……琳瑯滿目的“中國風”“老字號”商品讓人流連忘返。在它們身上，優雅古樸的東方文化盡顯，展現著協和萬邦、以誠待人的精神氣質。

　感悟文明相知相交

盡情品嘗義大利冰激淩、與瑞士奶牛在怡人的高山草甸前“合影”；這邊優雅藝術家現場彈奏動聽鋼琴曲，那邊盛裝的愛爾蘭小哥跳起歡快的踢踏舞……在消博會國家館裏，不同文化間的交流與碰撞正在熱鬧上演。

7月26日，愛爾蘭駐華大使安黛文在第二屆消博會愛爾蘭國家館內推介産品。光明日報記者 曹元龍攝/光明圖片

走進一條“拱廊購物街”，便來到了消博會法國館的核心區。錯落有致的綠植、明亮的櫥窗、琳瑯的展品，參觀者仿佛置身法國巴黎。作為本屆消博會的主賓國，法國此次有50個企業、244個品牌參展，匯聚美粧、時尚、珠寶、食品酒飲、零售等諸多行業的展品。諸多藏在細節裏的美，不緊不慢散發著法式魅力：在DANIEL HECHTER展區，其推出的可打包西服通過防皺抗皺布料和西裝的結合，能將西服最小化收納打包；歐萊雅水光瓶迎來該集團旅遊零售業務的亞太首秀，旗下護膚品牌TAKAMI在消博會首秀，“小藍瓶”讓關注角質皮膚健康的觀眾駐足……

轉身來到南韓館，“摳糖餅”活動正在熱鬧進行。選擇自己喜歡的圖形，便可以一展身手。從加熱、按壓製作糖餅，到用牙籤小心翼翼扎進糖餅，掰掉多餘部分，“三個牙籤換著扎，驚險又刺激！”參與現場活動的一位小朋友興奮不已，“最後的掰糖環節最有成就感！”南韓館還準備了擲柶遊戲、韓服體驗、K-POP舞蹈等活動，以帶有韓式風情的活動吸引觀眾。

三麗鷗的粉絲們也有特別的去處。400平方米的超大型沉浸式樂園體驗展臺、高達6米的室內過山車，5.6米高的摩天輪搭載著三麗鷗的“明星”們不停轉動。在Hello Kitty旅遊火車內，家居生活周邊、寵物周邊、閨房周邊等明星IP商品琳瑯滿目，多款限定款商品和日本進口的爆款玩偶展出，吸引了大批粉絲熱情購買並在展臺前進行互動打卡合照。

上圖：7月26日，參觀者在第二屆消博會“Warmpaca”展臺了解秘魯羊駝毛製品。光明日報記者 曹元龍攝/光明圖片

在受新冠肺炎疫情和貿易保護主義衝擊的今天，人們在海口會聚一堂，難能可貴地盡情展示各自文化的絢麗美好，不同文明間的相知相交，令人動容。

盡享新潮文化體驗

“這是我們湖北最出名的小吃熱幹面，大家可以下單帶回家品嘗一下！”在湖北館，網路主播正在鏡頭前熱情介紹當地特色産品。

“去年，湖北館還停留在傳統線下採購展示的方式，有效果，但也有局限。”湖北省網商協會副秘書長陳立武介紹，今年湖北館要用10場網路直播，將線上線下聯通。“消博會有大流量，匯集的都是‘高精尖特’的産品，通過在這裡直播帶貨，更能展示湖北特色産品和文化！”

搭乘科技的東風，更多地道風物在消博會平臺上大放異彩。在國貨精品館，有著960平方米核心展區的“華夏風物館”，30多個品牌亮相，一展“代表中國之物”的風采。

這一邊，磁州窯、一得閣、同仁堂、大得文化、物典、靈刻等國貨品牌，集結了瓷器、筆墨、香、黃酒、茶等多種文化元素，生動復刻中國人的傳統詩意生活；另一邊，石頭、追覓、凱迪仕、峰米、蘇泊爾、小鵬等新科技品牌帶來了自身最尖端技術和産品，在彰顯藝術生機與活力的同時，為觀眾帶來不一樣的新派體驗。

“華夏風物館參展品牌遵循兩大標準：承載文化底蘊、代表先進科技。”在值得買科技創始人、董事長隋國棟看來，這兩者是華夏風物的最大特徵，彰顯來處，更引領未來。“伴隨近年來中國智造的崛起，越來越多的優秀國貨憑藉前沿的技術研發、更符合國人需求的功能設計，為當下生活場景提供越來越多的智慧解決方案，成為當今世界認知中國消費精品的標誌性符號。”他説。

近幾年，人們對出行的渴求激增，國內旅遊市場自6月下旬開始加速回暖，旅遊消費亟待復蘇和升級。這些需求也正在被大數據精準把握。消博會上，復星旅文旗下Club Med Joyview帶來了高端城市短途周邊遊等多款新品，並積極滿足旅遊線上預訂需求，讓消費者實現“説走就走”的旅行。

“我們期待以國際化、高端化、生態化、數字化的多元旅遊消費産品，把握海南自貿港的政策紅利和投資機遇，深度推動當地産品供給、消費層次、遊客結構的不斷優化。”復星旅文董事長兼首席執行官錢建農説。

一路遊走，五湖四海的人們在消博會共同感受古老東方的燦爛文化和世界多樣文明的非凡魅力，更收穫新科技浪潮帶來的文化體驗。在這段不同文明、新舊文化交匯交融樂章的催動下，一個更加開放、更加美好的世界正迎面走來。

（光明日報海口7月28日電）

《光明日報》（ 2022年07月29日 12版）