《人民日報》現場直播神舟十一號飛船發射；

　　

　　五大衛視官微通過一直播視頻直播跨年晚會；

　　

　　央視新聞在微網志全程直播兩會盛況……

　　

　　2016年，媒體發起上萬場直播，僅在微網志平臺觀看人次就高達5億。

　　直播之前的新媒體時代曾經見證了傳統媒體影響力的被衝擊。由微網志開啟的全民作者時代，由微信開啟的全民自媒體時代，由於資訊發佈的“零門檻”，資訊發佈者的去中心化，資訊傳播的分佈式特徵，眾生喧嘩成為社交媒體的輿論生態。小道消息與謠言齊飛，真相共謬誤一色。

　　

　　新聞當事人、目擊者可以直接發聲，傳統媒體的新聞壟斷權被繞過。由於新聞采編流程的限制，在新聞熱點事件的資訊跟蹤、發佈上，媒體往往滯後半拍，甚至很多媒體將網路熱點當作新聞線索，從輿論引導者變成了“跟風者”，由主動變成了被動。

　　

　　傳統媒體與自家新媒體的內容“兩張皮”，媒介融合很多時候變成了媒介分裂。傳統媒體的專業優勢、團隊優勢、技術優勢難以彰顯。而過去一年來，在魚龍混雜的新媒體生態中，直播讓媒體重新找到了自身價值，強化了自媒體無法複製的優勢。

　　

　　如果過去是“有圖有真相”，在視頻直播時代，有直播才有真相。從圖文到視頻、直播，內容的門檻驟然升高，把絕大多數的草根自媒體擋在了外面，傳統媒體的技術、團隊，他們的新聞策劃與執行能力都有了用武之地。不僅如此，他們在前期積累的百萬、千萬級粉絲也讓他們的直播不缺觀眾。

　　

　　隨著直播的興起，只有穩定輸出，有自身品牌與穩定受眾的專業媒體才能在第一時間獲得足夠的觀眾。這就迫使媒體機構在新聞生産方式上的根本性變革，培養“網紅型作者”，探索屬於自己的直播風格，主動策劃那些觀眾可能會感興趣的直播選題。

　　從裏約奧運會到杭州G20峰會，從開學到中秋團圓，從國際事件到國內新聞，從西沙群島到西北腹地……媒體的鏡頭跨越中國、遍佈全球，發起多樣化直播內容逾萬場。

　　

　　娛樂化的直播容易形成同質化競爭，平臺的興衰伴隨著主播的轉移。而隨著媒體機構的不斷壯大，給直播平臺帶來愈加豐富的內容。一下科技聯合創始人雷濤認為，不管是平媒、電臺還是電視臺，“直播未來會成為媒體的標配”。

　　

　　直播正開創媒體報道新趨勢：

　　

　　2016年兩會期間，人民日報等媒體發起直播35場，觀看人數2578萬，點讚近1.9億；

　　

　　奧運期間，超過40家媒體直播近百場，觀看人數超過5000萬；

　　

　　G20峰會期間，央視新聞微網志48小時不間斷直播，觀看人次達2139萬，8家央媒+浙江本地媒體共計直播45場。

　　

　　第一時間趕赴突發事件現場直播的媒體日益增多，也出現了具有地域特色、媒體特色、垂直特色的連續性直播。直播引領新媒體進入個性化時代。

　　“直播平臺該告別野蠻生長了。”幾個月前，《人民日報》公開向直播行業喊話。國家網信辦出臺《網際網路直播服務管理規定》，為亂象叢生的直播平臺套上了“緊箍咒”。一時之間，平臺轉型與內容升級成為直播行業健康發展必須解決的當務之急。

　　

　　2月19日，《人民日報》與微網志、一直播共同推出的全國移動直播平臺上線，用實際行動指明瞭直播行業的轉型方向。目前，已經有百餘家媒體機構、政府機構、自媒體、名人明星等入駐該平臺。

　　

　　2月18日，中央電視臺與37家省級、計劃單列市電視臺共同宣佈成立電視新聞融媒體聯盟，並舉行簽約儀式。現場還舉行了央視新聞移動網的入駐簽約儀式。2月19日，央視新聞移動網也正式上線， 還專門為作者打造了移動直播系統“正直播”。

　　

　　兩大平臺的同日上線，打響了媒體直播的發令槍。媒體直播從過去的零星探索，進入集體試水階段。