“在義烏,感受到了進貨式的旅遊體驗”“在平潭,假期停車位和客房一樣緊張”……剛剛過去的“五一”假期,縣域旅遊“火了”。
據中國文旅部5月6日發佈的數據,今年“五一”假期全國國內旅遊出遊合計2.95億人次,同比增長7.6%,按可比口徑較2019年同期增長28.2%;國內遊客出遊總花費1668.9億元,同比增長12.7%,按可比口徑較2019年同期增長13.5%。
文旅部發佈的消息顯示,今年“五一”假期,縣域旅遊市場釋放文旅消費新動能,越來越多下沉市場旅遊目的地受到歡迎,廣西柳州、山東淄博、甘肅天水等城市受到遊客關注,貴州西江千戶苗寨、安徽宏村等鄉村古鎮深受遊客青睞。
多個縣域旅遊目的地旅遊訂單翻番
隨著“五一”假期的收官,多家線上旅遊平臺和酒店民宿發佈的數據均顯示,雖然北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳等經濟發達、交通便捷、文旅資源豐富的城市仍是國內最熱門的旅遊目的地,但今年“五一”旅遊下沉化的趨勢更為明顯,尤其是縣域旅遊假期表現突出。
攜程、飛豬等平臺的報告顯示,體現在旅遊訂單同比增速上,一二線城市小于三四線城市,三四線城市小于縣域市場。如揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地,旅遊訂單平均增長11%;安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅遊目的地,旅遊訂單平均增長36%。
飛豬的數據顯示,黔西南布依族苗族自治州、六盤水、阿裏地區、嘉峪關、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮、朔州等目的地旅遊預訂量同比平均增速達2倍。
體現在住宿方面,錦江酒店(中國區)的數據顯示,一些傳統熱門旅遊城市如景德鎮、貴陽、成都、西安、重慶持續受到遊客青睞,而中西部地區的一些二三線城市今年“五一”期間也出現了高速增長的現象,如南昌、太原、天水、樂山、大同、開封等新晉熱門城市,5月1日至5月4日,錦江酒店(中國區)在當地酒店均滿房。
美團、大眾點評數據顯示,神農架、甘南、防城港、阿壩、嘉峪關等地區的住宿預訂量環比增速領銜全國。以神農架為例,“五一”前三天的住宿預訂量環比增長9倍。
途家民宿的報告也顯示,這個假期,途家用戶民宿預訂覆蓋全國1227個縣。途家平臺上,“五一”熱門縣域目的地TOP10包括平潭縣、北京懷柔區、安吉縣、嵊泗縣、德清縣、雷山縣、土家族苗族自治州鳳凰縣、東山縣、霞浦縣和南澳縣等。
與此同時,美團數據顯示,今年“五一”假期,全國縣域本地生活服務消費同比增長37%,其中Top10分別是:大理、延吉、平潭、義烏、景洪、都江堰、長沙(縣)、恩施、西昌、惠東。
遊客對非傳統旅遊目的地的興趣日益增長
對於部分縣級旅遊城市來説,“大牌”景區對假期旅遊消費的帶動效應顯著。
同程旅行的數據顯示,如都江堰、九寨溝、東陽、昆山、廬山等縣級城市的酒店及交通出行消費與去年同期相比增幅明顯。這些城市的主要景區的門票預訂量基本實現了100%以上的增長,部分熱門景區的預訂量同比增幅超200%。
不過,多家線上旅遊平臺的報告顯示,今年“五一”假期出行的遊客對於非傳統旅遊目的地的興趣在日益增長。
以福建省福州市平潭縣為例,今年“五一”假期,平潭因“藍眼淚”的海洋自然奇觀出圈,平潭島在美團平臺銷售的“68海裏景區成人上午場票”已售出超31萬單。
而臨近平潭龍鳳頭海濱浴場的海悅花園酒店共有88個房間,整個假期幾乎都“一房難求”。
據海悅花園酒店的負責人高歡介紹,今年“五一”假期,“藍眼淚”景區客流迎來大爆發,縣城住宿熱度旺上加旺。“到晚上,還有很多臨時來諮詢預訂房間的。”高歡稱,“五一”假期到訪平潭的遊客以年輕人為主,且大部分是跨省而來,尤其是江浙地區的自駕遊客最多,“假期停車位跟客房一樣緊張。”
同程旅行數據顯示,東北和西部地區的三線以下小城市酒店及景區預訂熱度同比漲幅超過100%。美團數據則顯示,從訂單增速來看,西部和東北地區的部分四線及以下城市旅遊消費漲幅較高,平均漲幅高於200%;從住宿預訂來看,湖北神農架、甘肅甘南、廣西防城港、四川阿壩、甘肅嘉峪關等地區的住宿預訂量環比增速領銜全國。
此外,縣域旅遊也帶動了當地餐飲消費的大幅增長。
海底撈官方數據顯示,5月1日到5月4日,海底撈大陸門店累計接待人次約750萬,較去年“五一”前四天增長約15%,下沉市場門店增長更加明顯。如廣西玉林、江西景德鎮、河南安陽、浙江安吉、福建漳浦等三四線旅遊城市的海底撈火鍋客流較節前均出現80%以上的增長。其中漳浦以獨特的火山島風景出圈,帶動漳浦海底撈火鍋的客流較節前翻番。
沒有“人從眾”和高企的消費,下沉市場更有性價比
遊客為什麼愛上了縣域旅遊?
同程研究院首席研究員程超功指出,首先是小城市特別是縣級城市的交通通達性近年來大幅提高,比如高鐵已經覆蓋了90%以上的50萬人口以上規模的城市,這是小城市旅遊熱興起的前提條件。其次,在旅遊消費的多元化趨勢之下,消費者的出遊偏好逐漸從“大目的地”向“小目的地”遷移,避開超大客流成為越來越多人的假日“剛需”,一些相對小眾、冷門的小城市尤其盛産“寶藏目的地”。
“五一神農架反向旅行成功……等天熱起來這裡還是湖北避暑界的扛把子……也沒有其他景區的人從眾……”有遊客在社交平臺分享道。
攜程研究院行業分析師王亞磊表示,下沉市場基數較低,增長空間更大。同時,遊客追求更鬆弛和更具性價比,加速了下沉趨勢。相比一二線城市的“人擠人”,下沉市場為遊客身心放鬆地度過假期提供了可能。而且,相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費用,下沉市場也更有性價比。攜程數據顯示,“五一”假期,縣域市場酒店間夜均價僅為一二線熱門城市均價的一半。
此外,擁有悠久歷史、傳統建築的文化小城也逐漸受到遊客的青睞。如山西應縣木塔是舉世聞名的中國古建築文化遺産,帶動大同-應縣遊玩路線成為不少消費者假期出行的熱門選擇。美團數據顯示,這個“五一”假期,應縣外地遊客的住宿訂單量環比增長超180%。
縣域旅遊有望成為旅遊度假高品質供給體系的重要領域
隨著各地基建完善及旅遊接待能力提升,縣域旅遊也吸引著越來越多的消費者。
途家民宿首席商務官劉楊分析,縣城之所以能越來越火,是因為當地基礎設施不斷完善,可以滿足客人的度假休閒需求,並結合在地文化提供獨特的民宿體驗活動。未來逐步實現縣城即目的地,民宿即目的地,縣域旅遊將得到進一步發展。
程超功也表示,隨著小城旅遊熱的興起,將會有更多的中小城市、縣城乃至鄉鎮可以從旅遊業的繁榮中獲益,也利於大目的地在高峰期分散接待壓力,提升本地的出遊體驗。同時,小城旅遊熱的興起對於傳統的目的地的行銷理念是一個全新的挑戰,需要目的地在旅遊産業空間佈局、産品結構、行銷策略等方面做出改變,提升供給端彈性。
在程超功看來,對於整個旅遊市場而言,小城旅遊熱的興起是旅遊消費多元化趨勢的具體表現,將從需求端影響未來國內旅遊産業的空間格局和産品形態,小而精的縣域旅遊、小鎮旅遊有望成為旅遊度假高品質供給體系的重要領域。
在社交平臺上,有網友在分享某安徽皖南古村落的“五一假期反向旅行”筆記中寫道:“在皖南,在這些高山古村落裏,當寄居在一塊的所有人,有年長者也有年輕人,有村裏人也有來自遠方的人,都圍坐在主人院子跟前,擺幾張藤椅,嗑幾把瓜子,然後,同時仰望夜空,或是極目遠眺時,我想,這樣好的意境是珍貴而難得的……相較于那些五星級酒店,慢慢地,我也逐漸發覺了民宿存在的意義,因為其讓我不止于欣賞風景,還讓我遇見了不同的人們和不同的故事,教會我如何體悟‘夜未央’的返璞歸真。”
(責任編輯:王晨曦)