1915年巴拿馬博覽會，衡水老白幹力壓茅臺獲最高獎？

近年來，茅臺、五糧液、汾酒等多家知名白酒企業先後表示自家白酒曾獲1915年巴拿馬萬國博覽會金獎，一時間“巴拿馬金獎”似乎成為了白酒企業的金字招牌。最近，開車喜歡聽廣播的朋友突然聽到“1915年，巴拿馬萬國博覽會甲等金獎白酒不是醬香酒，而是老白幹。”的廣告語，不免令人心生好奇：老白幹有沒有獲獎？所謂的“巴拿馬獎”含金量究竟如何？

“始作俑者”——貴州茅臺

1911年，為了慶祝巴拿馬運河建成通航，美國國會通過決議，定於1915年在加利福尼亞州的舊金山舉辦巴拿馬萬國博覽會。巴拿馬萬國博覽會也是世博會的前身，此次賽會展期近十個月，參觀人數超1800萬人，是史上舉辦時間最長、參會人數最多的博覽會，對於中國白酒來説，也是第一次登上世界舞臺，與眾多國外酒類一較高低。

而貴州茅臺應當是第一家宣傳“巴拿馬金獎”的白酒企業。1981年《光明日報》發表名為《"開壇香溢十里家"——訪貴州茅臺酒廠》的文章，稱茅臺酒榮獲金質獎章，隨後在媒體宣傳下廣為流傳；1986年，茅臺酒廠隆重舉辦"紀念茅臺酒獲巴拿馬金獎七十週年活動"。

2017年，茅臺獲“巴拿馬金獎”受到質疑，茅臺則在官網發表文章《茅臺酒榮獲1915年巴拿馬金獎始末》。文章稱，中國政府于1914年5月作出參加巴拿馬國際博覽會決定，貴州省以“茅臺造酒公司”的名義，推薦了“成義”、“榮和”兩家作坊的茅臺酒樣酒參展。

根據文章敘述，參展期間，為避免茅臺酒被眾多展品埋沒，特意取一瓶茅臺酒，分置於數個空酒瓶中，並去掉蓋子，敞開酒瓶口，旁邊再放上幾隻酒杯。正好利用農展館展品氣味不濃，閒人不多的特點，任茅臺酒揮灑香氣，隨專業人士品嘗。

而後由於茅臺酒在農業館展出的過程中，已經通過“酒香為媒”的轟動效應，成為博覽會上的明星，故不必再由評審團進行評比，而直接由高級評審委員會授予榮譽勳章金獎。

如今的貴州茅臺集團官網上，茅臺的眾多國際榮譽中，1915年美國"巴拿馬萬國博覽會"金獎更是位列首位。

“據理力爭”——山西汾酒

2010年，山西杏花村汾酒集團舉行“汾酒唯一榮獲1915年巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌甲等大獎章95週年紀念大會”。會上，汾酒集團董事長兼總經理李秋喜首次公開指出，在1915年巴拿馬萬國博覽會上可以確認的是：白酒産品獲得最高獎項即甲等大獎章的，只有山西、直隸、河南選送的三種高粱酒；其中只有山西高粱汾酒是有品牌名稱的，而且是獨立獲得最高大獎。

而且值得注意的是，李秋喜此番言論依據的是《中國參與巴拿馬太平洋萬國博覽會紀實》一書，該書則是中國參與巴拿馬萬國博覽會的代表團團長陳琪所著，可謂是真憑實據。

書仲介紹，該博覽會共設立六個獎項，分別為（甲）大獎章(Grand Prize)、（乙）榮譽勳章(Medal of Honor)、（丁）金質獎章(Gold Medal)，（戊）銀質獎章（Silver Medal），（己）銅質獎章（Bronze Medal）（丙）鼓勵獎(Honorable Medal)，並且在書中列出了當年中國産品在巴拿馬萬國博覽會上獲獎的全部名單。

茅臺自稱貴州省以“茅臺造酒公司”的名義，推薦了“成義”、“榮和”兩家作坊的茅臺酒樣酒參展，但書中記載，貴州省（貴州公署）的酒獲得的僅是銀質獎章。

而山西汾酒拿出真憑實據後也不忘借機宣傳，2019年汾酒集團舉辦“汾起東方 國韻綻放暨竹葉青酒巴拿馬汾酒新品上市發佈會”，為紀念1915年汾酒在巴拿馬萬國博覽會上一舉榮獲中國白酒的品牌唯一甲等金質大獎章這一重要事件，特別推出“巴拿馬汾酒”。

“令人質疑”——衡水老白幹

如圖所示，根據衡水老白幹官網簡介，老白幹自稱也在1915年榮獲巴拿馬萬國博覽會獲得了最高獎——“甲等大獎章”。

老白幹稱，獲獎史實被《中國參與巴拿馬太平洋博覽會紀實》、《衡水縣鄉土志》等多方歷史文獻所記載。然而根據記載，獲得最高獎項即甲等大獎章的白酒，只有山西、直隸、河南選送的高粱酒，老白幹則表示，直隸（現河北）選送的高粱酒即衡水老白幹前身。

但此番言論不禁令人心生質疑，當年直隸（現河北）選送的高粱酒未註明品牌，而如今河北省內生産高粱酒的酒廠眾多，老白幹所謂“直隸（現河北）選送的高粱酒即衡水老白幹前身”著實過於牽強。

但老白幹近兩年卻執意利用巴拿馬博覽會“甲等大獎章”為自己宣傳造勢。2018年9月，衡水老白幹推出“衡水老白幹1915”新品，衡水老白幹1915市場零售標價為1688元/瓶，超過飛天茅臺的指導價。不僅如此，老白幹還打出“1915年，巴拿馬萬國博覽會甲等金獎白酒不是醬香酒，而是老白幹。”的宣傳語，劍鋒直指貴州茅臺，甚至直言，衡水老白幹才是1915年巴拿馬萬國博覽會最高獎甲等金獎獲得者，而茅臺酒的前身“貴州公署酒”當時獲得了銀獎。

從另一方面講，眾多白酒企業趨之若鶩的“巴拿馬金獎”含金量其實並不高。據記載，在1915年巴拿馬萬國博覽會期間，共評出25527個獲獎産品，其中實發獎章20344塊，獎狀25527張，中國展品獲獎章更是多達1218枚，參展展品幾乎雨露均沾，而且據了解，當時直隸（現河北）的獲得“甲等大獎章”的展品是“豆類花生高粱酒羊毛豬鬃”，河南獲得“甲等大獎章”的展品是“豆類高粱酒醬菜蘑菇”，多數白酒不僅沒有註明品牌，而且僅僅是作為農産品打包參展而已，如此一來即使真正獲得“甲等大獎章”也缺乏含金量。

自古至今，中國白酒的主要消費群體仍是中國人，百年前巴拿馬萬國博覽會的外籍專家評委對中國白酒幾乎聞所未聞，又以什麼為依據對中國白酒進行評判？因此，所謂“巴拿馬金獎”對於如今的白酒企業來講，更多的意義是裝點門面的“金字招牌”和烘托品牌歷史的行銷噱頭罷了，與其大動干戈爭一個百年前的國外獎項，還不如腳踏實地做好産品，傳承好中國白酒數千年的歷史與文化。

一眾酒企爭搶1915年巴拿馬獎，企圖以百多年前的所謂獎項來證明其早已獲得了世界的認可，然而，時至今日白酒仍然沒有走出去，即使銷到國外的極少部分，也主要在華人圈中消費。從根源上講，這一現象是酒企缺乏文化自信的表現。