谷歌中國體驗中心再下一城：全面“回歸”？先賺錢再説！

　　7月8日下午，一場名為“大數據助力中國企業走出去”的論壇在深圳舉行，像這樣的論壇，每天在深圳能有幾十場，這一場的聽眾尤其爆棚。

　　因為主講嘉賓的身份比較特別——谷歌(Google)大中華區總裁石博盟(Scott Beaumont)。幾個小時前，他和原國務院稽查特派員劉吉共同為Google AdWords深圳體驗中心揭開了帷幕。

　　除了開頭用普通話向聽眾打招呼外，石博盟的演講總體有點陳詞濫調。但這不重要，因為大家本不是衝他的演講來的，而是想了解：上述體驗中心究竟是個什麼鬼，是不是説明已退出中國長達6年的谷歌，即將全面“回歸”了?

　　6年前，谷歌宣佈將谷歌中國的搜索服務由中國內地轉至香港，這一世界最大的搜索公司，由此消失于中國內地數億網民的螢幕。這6年間，世界發生了巨大變化，谷歌的市值增至4800億美元，一度位居全球第一，它的中國同行百度公司，也成長為一個本土巨無霸，年凈利潤超過50億美元。

　　事實越來越有力地證明，中國將成為網際網路企業最有潛力的市場，這個市場也是谷歌不可放棄的。谷歌的收入絕大部分來自廣告業務，我們不妨來看看這方面的情況——

　　知名調研機構eMarketer的報告指出，2016年，全球媒介廣告投入將從2015年的5780億美元增長至6150億美元，其中數字廣告投入為1980億美元。2016年中國媒介廣告投入相比2015年將增長14%，數字廣告增長28%，高於美國、日本、德國和英國。此外，2016年全球智慧手機用戶數量將達20億，其中四分之一來自中國。在智慧手機用戶增長的驅動下，移動網際網路廣告投入將在接下來的四年內保持快速增長，至2019年，將達到1955.5億美元，佔總體數字廣告投入的70.1%。

　　而谷歌在中國內地的廣告收入是多少？這在谷歌的財報上沒有體現，但由於沒有谷歌中文網站支援，其拓展嚴重受限的狀況不難想像。這顯然是谷歌無法長期接受的，更何況，除了基於搜索服務的廣告業務，谷歌還有大量的實驗性或準商業項目，譬如Google Fiber、無人駕駛汽車、智慧家居等，也必將離不開網民數量比美國總人口還多的中國。

　　很自然地，谷歌開始尋求重返中國市場，如果搜索服務的硬骨頭暫時無法啃下，起碼可以先從其他一些不那麼硬的骨頭啃起。於是，人們陸續看到谷歌的官方支援頁面上出現“Google Play中國版”字樣，谷歌在中國推出“谷歌創業家計劃”，在北京、上海等地啟動大規模招聘，以及前文提到的Google AdWords體驗中心開張。

　　Google AdWords體驗中心項目是谷歌2014年開發的、針對中國企業海外推廣的戰略性項目，旨在讓中國企業利用大數據時代的運營方法，把産品推向國際市場，並進行全球化品牌行銷。事實上，深圳不是Google AdWords體驗中心在中國的首個落地城市。在此之前，谷歌已經在鄭州、貴陽等地開設了8個這樣的體驗中心。按照谷歌的計劃，未來一兩年內，還會在中國其他城市增開5~10家。

　　Google AdWords深圳體驗中心是2015年深圳市重點引進項目。作為深圳唯一的谷歌推廣體驗中心，其負責人任麗峰告訴第一財經記者：“中心致力於為深圳品牌走向全球市場提供數字行銷專業服務，定期為深圳出口企業提供數字行銷、跨境電商相關的免費培訓，並孵化有潛力的創新型企業。中心將在深圳市政府的支援下，推進深圳出口企業的升級轉型。”

　　基於中國世界最大貨物貿易國家的事實，這顯然是一個頗具野心的計劃——不管能不能全面“回歸”，先把錢賺了再説。石博盟在論壇現場沒談及有關“回歸”的話題，他只是強調：“世界一半以上的人口居住在亞洲，一半以上的生意來自亞太地區，而中國處於亞太經濟區的中心位置，我們無法忽視中國在經濟影響力方面的優勢。”他注意到，中國的工程機械、智慧設備、網路遊戲等産品很受世界歡迎，“我們谷歌有很多工具，可以幫你了解市場及客戶，把你的産品賣到世界各地”。這些工具是什麼？一言以蔽之，就是網際網路和大數據——這些正是谷歌擅長的。

　　谷歌是如此“精明”，或許“回歸”從一開始就是個偽命題。這不由讓人想起年初石博盟用普通話給中國人拜年時説的話：“我們一直都在。”

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