禁令攔不住“出圈”熱情 賣檳榔怎能隨便打廣告

“悄悄‘努力’，然後震驚所有人”，小小的檳榔做到了。

從去年的《這就是灌籃》，到近期熱播的《德雲鬥笑社》、《吐槽大會》等過億點擊量的熱播綜藝，偏愛年輕消費者的檳榔品牌們一次都沒有缺席。與“口味王”宣傳的“提神”等老套路相比，“湘潭舖子”以“有枸杞更好一點”等偏健康元素亮相，似乎更直衝“養生90後”的錢包而去。

抓住了年輕人，就有了未來市場，這個邏輯在檳榔行業中同樣好用。口味王官網顯示，産品暢銷全國30多個省市，連續數年全國銷量領先。另有報告顯示，湖南湘潭由檳榔帶動的相關産業産值超過500億元。

在利益面前，湖南省檳榔行業協會2019年發佈的《關於全面禁止廣告宣傳的通知》沒能約束住檳榔企業的“破圈”熱情，檳榔致癌的擔憂更是無人再談起。

筆者認為，沉寂之後的再次歸來，宣傳火熱的檳榔，依舊沒能解決癌症疑雲。來自行業協會的自我約束很難擋住市場發展帶來的誘惑，檳榔産品做宣傳，檳榔産業謀發展，絕不應該是“兩者相害取其輕”，更不應該是給全民健康“估個價”。

作為一定時期內海南特産和湖南本地小食，檳榔産品從沿街叫賣走向規模化加工時間尚短，且行業內小、散企業居多，遠未形成規模化發展。但從報道來看，檳榔産業增長較快，帶動農業種植、就業等相關産業作用明顯，又成了是各地方的“明星企業”。

抓住了年輕人的喜好，就抓住了強大的購買能力和長期的消費紅利。搞贊助、開直播、甚至還有企業發文痛斥同業不當競爭，可見如今的檳榔市場競爭多麼激烈。行業“錢景廣闊”，且老大“虛位以待”，怕是眾多企業涉足檳榔産業，甚至不惜血本做行銷、打廣告的重要動機。

在筆者看來，面對傳統和現狀，對於目前的檳榔進行“一刀切”不現實。但在全民健康面前，急需給快速發展的檳榔産業降降溫。對産業發展做出全局性的評估，甚至考慮對標煙草行業，對其進行宣傳方面的管控。

湖南省有關部門在給省人大代表的回復中也提出，“檳榔食用安全性問題很複雜，學術界、輿論界爭議依然很大，建議在立法進程方面慎之又慎，穩步推進。”

筆者認為，成品定位不清，標準缺失，食用風險評估等制約監管的同時，也困擾檳榔行業的發展與監管。但在這些問題還沒有搞清楚之前，企業先大張旗鼓的做廣告，搞行銷，未免太把國民健康當兒戲。

發展檳榔産業要在“治理中發展”，而不是先發展再治理。這個治理，不妨就從制定強制性標準，限制廣告、加強産品警示宣傳入手。