不能放任“喝播”以酒量換流量

據4月6日澎湃新聞網報道，在國家倡導節約糧食之後，許多以“大胃王”為特徵的“吃播”博主已有所收斂，但一種以喝酒為主題的“喝播”視頻卻冒出了頭。有的博主一口氣喝下一大瓶白酒，讓人看著都覺得肝疼。專家表示，喝酒的成癮性和危害大，用這種方式來賺流量，無異於“拿命換錢”。

按下葫蘆起了瓢，“吃播”剛消停，“喝播”又火了。所謂“喝播”，主要是那些在短視頻平臺上展示喝酒、喝飲料的博主。他們為了博關注、賺粉絲量，喝的方式可謂千奇百怪。有的一口氣灌下一瓶酒，有的用鼻子吸白酒，還有的能邊喝邊製造出各種聲音和氣泡……

在短視頻平臺上，有一些人確實只是在分享品嘗美食美酒，不夾雜其他意圖和亂象。但新聞中所提及的一些“喝播”，多是以品鑒酒水之名，行喝酒表演、賺取流量之實，再往後，就是匯聚人氣後開始帶貨。

超過實際需求的大吃大喝，本質上都是嚴重的浪費。視頻博主整天當著無數網路受眾的面直播喝大酒，不僅對糧食和酒水造成一定浪費，也輸出了一種畸形的價值觀和“酗酒文化”，甚至可能對公眾形成誤導，影響網路空間的風氣——有的喝酒直播，面紅耳赤、醉態百齣，顯然是不良示範。

説到底，喝酒是手段，變現才是目的。不少“喝播”的個人主頁都帶有“商品櫥窗”，引流帶貨的特徵明顯。根據廣告法的規定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；酒類廣告不得含有“誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒”“出現飲酒的動作”等內容。很多“喝播”展示的內容儘管不是專門的酒類廣告，但實際上具備了商業廣告甚至酒類廣告的一些特徵。一些商家更是以“喝播”為手段進行推廣和行銷。這相當於是在打“擦邊球”，類似行為應該引起有關部門注意。

如果説“吃播”傳遞的是浪費、不健康的生活方式的話，那麼“喝播”有過之而無不及。

短視頻領域實在有必要開展一場凈化升級行動，一方面，要對不健康、不文明的直播形成共識，形成輿論壓力，更要對其後續的行銷行為實施監管。另一方面，短視頻平臺應承擔起管理責任，採取有效措施向“喝播”説不。目前，只有部分網站為喝酒視頻標注了“該行為存在風險，請勿輕易模倣”的警示語，這是遠遠不夠的。有關平臺應該比照治理“吃播”的尺度，遮罩有關“喝播”的搜索關鍵詞、清理刪除涉嫌“誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒”的視頻內容，並對相關博主不予主動推薦、封禁不遵守整改要求的賬戶，進一步加強對視頻內容的審核管理，從源頭上封堵不良習氣、風氣的網路傳播和影響。