河南衛視“文化IP産業”何以火爆出圈？

中新網北京3月3日電題：河南衛視“文化IP産業”何以火爆出圈？

“文化就是最大的頂流。傳統文化的‘出圈’，不僅得益於濃厚的歷史文化底蘊，同時也是大眾對文化産品的一種需求。”作為“中國節日”系列節目的執行策劃徐娜如是説。

近年來，河南衛視不再依靠流量明星網紅造勢，而是專注于挖掘傳統文化的內核，推出“中國節日”系列節目。這不僅讓它可以在同質化晚會中脫穎而出，更是打造出《唐宮夜宴》《龍門金剛》等爆款節目。

“中國節日”系列節目是由河南廣播電視臺圍繞“中國傳統節日”製作播出，包括《2021年河南春晚》和《元宵奇妙夜》《清明奇妙遊》《端午奇妙遊》等，彰顯了優秀傳統文化的非凡魅力。河南衛視的走紅，到底有什麼秘訣？

文化軟實力來源於歷史沉澱的硬功底。在擁有中華五千年曆史的背景下，河南衛視依靠當地豐富文旅資源的加持，盤活傳統文化資源。徐娜表示，“我們不做文化復刻，不是文化的搬運工，更多的是扮演文化二次元加工者的角色。通過摸索與當下遙相呼應的韻腳，把傳統文化的精髓融入到我們日常的生活。所以，‘中國節日’系列節目是應運而生的産物。”

傳統節日是中國先輩積澱下的歷史文化，也是最值得敬重的文化寶藏。但是以往青年人對傳統文化的認知渠道和方式相對單一，缺乏趣味性，如何讓傳統文化以喜聞樂見的方式融入到他們的生活並産生共鳴，是徐娜和創作團隊一直在不斷思考的問題。

徐娜認為：“中國青年一代文化自信在崛起，受眾需要一個情感的出口，而我們恰恰抓住了這樣的時機，擊中當下年輕人更易於接受的表達方式，用當下流行的‘沉浸式體驗’講好中國故事，讓大家真正地感受倒傳統文化的魅力所在。”

從嘗試去流量化、去套路化到文化與科技相互交融，河南衛視跨文化輸出傳播形式，在國外也颳起了一陣傳統文化的“華潮風”，被更多人所關注。不僅有中國“外交天團”點讚打call，還有馬來西亞、俄羅斯等駐外大使參贊在社交平臺上積極轉發，甚至在海外春節特別活動中，《唐宮夜宴》登上了英國愛丁堡的大城堡大屏。

打通了文化任督二脈的河南衛視，是如何做到在海外還頗受喜愛的呢？在不斷嘗試突破後，河南衛視更偏向內容表達和形式創新，兼顧國內受眾的同時，也考慮海外傳播影響力。

徐娜強調：“目前，關注度和傳播度較好的多半是舞蹈類節目，這類節目不需要過多的語言做詮釋，但又具有國際傳播性，大家通過一個肢體語言，通過一個音樂，就能夠感知到華夏文化之美，不用過多贅述，所以這可能也是我們在海外，獲得大家認可和喜愛的原因之一。希望國際友人和海外僑胞們通過節目，看到一個古老而又現代的中國。”

如今，伴隨著河南衛視“中國節日”系列節目的火爆出圈，徐娜相信，著眼未來，傳統文化“活”起來前要先“美”起來，通過科技賦能、審美升維，以更廣闊的視角，打造傳統文化的奇觀視效，助力文化IP産業化，形成規模化産業鏈。(完)