從“世界工廠”到“設計之都”——文化力賦能“深圳製造”

“夏牛喬”，這是一個蘋果的品牌，取自夏娃、牛頓、喬布斯的首字組合。當一家深圳設計公司把“三個蘋果改變世界”的故事賦予這款農産品後，包裝精美的蘋果成為市場上的搶手貨。

“夏牛喬”包裝盒如今作為2017紅點獎、2018iF設計獎獲獎作品，陳列在深圳市工業展覽館展廳裏。易萍是“夏牛喬”的作者，2016年，她從山東工藝美術學院畢業，隨後南下就職于深圳市一家包裝設計有限公司。

“深圳為文化創意産品走向國際市場提供了一個非常好的平臺。大量國內外人才在這裡聚集促進了文化創意産業快速發展。”易萍説。

深圳是中國三大印刷基地之一，尤其擅長高端印刷。“深圳的産業鏈非常好，比如印刷産業給平面設計帶來了很好的支撐。這裡市場需求旺盛，帶給設計行業、設計師一個非常好的生存環境。”深圳市平面設計協會學術委員畢學鋒説。

2008年，深圳獲得聯合國教科文組織授予的“設計之都”稱號，明確了“以設計推動製造型經濟向創意服務型經濟轉變”的戰略發展目標。一大批産品榮獲國內外頂尖工業設計獎項。

服裝行業一度是深圳的支柱産業之一，如今是深圳的特色優勢行業。40年前，深圳女工踩著縫紉機為全世界貼牌代工生産各類服裝成衣，如今，深圳已有2500多家品牌服裝企業，2019年深圳服裝行業實現銷售總額2600多億元。

今年8月30日，為期16天的“2020深圳設計周”圓滿收官。來自20個國家和地區的33家設計機構、800名設計師以及數百萬網友在“雲”上體驗了“深圳設計”的魅力。

“深圳必須走自己的品牌發展之路，必須要有自己的設計創意，要有智慧財産權和高附加值。”深圳市服裝行業協會榮譽會長沈永芳説，從20世紀90年代開始，深圳服裝産業開始打造“五名工程”，即名牌、名企、名師、名店、名模。

“文化是設計的基礎，市場是設計的歸宿。”深圳創新創意設計發展辦公室主任韓望喜説，“深圳設計”的特點是面向市場、産業結合度比較高，工業設計、工業生産與知識創新齊頭並進。“深圳設計”與工業、服裝、珠寶、傢具等産業同步發展、相輔相成，具有很強的産業基礎，吸引眾多國內外人才和資金進入。

40年來，“深圳製造”同樣正在向“深圳創造”轉變。

“那是我們的第一個‘孩子’，命名為‘王朝’概念車。可以説，從我加盟比亞迪以來，所有的設計元素，都可以從這個模型找到。”比亞迪股份有限公司全球設計總監沃爾夫岡·艾格説。

艾格每天身穿胸口印有“BYD DESIGN”（比亞迪設計）的白色襯衫。他親手用油泥塑造的SUV概念車型“王朝”，如今擺放在被稱為“黑水晶”的比亞迪全球設計中心一樓展廳。以此為藍本，“漢”“唐”“宋”“秦”“元”等比亞迪新能源乘用車型逐漸豐富，汽車前臉“龍顏”成為家族化車係的統一設計語言。

“比亞迪的産品要從技術單輪驅動轉變為‘技術+設計’雙輪驅動。”比亞迪股份有限公司董事長兼總裁王傳福説。

9月9日，深圳市工業文化發展中心在深圳市工業展覽館掛牌。這個中心將在工業博物收藏展示、工業遺産活化利用、工業旅遊業態融合、企業展館聯盟建設等方面尋求創新發展路徑，以工業文化為紐帶，促進和引領深圳科技産業創新發展。

未來，“夏牛喬”在深圳市工業展覽館的展位旁，必將新添很多“鄰居”。