巴黎時間6月19日,OPPO Find X在巴黎盧浮宮發佈,售價999歐元(約合人民幣7500元),蘭博基尼版1699歐元(約合人民幣12700元),價格落在了以往只有蘋果、三星才敢涉足的高端區間;而就在前一週,vivo NEX發佈,其售價為4998元人民幣。
在此之前的國産手機市場中,5000元以上的高端市場僅有華為涉足,在2000-3000元佔據優勢的“OV雙雄”也不甘示弱,決意在高端市場中分一杯羹。而雙方的爭奪不止於此,在低端市場,OPPO、vivo通過代工的方式切入,遭遇到榮耀新推出的千元機Play系列虎視眈眈的“狙擊”。
至此,雙方的爭奪戰格局已然清晰:無論是在低端市場,還是在中高端市場,華為係都將遇到一對全面對標的勁敵“OV雙雄”。
集體挑戰高端區間
一直以來,在5000元以上的高端區間中,是蘋果、三星的“專屬”,而國産手機品牌也在紛紛挑戰這一市場。
最近,“OV雙雄”接連放出大招劍指高端市場,並在本月分別發佈了自家的新款旗艦機vivo NEX和 OPPO Find X。二者大膽放棄“劉海”屏,採用升降式和滑蓋式解決屏佔比難題。而早在去年10月16日,華為Mate10系列在德國慕尼黑正式發佈。分別是華為Mate10和華為Mate10 Pro,並搭載華為首個人工智慧移動計算平臺麒麟970。售價方面,Mate10 4+64GB 699歐元,Mate10保時捷設計版6+256GB定價1395歐元(約合10831人民幣)。
今年3月27日,華為在法國巴黎召開新品發佈會,帶來HUAWEI P20、P20 PRO等新品,攝影體驗、徠卡三鏡頭、類單眼、AI技術等成為亮點,其高配版本價格達到了6288元。
華為近兩年都不斷往高端市場衝刺,值得一提的是,華為是最重視研發的中國科技企業。數據顯示,截至去年,十年間華為研發投入高達3940億元,僅去年研發投入就達104億歐元(約合811億人民幣),佔比營收的14.9%,超過蘋果,位列全球研發投入排名第六位。
在第一手機界研究院孫燕飚看來,手機廠商手機價格上漲變成提升競爭力的機會,提升品牌高端形象。一方面,蘋果和三星在智慧手機市場擁有著絕對的議價能力,二者聯手推高了市場消費的預期,而另一方面,iPhone X高昂的定價又讓眾多網友退而卻步,不少蘋果用戶面臨換機潮,留下了巨大的消費空間。
高中低市場全面對壘
一直以來,在2000元到3000元佔據優勢的OPPO和vivo,與小米、榮耀形成對標,而現在OPPO和vivo也在朝2000元以下手機下注,OPPO全面屏手機最低價的A83售價只要1299元,vivo也推出了vivo Z1這款主打千元機市場的智慧手機,這款機器搭載驍龍660處理器,與旗艦機vivo X21為同款處理器。
而今年以來,為了更好地降低手機成本,OPPO、vivo部分手機甚至採取ODM方式,進軍華為和小米佔優勢的低端手機市場。在此之前,強調品控的OPPO、vivo,一直堅持自己研發和生産。
榮耀的應對策略是,直接推出千元旗艦——Play系列,榮耀Play和榮耀9i售價分別是1999起和1399起,並搭載了“很嚇人的技術”GPU Turbo。
榮耀總裁趙明解釋,隨著行業的發展和元器件價格不斷上漲,旗艦機已經無法堅守在1999元檔位,大多售價都在3000元左右,導致1999元這個價位的旗艦機出現空缺,因此榮耀決意重返千元機市場。
孫燕飚分析,華為係採取的是“機海戰術”,産品覆蓋高中低市場,而OPPO、vivo在重點主攻高端市場的同時,也在陸續推出千元新機,只不過造勢上比較低調,但也很明顯,其正在走向濃縮版的“機海戰術”,其強大的執行力,讓華為係也不得不刮目相看。
目前看來,在國産頭部廠商中,唯有小米依然堅守在4000元以下的區間。隨著各大競爭對手紛紛拉大産品線,小米還能堅持當初“性價比”嗎?
(責任編輯:張潔欣)