十年爆款劇變遷：從口碑倒懸到有口皆碑

     《陳情令》等作品，憑藉其巨大的用戶粘性和參與熱度，使這些作品的每人平均傳播力度、每人平均消費強度都出奇地高，成為了紅極一時甚至極具造星能力的作品。

觀點提要

近年來，爆款劇中口碑倒懸的情況逐漸減少，熱度和品質成正比的現象越發普遍。僅以今年來看，最為典型的《覺醒年代》和《山海情》，引發了極其正向的持久熱度和持續討論，在評分網站上分數居高不下，更在上海電視節收穫了白玉蘭獎諸多獎項，多方面的嘉獎足以顯示出這些佳作的眾望所歸。

爆款劇，是近年來對走紅電視劇或網路劇的至高評價。在網際網路時代，爆款劇的衡量標準並不絕對唯一，或是收視效果一騎絕塵，或是話題討論甚囂塵上，或是衍生作品層出不窮，或是時隔多年令人難忘。當然，還有些爆款劇中的爆款劇，則以上情況均是。

一般來説，爆款劇是一種商業上較為成功的劇集，往往能締造超越單一劇集的某種文化現象，成為流行文化的有機組成。但曾經的爆款劇，雖然是一個商業上的褒義詞，但並不一定是文化上的肯定語。爆款劇中雖然有過許多經典佳作，但也有眾多叫座不叫好的代表。《武媚娘傳奇》在2015年拿下年度收視冠軍的同時，也被口誅筆伐對歷史人物無底線的編造與構建；2013年版的《笑傲江湖》以多角虐戀收割無數眼淚和話題的同時，也被猛烈批評對原作毫無質感的改編；《宮鎖心玉》《錦繡未央》……不少爆款劇高收視下的熱討論，卻是批評多於讚譽聲。甚至有人研究熱門雷劇心理學，為什麼有些劇從表演到情節甚至畫面都透露著廉價和尷尬，但是觀眾仍然邊看邊罵，也邊罵邊看？

近年來，爆款劇中這種口碑倒懸的情況逐漸減少，熱度和品質成正比的現象越發普遍。僅以今年來看，最為典型的《覺醒年代》和《山海情》，引發了極其正向的持久熱度和持續討論，在評分網站上分數居高不下，更在上海電視節收穫了白玉蘭獎諸多獎項，多方面的嘉獎足以顯示出這些佳作的眾望所歸。

具體表現：

現實題材發力、古裝題材轉型和其他題材崛起

要厘清爆款劇的變化，必須從具體的題材類型細分入手，因為它們的發展與蛻變並不一致。

從質到量，最令人矚目的是現實題材作品。最近十年涌現了眾多現實題材爆款劇，從《回家的誘惑》《咱們結婚吧》《歡樂頌》再到《人民的名義》《我的前半生》《都挺好》《三十而已》《隱秘的角落》《山海情》等，現實題材在近十年中有明顯的落地化和精細化的趨勢。

落地與精細，首先體現在尋找到主流故事和年度主題的更好講法，現實題材的現實主義質地更強。反映扶貧工作的《山海情》和銘記改革開放的《大江大河》等作品都有獻禮劇的屬性，但都用主旋律選題講出了高品質故事，為主旋律創作探索了新可能性。其次，落地與精細在於進一步對接更廣泛的現實問題。此前的現實題材的一大重鎮是家庭情感倫理，而這一部分的創作在與時俱進，如《都挺好》拋出重男輕女和贍養老人的話題、《小歡喜》探討高考和教育折射的家庭矛盾與親子關係，現實題材保持著與時代對話、與觀眾對話的接近性。再者，懸疑劇成為現實題材近年來異軍突起的製作精細化的爆款新銳，以《白夜追兇》《隱秘的角落》《沉默的真相》等為典型，創造了新的強情節、強懸念的精品類型。

其他題材則有各自的迭代變遷。古裝題材爆款經歷了大女主劇興起又衰落的過程。2011年的《甄嬛傳》、2013年的《陸貞傳奇》、2014年的《武媚娘傳奇》、2015年的《羋月傳》《花千骨》、2016年的《女醫明妃傳》《錦繡未央》、2017年的《楚喬傳》……古裝“大女主”劇可以列出一個不短的名單，但這一類型的走紅越來越難，如今年播出的“大女主”劇《上陽賦》，哪怕有重量演員主演，也都鎩羽而歸，顯示出“瑪麗蘇”式大女主劇的敘事和人設新鮮期已過，反而由於脫離實際喪失了觀眾緣。而一定程度擺脫了舊有套路的《知否知否應是綠肥紅瘦》《延禧攻略》等各自另辟蹊徑，算是為大女主古裝題材爆款劇推陳出新。《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》等作品代表的仙俠類型也在求新求變，虐戀和甜寵輪流成為仙俠類型爆款劇的寵兒。而男主劇在沉寂多年後逐漸尋覓到合適路徑，《慶餘年》等作品成為了新型爆款。總體而論，古裝題材劇集曾經是劇本、表演、特效、服化道的事故高發地，但現在卻需要較高品質帶有新意地講好一個合格故事，方有突出重圍的可能。

而爆款劇中，還有以小博大的現象，即其劇集播出聚焦于分眾領域，但也可能實現出圈引爆。《陳情令》《山河令》等作品，雖看似古裝題材，但核心是窄眾領域的亞文化主題，這些作品在觀看上很難成為全民性的作品，但是其巨大的用戶粘性和參與熱度，使這些作品的每人平均傳播力度、每人平均消費強度都出奇地高，也同樣成為了紅極一時甚至極具造星能力的作品。

需要注意的是，雖然説越來越多爆款劇走紅程度與品質水準成正比，但並不能説，所有的爆款劇都不再口碑倒懸。一方面，在相對市場稀缺的題材中，仍然存在著由於供不應求而觀眾把品質一般的劇集推向輿論熱點，比如一些亞文化題材。另一方面，虎頭蛇尾的情況也存在於不少爆款劇中，導致也有不少劇集口碑並不恒定，高開低走。

主要原因：

生産端和消費端的進步與變化

爆款劇逐漸改變口碑倒懸的局面，取決於多方面的原因，其中，生産端和消費端的變化尤為值得關注。

從生産端而言，連續劇的創作，受到了三重動力的影響。

首先，政策導向令電視劇和網路劇的創作重心和創作規範進一步確立。爆款劇中現實題材劇集所佔比重逐年攀升，與主管部門對其的鼓勵與引導有關。而重大主題影視劇的獻禮功能進一步凸顯，也促使主旋律劇尋求更好的蛻變與進化。而對網路劇、古裝劇等的限制和規範，也催生了對應領域經過調整變化的熱門劇集的出現。

其次，工業化水準的提升令電視劇的製作水準平均上揚，還有不少作品出現了精耕細作的藝術化追求。如《沉默的真相》作為懸疑網路劇，在表演、布景、攝影等方面顯示出了精益求精的工業化水準；《覺醒年代》作為主旋律電視劇，體現出了極具文學性的鏡頭語言和情節表演。這些作品不僅塑造了鮮活的人物、講好了酣暢的故事，還尊重電視劇和網路劇作為一種視聽藝術創作形式，去尋求藝術質感上的進步和突破。而對應的，一些劇集的衰落也是因為其工業成熟度不足，沒有跟上時代發展的腳步。

第三，網際網路力量的加入構成了新的創新和變革動力。一方面，網際網路資本、網際網路平臺、網際網路文化從各個維度給劇集提供了新的生態，而劇集口碑很大程度即是網路口碑，網路劇和電視劇都需要以網路為出發點考慮整個産業鏈的變化。另一方面，網際網路導致劇集的競爭更加激烈。網際網路用戶面對著更多元視頻內容的選擇，比如國外的長視頻和國內的短視頻，劇集發展也跟更廣泛的競爭刺激不無關係。

從接收端來説，觀眾也有所變化。首先是由於大眾對休閒時間的安排選擇越來越多，也就對劇集的耐性越來越差，對劇集品質要求出現上升趨勢，尤其是在一些市場供給已經非常豐富的劇集類型上，比如都市情感、古裝歷史、諜戰年代等，觀眾的觀看經驗較為充分，作品品質直接關係著觀眾評價。而在一些市場供給相對供不應求的新題材或者小眾題材，觀眾則顯示出了相對的寬容。

另一方面是觀眾構成比重的變化，年輕觀眾在整體觀眾中扮演越發重要的地位。這一方面是隨著電視劇與網路劇的發展，國劇成為了年輕人對我國文化産品消費的一個重要類別。另一方面是網際網路成為了劇集口碑的誕生土壤，而網際網路是一個年輕觀眾參與最為積極的平臺。年輕人的喜好和選擇極大影響了近年來劇集的要素配置和創作傾向，也因此，這些相對迎合年輕觀眾的作品也自然容易獲得更好的口碑。

需要注意的是，由於網路口碑和年輕觀眾之間的關係最為密切，所以更能夠牽動年輕人的傳播熱情和審美趣味的作品，在同等情況下會更容易收穫好評引發熱度，而目標觀眾定位更年長的作品的輿論傳播相對受限，則是討論爆款劇及其口碑需要注意的觀眾偏差。

（作者為首都師範大學文學院講師）