市場下沉，便利店擴張轉戰新陣地

便利店下沉市場的爭奪愈演愈烈。隨著疫情得到有效控制，便利店門店開門營業率逐漸提升。報告顯示，今年上半年全國新開便利店門店數量達4746家。在一線城市便利店市場較為飽和之下，頭部品牌以及網際網路巨頭紛紛擴張佈局二三線城市拓展新的市場盈利空間。

業內認為，我國便利店將擺脫“夫妻小店”的模式，從傳統向跨界、多棲、多元化進階。便利店企業需要通過提高商品力、運營力和智慧數字化能力，尋求穩步擴張。

消費升級助燃新商機

受疫情影響，“宅家”使得便利店線下門店經營受到較大衝擊。《2020年中國便利店發展報告》顯示，今年上半年，全國共有1634家便利店關店；隨著疫情得到有效控制，便利店門店開門營業率逐漸提升，上半年全國新開便利店門店數量達4746家。報告還顯示，一線城市便利店市場較為飽和，二三線城市將成為便利店企業市場擴張新陣地。

近兩年來，連鎖便利店品牌爭相下沉。今年5月開始，7-11相繼在湖南、河南開出首店；7月開始，羅森北進河北，南進海南，東拓福建；便利蜂新駐廣東、山東、安徽等地；天福上半年也在江西、湖南加快了異地擴張。今年9月，大本營在四川的紅旗便利店進軍蘭州，同時在海南設立子公司，擬擴張海南市場。外資便利店、內資便利店都在加大擴張步伐，開啟逆勢擴張，保持高速、高品質的開店節奏。

北京商業經濟學會常務副會長賴陽表示，便利店品牌之所以向二三線城市擴張，是因為我國這些城市消費升級，“便利店的最大特點是和消費者的購買力相關，每人平均6000美元以上、甚至1萬美元的發展水準，才能夠使便利店迅速得到發展。”

數字賦能加速線上化

便利店迎來政策利好，加速了拓店速度。今年7月，商務部發佈《關於推動便利店的品牌化和連鎖化三年行動的通知》，提出力爭到2022年，全國品牌連鎖便利店的門店總量達到30萬家。或受大環境的影響，不少超市品牌開始密集佈局社區便利店業態。今年3月，盒馬宣佈盒馬mini將大規模加速開店；今年6月，國美首家社區生鮮超市“美+生鮮”生活超市在北京通州開業；今年7月，大潤發旗下小業態“小潤發RT-mini”社區型超市在江蘇南通開業。

一方面，超市零售企業加大便利店小業態佈局；另一方面，網際網路巨頭紛紛以數字化入局便利店。其中，在疫情期間，多家便利店加速入駐美團、餓了麼等外賣平臺，拓展線上銷售渠道，助力小店實現V形復蘇。今年5月，蘇寧董事長張近東表示，蘇寧小店要進行加盟開放，目標是3年內規模擴大至10000家。今年8月，天眼查顯示，廈門見福便利店發生工商變更，新增股東為京東旗下江蘇京東邦能公司，持股比例達20%。阿里巴巴零售通今年也緊盯便利店領域，數字化賦能小店一鍵接入餓了麼、天貓等阿裏生態系統。

我國便利店將擺脫“夫妻小店”模式，或成頭部品牌搶佔的賽道。中國連鎖經營協會會長裴亮表示，便利店行業已進入“穩健的發展”階段，在此過程中，便利店企業需要更多考慮存量優化，通過提高商品力、運營力和智慧數字化等能力，尋求穩步擴張。

●數讀

2020年上半年，受疫情影響，全國共有1634家便利店關店；隨著經濟復蘇，上半年全國新開便利店門店數量達4746家。

2020年3月始，網際網路巨頭和頭部品牌開始加緊佈局便利店市場，紛紛下沉二三線城市。

2020年7月，商務部提出力爭到2022年，全國品牌連鎖便利店的門店總量達到30萬家。